百度公布超預期成績單：2023年淨利潤大增39%至287億元 AI驅動全新增長

人工智能已成爲百度面向未來的增長新動力。

北京時間2月28日，百度集團（BIDU.O；09888.HK）發布2023年第四季度及全年業績。財報顯示，2023年總營收達1346億元，歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）287億元，同比增速達39%；四季度營收350億元，歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）78億元，同比大漲44%。2023年，百度全年營收和利潤均超市場預期。

財報數據超預期的背後，AI帶來的全新驅動可圈可點。

財報顯示，2023年百度核心收入1035億元，歸屬百度核心的淨利潤（non-GAAP）274億元，同比增長38%；2023年全年在线營銷收入751億元，四季度在线營銷收入192億元。

“2023年，我們在迭代文心大模型與文心一言、重構產品和服務、以及商業化方面取得重大進展。同時，百度核心業務保持韌性和健康發展。”百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，“展望未來，我們將繼續堅定對生成式AI和基礎模型的投入，爲創造新增長引擎奠定基礎。”

AI成業績新增長引擎

隨着文心一言及文心大模型持續迭代，百度AI的商業化在過去一年內也呈現出增勢。

2023年12月，百度App月活用戶數達6.67億。截至2024年1月2日，蘿卜快跑總服務量超500萬單；四季度內，蘿卜快跑服務單數同比增長49%至83.9萬單，在武漢地區全無人駕駛訂單比例達到45%。

這也就意味着，以AI驅動的百度相關業務正在持續成長，文心大模型正在爲百度帶來全新的業績增長空間。具體而言，百度自動駕駛商業化穩步推進的同時，人工智能也爲百度智能雲帶來AI雲基礎設施、AI企業大模型等全新需求，並有望成爲後續增長驅動之一。

公开數據顯示，2023年文心一言使用量與文心大模型API調用量均保持高速增長。截至2023年12月底，文心一言用戶規模超過1億；李彥宏在去年11月的演講中表示，國內有200多家大模型，“文心大模型一家的調用量比這200多家大模型調用量加起來還要多。”

在技術“底氣”的加持下，百度的頭部客戶也在加速增長。四季度內，中國三星、榮耀、汽車之家等頭部企業均與百度達成合作。以三星爲例，其最新旗艦手機Galaxy S24系列集成文心大模型多項能力，包括通話、翻譯、智能摘要等，尤其是“即圈即搜”功能備受矚目，用戶只需在文字、圖片上進行畫圈劃线等簡單手勢，即可獲得精准的搜索結果。

與此同時，文心大模型技術應用與飛槳社區生態形成“飛輪效應”，從而爲智能雲的發展提供持續動力。財報顯示，飛槳已凝聚1070萬开發者，服務23.5萬家企事業單位，基於飛槳創建了86萬個模型。飛槳星河社區中，基於文心一言的創新應用已超過4000個，覆蓋市場營銷、教育培訓、智能辦公等衆多場景。

“自2023年第一季度以來，百度雲智能雲從虧損轉爲營利。我們認爲，隨着對質量增長的持續關注，雲業務的營業利潤率可能在2024年繼續擴大。”CMB招銀國際研報指出，“人工智能雲業務的增加，有助於恢復百度智能雲在2024年的收入增長。我們預測百度智能雲收入在2024年同比增長12%。”

營銷“主業”爆發新增量

除了非在线營銷收入的增長之外，百度的營銷“主業”也在過去一年內迎來新的變化，並呈現新的業務增量。

財報顯示，2023年第四季度百度在线營銷收入爲192億元， 2023年全年在线營銷收入爲751億元。這與過去一年內百度全面推進旗下產品及服務的AI原生化重構密不可分。資料顯示，百度在過去一年內陸續推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具。

其中，作爲平台端應用，AI Native營銷平台輕舸通過洞察、分析、制作等AI能力，幫助廣告主在投放廣告過程中實現轉化量、ROI等數據效果的提升。基於百度文心大模型，輕舸平台可以將營銷工作流，由繁雜的數據、計劃、預算等流程式界面轉變爲廣告優化師友好的自然語言界面；同時，可以結合客戶的落地頁和營銷目標，自動生成營銷素材；結合擎舵創意生產平台及後續接入的其他AI能力，有望實現營銷的全鏈路重構。

與之相對應的是，客戶也會用腳投票。根據2023百度熱AI營銷大會數據，截至2023年11月，僅僅發布兩個月的輕舸平台客戶數互動量級已達百萬。

同時，AI驅動下的百度營銷業務也在迎來更多典型行業的典型客戶案例。2023年12月，百度營銷發布“品牌智能體”，依托於生成式AI技術打造全能品牌數字分身，賦能品牌從用戶洞察、創意生成、媒介投放到效果驗證，全鏈路實現生成式AI營銷。

據了解，目前飛鶴等諸多企業开始使用基於文心大模型重構的AI原生營銷工具。以中國奶粉知名品牌飛鶴爲例，基於品牌智能體打造的“飛鶴官方智能助手”，可通過多輪對話形式，爲用戶提供更精准、更個性化的服務。

“通過引入生成式AI，百度可以幫助廣告商實現更高的轉化率和ROI，反過來推動廣告貨幣化方式從按展示付費（CPM）到按點擊付費（CPC）和按銷售付費（CPS）模式的演變，從而在我們看來，這顯示出中長期廣告收入增長的潛力。”CMB招銀國際研報預測稱，2024年百度核心廣告收入將同比增長7.3%，與人工智能相關的生成廣告收入將貢獻2%的增長。

打造AI原生應用新生態

“大模型時代的來臨，真正的價值在於原生應用，而原生應用無論對於大廠來說，對於中小企業來說，對於創業者來說，都是很大的機會。”近日，在公开場合，李彥宏發表了自己對於AI時代應用的思考。

百度正是AI原生應用的實踐者，而這也是百度文心大模型進一步驅動未來業績增長的必然路徑。事實上，真實的AI原生應用是文心大模型能力提升的最佳催化劑：實战是大模型最好的訓練場，龐大的調用量給予文心大模型更多反饋，反向促進了文心大模型的能力提升，形成飛輪效應，進一步擴大文心大模型和國內同行的差距。

通過數據可一窺究竟。李彥宏此前在活動中透露，自2023年3月至12月底，文心大模型基本已將推理成本降低至原有的1%。同時，通過飛槳與文心協同優化，模型周均訓練有效率超過98%。這也就意味着，得益於百度獨有的四層AI架構的層層優化，文心大模型的推理成本持續下降，訓練效率持續提升。

文心大模型技術應用與飛槳社區生態形成“飛輪效應”。財報顯示，飛槳已凝聚1070萬开發者，服務23.5萬家企事業單位。全球首個AI开發者大會——百度Create AI开發者大會，將於4月16日至17日在深圳國際會展中心（寶安）舉辦，屆時百度將邀請全球頂尖开發者齊聚一堂，共話AI未來。

與此同時，爲進一步提升AI原生應用和模型的开發效率，百度智能雲上线千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder兩大工具。作爲AI原生應用开發工作台，AppBuilder不僅爲开發者提供了豐富的开發套件和應用組件，而且提供了門檻更低的低代碼態，不懂代碼的用戶也可通過自然語言，快速打造自己的AI原生應用。

千帆ModelBuilder則帶來全套大模型开發工具鏈，支持專有模型的开發和模型精調。目前，千帆ModelBuilder已累計精調了10000個模型，爲开發者提供專有模型與基礎大模型配合使用的完整大模型解決方案。

而對AI原生應用的追逐，也讓百度產品端能力得到了極大提升。例如，在百度世界2023上，百度推出的“新搜索”具備極致滿足、推薦激發和多輪交互三個特點。在當前百度搜索每天已有的問答需求中，首條滿足的比例已達到70%，百度搜索日均新增問答需求超過5000萬。

百度文庫則被重構爲“一站式AI內容創作平台”，提供智能文檔、PPT、思維導圖、研究報告等多內容生成和編輯，多語言文檔總結問答及合並參考生成等AI能力。據公开數據，百度文庫AI用戶數已超8000萬，新功能使用次數超7億。國家工信安全中心報告顯示，在PPT生成領域，百度文庫以86分排名第一，並在生成質量、意圖理解等多項指標均居首位。

“2024年四季度公司基本面依舊具備較高韌性，中期看，宏觀經濟復蘇、AI等亦將成爲後續增長的主要驅動力。”中信證券研報分析稱。

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