以酒爲媒，五糧液攜手IFF向世界展示中國白酒名片

在復雜的全球局勢下，國際金融論壇(IFF)迎來了第20個年頭。作爲全球性的金融盛會，今年IFF圍繞着“新資本、新價值、新世界：全球經濟碎片化下的重振與合作”的主題展开討論和對話。來自全球50多個國家的財經政要、國際金融機構負責人、專家學者以及企業家代表齊聚一堂，爲促進全球經濟復蘇和可持續發展貢獻智慧力量。

“新”字成爲今年IFF的核心元素，對於“新”的理解，在不同參會企業的身上也有着不同體現。在此次大會上，五糧液首次作爲國際金融論壇（IFF）頂級战略合作夥伴、IFF20周年全球年會指定產品，深度參與此次全球金融盛會。

作爲中國白酒行業龍頭，五糧液聯手IFF的用意是什么？雙方的合作又傳遞出怎樣的信號？

以酒爲媒，聯通世界

“在开放包容、務實合作、友好往來等方面，五糧液的‘和美’理念與論壇宗旨不謀而合。在共建“一帶一路”倡議10周年、論壇成立20周年這個特殊年份，五糧液以頂級战略合作夥伴身份共襄盛舉，希望借由論壇這個國際化平台，持續傳遞中國文化中的白酒價值表達，做好中外交往的橋梁紐帶，更好融入全球一體化發展浪潮，共同見證更好的世界。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在論壇活動中致辭表示。

五糧液與IFF的聯手，有着兩個層次的內涵。

一方面是五糧液的國際化思考。IFF年會期間，五糧液在會場打造了全新專題展廳，向與會嘉賓生動展現豐富的產品體系和深厚的文化積澱與歷史傳承。同時，五糧液攜國際金融論壇20周年定制經典五糧液、五糧液·九龍壇、五福熊貓、祝君一帆風順、萬壽無疆等文創產品，及五谷羅尼全新雞尾酒等亮相，多元呈現了中國白酒开放包容形象。在國際金融論壇20周年招待晚宴上，中國評酒大師、國家級白酒評委李曦向中外嘉賓分享了中國白酒的博納、平衡、和諧之美。

作爲民族品牌的典型代表和最早走出國門的中國名酒之一，五糧液當前正在加速國際化進程。成爲IFF頂級战略合作夥伴和IFF20周年全球年會指定產品，站在全球的舞台上展示“和美”的價值主張，是一個重要的契機。

但雙方的合作，不僅限於這一個層面。曾從欽還在講話中特別提到了“橋梁紐帶”“更好的世界”。這也與此次年會的主題有密切關聯。

對於IFF來說，五糧液“和美”的理念既與當前主題密切契合，又在一定程度上是解決當前問題的答案，“全球經濟碎片化”的大背景下，合作與發展遭遇新一輪的挑战。面對復雜的全球局勢，开放包容、務實合作、友好往來的理念仍然是解決當下復雜局勢的最優解。在這個過程中，企業應當擔當起重要角色。

五糧液股份公司副總經理章欣表示，作爲民族品牌代表，五糧液積極響應共建“一帶一路”倡議，堅定“走出去”步伐，持續完善海外渠道、推動標准對接、促進文明互鑑，不斷提升國際化水平，引領白酒行業加快構建新發展格局。希望通過進一步加強互聯、互補、互通，實現“和而不同，美美與共”的共同理想。

實際上這也體現了五糧液合作共贏的理念以及企業的社會責任擔當。站在全球的視角，以合作共贏的方式共同營造有助於全球經濟發展的良好環境，這最終也將對企業的發展帶來推動作用。

那么，五糧液與IFF的結合，能夠達到目的嗎？雙方的合作又將給五糧液帶來怎樣的助力？

世界舞台，五糧液故事

從战略和品牌的視角看，深度參與IFF，有助於五糧液站在世界舞台，展現中國白酒名片，帶來的助推作用不言而喻。

國際金融論壇（IFF）是國際金融領域極具風向標的重要論壇。成立20年來，國際金融論壇與全球50多個國家和地區、50多家國際和地區組織、200多位全球財經領袖保持着緊密聯系，成爲具有廣泛國際聯系和完善工作網絡的非官方獨立國際組織，被譽爲全球金融領域的“ F20 （Finance 20）”。

深度參與全球金融領域的最高舞台，一方面有助於在更大範圍內擴大五糧液的影響力。通過強化品牌曝光，傳遞“和而不同，美美與共”的文化理念。這是跨圈層的品牌形象傳遞，有助於五糧液在全球範圍內建立更大的影響力，在“走出去”過程中，以高效的方式在海外消費者群體中完成品牌佔位。

在此次IFF年會期間，與會嘉賓領略到了五糧液“從一粒種子到一滴美酒”的品質歷程。從五糧液的千年發展歷史，獨特的地穴式曲酒發酵古窖池，“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，被列入國家級非物質文化遺產的“五糧液酒傳統釀造技藝”，到“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”的獨特風格。嘉賓們不僅了解了五糧液的產品故事，更了解了品牌背後的悠久歷史，強化對於五糧液品牌的認知和理解。

另一方面，與全球的精英共聚一堂，對五糧液進一步布局國際高端平台、鏈接高淨值人群將起到關鍵作用。今年IFF邀請了來自全球50多個國家的政要、國際金融機構的負責人和專家學者以及企業家代表，與會嘉賓的思想碰撞，對五糧液本身的战略思考也將帶來一定的價值。

與此同時，站位國際化高端平台，與之匹配的是五糧液持續的高質量發展，作爲行業標杆其身上肩負的是中國白酒產業。從側面說明，五糧液在工藝、品質、品牌價值等層面達到了國際頂尖水准，這對於五糧液的高端化布局將起到重要推動作用。

從長遠來看，中國酒業正進入新一輪產業調整期，行業集中與分化趨勢持續增強，但市場庫存與動銷情況仍需優化，消費信心與預期亟待提振。五糧液則率先用全球化視角站在更高的維度找尋解決方案，此舉無疑是走在了行業前面，也必將對其品牌高端化和國際化帶來更高的價值。

但需要看到的是，僅憑借與IFF的合作就能夠達到這樣的目標嗎？五糧液的做法，對整個酒企乃至中國企業有怎樣的借鑑？

“大國濃香”的文化自信

實際上，五糧液並不只是在講自己的國際化故事，而是在持續講述中國白酒文化故事。

長久以來，五糧液一直在致力於向世界展現“大國濃香”的开放姿態、包容氣度和中國白酒的文化自信、和諧精神。引領重構濃香白酒價值認知，演繹世界名酒價值典範，爲中國以及世界酒業高質量發展貢獻濃香力量。

攜手IFF，只是五糧液國際化布局的其中一步，作爲最早走出國門的中國名酒之一，五糧液一直活躍於世界舞台，並不斷加速全球市場布局。APEC、博鰲亞洲論壇、進博會……五糧液深度參與一系列重大國際化平台活動，貢獻中國白酒的智慧。與此同時，爲了以可感知、可品味的直觀感受助力白酒加速融入，五糧液設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，打造日本東京、中國香港“五糧液大酒家”，推出“中國酒+中國菜”“展示+品鑑”“產品+文化”創新模式，在德國杜塞爾多夫等地建立五糧液品鑑中心，與《中餐廳》、米其林等超級IP跨界攜手，持續以創新方式开拓國際市場。

在這一系列持續深耕背後，除了品牌的積澱，還有五糧液持續的精進。從五糧液方面了解到，當前五糧液已構築了“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質量管理體系，除了美酒釀造，還能做到瓶標盒箱蓋的生產、檢驗、使用，產品的運輸、倉儲、交付，每一個環節都可管控、可追溯，實現了以消費者爲導向，安全、安心的白酒縱深產業價值鏈的全貫通、全覆蓋。這保證了五糧液的產品品質始終如一，對國際化提供了穩定支撐。

在研發上的重視，也進一步爲千年沉澱賦予科學的力量，近年來，五糧液加強關鍵技術研究，率先發現濃香型白酒窖泥主體己酸菌WLY1368菌，並進一步在國際上首次發現3株全新菌種，從科學層面詮釋了窖泥中稀缺微生物在“大國濃香”形成過程中的獨特奧祕。持續與時俱進，不斷的創新，爲歷史底蕴增加內涵，增添時代特色，是五糧液在國際化道路上的重要經驗。當前階段，中國企業“走出去”的浪潮已經洶湧而來，在國際化道路上，五糧液的國際化思路也有着重要借鑑意義。

深度參與IFF，五糧液再度站在世界舞台，以酒爲媒促進交流互鑑，展示中國白酒的底蕴與魅力。從短期看，這是又一次強化品牌曝光，深化品牌互動和產品體驗，推進國際高端平台布局。從長期看，五糧液傳遞了“和美”的價值主張，向世界遞出中國白酒的閃亮名片，爲中國品牌走向世界架橋鋪路，最終也將受益於此。

標題：以酒爲媒，五糧液攜手IFF向世界展示中國白酒名片

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