-8℃，茅台1935點亮胡煥庸线：首推文創酒，將沿運河开啓尋“喜”之道

11月9日下午17時許，北國邊城黑河璦琿騰衝中國人口地理分界线主題公園，零下8攝氏度。當代表茅台、騰衝、閬中、延安、平遙、承德、烏蘭浩特、黑河的8城火炬，點燃帶有中國版圖雕刻的“胡煥庸线”紅色背景牆，“茅台1935·尋道中國”第一季正式在胡煥庸线的北起點收官。

300余天前，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍在啓動儀式上提出尋道中國，何爲“道”的希冀，300余天後，他出席黑河收官站，向衆人闡釋何爲茅台的“美”之道。

“茅台1935·尋道中國”第一季正式在胡煥庸线的北起點收官

今天，茅台1935不僅在黑河探索歐亞之窗、北疆畫卷的美學奧祕，還正式發布“尋道中國·胡煥庸线”茅台1935·中國國家地理文創酒，將廣闊山川的巍峨壯麗之美融於美酒，致敬大美中國。

茅台集團黨委委員、副總經理王曉維出席活動。

從春到冬探索8站“三美”之道

沿着黑龍江畔漫步，隔江望去，對岸的俄羅斯近在眼前，黑河作爲歐亞之窗，有着獨特的美學氣息。“茅台1935·尋道中國”科考團隊的最後一站來到這裏，也在此感受了一半火山、一半林海，一半俄式、一半中式的魅力風情。

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丁雄軍致辭

今年1月，“茅台1935·尋道中國”科學探索活動以南向北從茅台出發，尋過雲南騰衝、四川閬中、陝西延安、山西平遙、河北承德、內蒙古烏蘭浩特以及今天的收官站黑河，“尋道中國”從春天出發，在冬天結束，探索了衆多相異又相通的華夏人文璀璨和相隔又相似的廣褒國境空間。

作爲最後一站，在璦琿騰衝中國人口地理分界线主題公園，尋道中國的每一站則用影像留下美的足跡，嘉賓們一路走過影像長廊，深情回味着這趟科考之旅上地理與人文的交織之美。

尋道之旅走過8站，“尋道中國”的科考團隊也探索出這一條神奇的人口地理分界线上的“三個美”，即地理之美、人文之美、生命之美。

正如丁雄軍所言，這是茅台要探尋的“道”，而“道”也是“美”。我們也在“茅台1935·尋道中國”尋覓出的“道”中，發現了美。

《中國國家地理》科學考察總監劉洋介紹，在“胡煥庸线”上發現了騰衝、阿爾山、大同、五大連池四大火山群，探索了赤水河谷、嘉陵江、黃河、黑龍江、嫩江五大長河之美以及草原、溼地、山脈等多樣性景觀和多樣性生物；更走訪考察了衆多歷史遺跡、非物質文化遺產，呈現人道的融合之美。

現場，隨着嘉賓依次舉起尋道千裏之行的8個火炬，茅台、騰衝、閬中、延安、平遙、承德、烏蘭浩特、黑河8站探索出的火山之美、江水悠悠、飛瀑直下、古城韶峰、塞外園林、蒼茫草原、神州邊陲在此匯聚，並點亮這一條神奇的“胡煥庸线”，茅台1935的尋道第一季溫暖收官。

首款茅台1935“文創酒”上线

一款好酒，因科學和人文而永葆美的品質，一段尋道旅程，因美的視角而發現美、解讀美。“茅台1935·尋道中國”科學探索活動在尋找串聯大美中國歷史邏輯和中華文明體系的文化象徵中，也同時在尋找共生之中的融合之美。

李栓科講話

《中國國家地理》雜志社、社長兼總編輯李栓科表示，從美溯源，自然之美創造了美酒之美，自然中的地理密碼與科學人文精神造就了美酒之美，也有了這一次難得的合作。

“尋道中國·胡煥庸线”茅台1935·中國國家地理文創酒就此誕生，這是300余天向美而行的結晶，是茅台1935第一款文創產品，也成爲這段尋道之旅“美”的見證。

“尋道中國·胡煥庸线”茅台1935·中國國家地理文創酒

外觀上，茅台1935文創酒包裝顏色爲“森綠色”,自然地理的氣息撲朔而來，“胡煥庸线”繪於瓶身，插畫臨摹沿途各色風貌也藝術化地表達出“胡煥庸线”兩側多樣融合的傳統文化、地質地貌和自然景觀。

自然的“綠”也是茅台1935想以此來啓示大衆關注青山綠水、走進大自然去體驗美好生活。

李栓科（左）、丁雄軍（右）共同啓動上线茅台1935·中國國家地理文創酒

內涵上，神奇的“胡煥庸线”賦予了茅台1935文創酒獨特的文化價值，既是對“尋道中國”IP的紀念，也是對“胡煥庸线”地理科學研究富有價值的具象和物化。

可以說，茅台1935通過地理視角、科學解讀以及人文表達，以一瓶文創美酒爲載體，構建了“美生活”的話語，讓消費者在品味美酒的同時，身臨其境地暢想大美中國。

“國之大醫”捐贈1000萬元共享“公益”之道

“我們一路尋道，也在一路布道。”丁雄軍如是說。這條特殊的“道”，是茅台尋覓的“公益”之道。

在這段“尋道”路上，“茅台1935﹒國之大醫”公益基金因美而生，跨越上千公裏，300余個日夜，傳承和發揚中醫藥文化事業。

“茅台1935·國之大醫”公益基金向黑河市中醫藥發展事業捐贈50萬元

300余天前，貴州茅台公益基金會、貴州茅台醬香酒營銷有限公司、茅台1935酒全國經銷商，聯合中國醫藥衛生事業發展基金會在活動現場共同發起成立“茅台1935·國之大醫”公益基金，並向中國醫藥衛生事業發展基金會捐贈1000萬元，以企業的使命擔當，弘揚中華醫藥文化之美，更啓動拍攝《國之大醫》紀錄片，以大型系列人文紀錄片的展現形式，全方位展示中華醫藥悠久的發展歷史，深刻傳遞國之瑰寶裏的文化自信，讓更多人了解中醫藥傳統文化的魅力。

王丹致辭

中國醫藥衛生事業發展基金會理事長王丹介紹，“茅台1935﹒國之大醫”公益基金，已先後向6個市縣捐贈共計300萬元，用於支持當地中醫藥事業。

今天，來到黑河，“茅台1935﹒國之大醫”公益基金也同樣向這片沃土捐贈50萬元，貴州茅台醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭與王丹共同上台代表“茅台1935·國之大醫”公益基金向黑河市中醫藥公益事業進行捐贈，爲黑河市的中醫藥事業發展提供公益支持。

王丹表示，這段薪火相傳助力中醫藥事業發展的公益向善之旅將成爲茅台與中醫藥事業發展合作的源頭活水，將匯聚成爲推進公益慈善事業的強大能量，推動中醫藥事業傳世行遠和創新發展。

尋覓着這一條“道”，茅台醬香也將奉獻更多美善力量，爲發展中醫藥傳承事業貢獻綿薄之力。

新的“尋道”故事將以“喜”开啓

一段“美”的故事和一款“美”的產品，必然吸引一大波向美之人的關注。

茅台1935·尋道中國自啓動伊始，每到一站都自帶熱點話題，在騰衝站，數家媒體在微信、抖音、網頁各端开通线上直播，活動熱度可觀，在i茅台APP上开啓的“向美而行·共赴山河”（騰衝站）线上專場，投放19998瓶茅台1935，就至少吸引9999位用戶參與。

而在最後一站黑河，活動通過人民網、鳳凰網、網易、茅台醬香酒公司抖音和視頻號同步直播，收獲了688.8萬人在线上觀看。

這是“茅台1935”的品牌效應，也是“茅台1935·尋道中國”的文化IP效應。

萬裏歸途並非終章，在“胡煥庸线”的起點黑河（璦琿），新的尋道之旅又將开啓，新的主題文創酒也隨着尋道之旅在繼續孕育。

丁雄軍表示，今年我們沿着“胡煥庸线”，尋道之旅收獲滿滿，但祖國河山大美無限，尋道之路還將繼續向前。

“茅台 1935·尋道中國”第二季，將以“喜”爲尋道主題，從長三角出發，沿着京杭大運河，尋找不同城市“喜”的場景，探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道，與大美中國和人間美好“喜”相逢。

“尋道”在於地，在於山，在於水，在於物，在於人，於行走中發現“美”，在天地間感悟“道”，茅台1935的“尋道之路”上又將上演一段怎樣的傳奇故事，我們一同等待來年去尋覓答案。

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