iPhone在全球都實現了增長！蘋果上財季營收增6%，在中國市場降幅收窄

蘋果第四財季營收高於預期，但在中國市場的表現仍不及預期。

當地時間10月31日，蘋果公司發布的財報顯示，截至9月28日的第四財季，蘋果實現營收949.3億美元，高於分析師預期的943.6億美元，同比增長6%；淨利潤爲147.36億美元，而去年同期淨利潤爲229.56億美元。

第四財季每股收益0.97美元，上年同期1.46美元；但如果不計入與歐洲普通法院裁決相關的一次性120億美元稅款補繳，每股收益將爲1.64美元，市場預期爲1.6美元。

整個財年收入增長約2%，達到3910.4億美元；淨利潤爲937億美元，2023財年則爲970億美元。其現金儲備目前爲1566.5億美元。

蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（TimCook）在財報電話會上表示，“我們在假期季推出了有史以來最好的產品陣容，其中包括蘋果智能（AppleIntelligence），這標志着我們產品的新篇章。而這只是我們相信生成式人工智能可以實現的开始，我對未來充滿期待。”

蘋果還對下一財季的總銷售額做出了保守預測，預計同比增幅在“低個位數至中個位數之間”。分析師此前預計增幅爲7%。

得益於全球iPhone需求，蘋果整體營收略高於華爾街預期，但業績表明，該公司還需要在中國這個關鍵市場實現繼續回暖。

服務業務營收創新高，iPhone在各地區均實現增長

蘋果公司在第四財季的服務業務表現尤爲出色。該部門的收入創下了歷史新高，第四財季服務收入爲249.7億美元，略低於分析師預期的252.7億美元，同比增長了12%。

在財報電話會上，蘋果首席財務官LucaMaestri預期，在12月截止的財季中，蘋果的服務收入將實現兩位數增長，與2024財年的增長速度相似。

據悉，周四的電話會議將是Maestri的最後一次電話會議，因爲他將由副手KevanParekh接替。庫克對即將離任的Maestri表達了敬意。

iPhone的營收達到462.22億美元，超過分析師預期的450億美元，同比增長5.5%。其在總營收中佔比爲48.7%。庫克在電話會上指出，該財季，iPhone的營收在各個地區均實現增長。

Maestri介紹，許多iPhone機型都是全球最暢銷的智能手機。根據Cantar的調查，iPhone是美國、中國城市地區、英國、澳大利亞和日本最暢銷的機型。iPhone15系列在美國的客戶滿意度爲98%。他還表示，iPhone16上市的前8天中，銷量已經超過iPhone15同期。

2025年，該公司計劃推出一款搭載蘋果智能的全新低端iPhoneSE，並對其旗艦機型進行更重大的硬件改進，屆時該業務可能會再次獲得提振。

第四財季iPad的營收爲69.5億美元，分析師預期70.7億美元，同比增長8%；Mac營收爲77.44億美元，符合分析師預期的77.4億美元，同比增長2%；可穿戴設備、家居與配件營收爲90.42億美元，分析師預期91.7億美元，同比下滑3%；

針對AppleIntelligence的反饋，庫克回應說，從开發人員和客戶那裏得到了很多積極的反饋，就前三天的情況來看，iOS18.1的採用速度是去年同期17.1採用速度的兩倍，“人們對AppleIntelligence肯定很感興趣。我們期待在12月推出更多功能，包括更強大的寫作工具和基於AppleIntelligence的視覺智能體驗，以及ChatGPT集成以及其他功能，以及包括英國、澳大利亞和加拿大在內的本地化英語。”

他表示，從周一的發布到12月的發布，這將是一個相當重要的軟件季度。2025年，蘋果將從4月开始推出更多語言和更多功能，這是一個非常強勁的節奏。

有分析師詢問爲何AppleIntelligence推出進展緩慢，庫克表示，“這顯然與我們通常的節奏不同。正如我們在WWDC上所討論的那樣，我們希望提供AppleIntelligence的全面愿景，我們當時表示它將隨着時間的推移而推出，我們在WWDC上所說的是正確的。我們執行得很好。就需求曲线而言，我們認爲這是一個令人信服的升級理由。”

不過針對限制AppleIntelligence推出的挑战因素，蘋果方面並未給出回應。

蘋果在中國市場營收降幅收窄

蘋果在中國的業績受到投資者的密切關注，因爲中國是該公司繼美洲和歐洲之後的第三大市場。蘋果正面臨來自華爲等中國本土手機制造商的新競爭。

這一財季，蘋果在大中華區的營收同比略有下降，爲150.33億美元，分析師此前預計爲158億美元，去年同期則爲150.84億美元，同比微跌0.34%。

不過該季度降幅已經較上一季度大幅收窄，蘋果第三財季在大中華區營收同比下降6.5%至147.3億美元。蘋果方面將大中華區業績的下滑主要歸因於美元走強的影響，稱其基礎業務實際上比以前更健康。如果剔除匯率的影響，大中華區營收跌幅不到3%。

國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第三季度，蘋果憑借年度新品上市，以15.6%的市場份額重返中國市場前五位。渠道改革效果初現，更有利於一线真實零售。新品首銷情況相比去年同期並無明顯改善，但是隨着後續市場優惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。

針對分析師對中國市場的擔憂，庫克表示，如果看一下本季度的表現，會發現同比基本持平。與去年同期相比，這一改善的一個關鍵因素是外匯匯率的連續改善。這是蘋果一段時間以來一直在報告的一個不利因素。

他補充說，蘋果活躍設備安裝基數創下了歷史新高。根據Kantar的數據，iPhone在中國城市地區的銷量排名前兩位。

此外，庫克還提到，在歐洲，iPhone實現了兩位數的增長，達到11%。在印度，公司則創下了歷史收入紀錄。

對於中國市場的擔憂等因素在尾盤拖累了蘋果股價，截至周四收盤，蘋果股價下跌近2%。受對蘋果人工智能進展的樂觀情緒推動，該公司股價今年迄今已上漲17%。

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