年輕人“多巴胺的快意”爲城市文旅添色

佳如在周傳雄演唱會現場

演唱會、音樂節漸成目的地”標配“

小伊觀看的沉浸式小劇場《辛吉路的畫材店》現場

小伊在周深的貴陽場演唱會

文/羊城晚報記者 劉星彤 梁善茵 圖/受訪者提供（另署名除外）

脫口秀、音樂節、演唱會、舞台劇、話劇、Livehouse……越來越多年輕人選擇在周末離开所在城市，用短暫的旅行達成“多巴胺的快意”。

當前，能夠提供高情緒價值的旅遊項目日漸成爲主導年輕人旅行的原動力。在线旅遊平台數據顯示，今年以來，文化類演出門票訂單量較去年同期增長六成以上。爲一場精神需求奔赴一座城不再是“前衛”的表現，已變爲生活的常態。

脫口秀、Livehouse爲城市文旅增添新注腳

“只要你勇敢地做自己，就總有人會愛你！”“拿出你的激情可以改變人生，人生就是要充滿Passion（激情）！”近日，隨着脫口秀演員付航勇奪《喜劇之王單口季》年度總冠軍，其經典語錄的“出圈”再次引發脫口秀的風靡。

在付航奪冠後的10月20日-24日，攜程平台脫口秀門票訂單量環比前一周激增80%，其中多人出行佔比超九成。爲一場脫口秀奔赴一座城正在步“爲了演唱會去旅行”的後塵，成爲新一季年輕派的旅行密碼。

“脫口秀是我的嘴替，講述的都是我的生活現狀，每次看脫口秀，都覺得這一個多小時很放松，可以肆無忌憚的放空自己。”25歲的張昕來自石家莊，在付航奪冠前，她早早买下其北京拼盤演出的前排門票。

“門票260元，火車來回一共是250元，再加上一晚住宿和餐費，總花銷不到1000元，值了。”張昕認爲，脫口秀平均每半分鐘一個梗，能滿足年輕人追求當下快樂、從現實生活中短暫抽離的愿望。

便宜不貴，笑聲加倍，這樣的脫口秀演出正中下懷，成爲年輕人新的精神角落。行業公开數據顯示，2022年，全國小有名氣的脫口秀俱樂部已超過150家，其中北京和上海成爲主要“根據地”，數量均超過了15家。

目睹脫口秀的強大號召力，攜程平台近日上线了數十個城市的脫口秀門票產品。從近期預訂數據看，近20%的用戶爲跨城預訂，其中，上海、北京、杭州成爲脫口秀門票訂單量最高的目的地。

無獨有偶。美團數據顯示，今年以來，廣東省Livehouse的搜索量同比增長近80倍。根據美團發布的2024年酒吧指南顯示，在全國範圍內，Livehouse這一音樂演藝消費空間的訂單量在年內已實現了驚人的翻倍增長。“Live+”融合多元場景，“小而美”的Livehouse成爲年輕人娛樂休闲的重要方式，爲城市演藝以及文旅經濟發展添加了新的注腳。

根據美團數據，廣東省Livehouse的人均消費在100元左右，廣州市、深圳市、佛山市、惠州市、珠海市的Livehouse最受年輕人喜愛。在Livehouse的主力消費人群中，20歲-30歲消費者最多，其中男性消費者佔比60%。據統計，晚間21時开始迎來Livehouse的消費高峰。

迎合這一消費熱點，美團也在近期上线了LiveHouse訂座功能，方便消費者提前預訂座位、免去現場排隊，且能像電影院一樣選擇自己喜歡的座位，從而提升觀看體驗。“消費者還可以結合團購，用更優惠的價格享受便捷的夜娛體驗，同時也幫助商家增加了經營的確定性。”相關負責人表示。

“多巴胺體驗”成周邊遊增長新動能

從跟着美食去旅行，到跟着演唱會、音樂節、展覽、脫口秀、LiveHouse去旅行，當代年輕人給文旅行業帶來的改變，堪稱一場巨大的震蕩。

根據攜程數據，2024年1月至10月，脫口秀、音樂節、舞台劇等文化類演出的門票訂單量較去年同期增長65%，這背後，是90後、00後成爲旅遊行業中堅人群的強力推動。當前，90後、00後的旅遊訂單量在攜程平台的佔比已達到54.9%，年輕人正帶動的跨城“輕度假”趨勢，已覆蓋各個文娛、藝術領域。

上海的音樂愛好者楊雪琴經常借演唱會的名義开啓周末“雙城生活”——前往杭州、溫州、寧波等地看演唱會，順便在當地喫喫喝喝。有時她會在網絡上尋找同城“搭子”，一起开車前往。

在深圳上班的“90後”佳如在今年已看了4場演唱會，分別是周傳雄、薛之謙的深圳場演唱會，還有廖俊濤、八三夭（中國台灣搖滾樂團）的廣州演唱會。接下來在11月和12月，她還有鳳凰傳奇和陳奕迅的演唱會要看。

“看一次演唱會可以收獲一個月甚至是一個季度的快樂。”在佳如看來，看演唱會純屬一種享受，“翻看以往演唱會的現場照片、票根、和朋友的合影，會有一種‘精神依賴’。有人說看演唱會會‘上癮’，我自己也有這種感覺。”

佳如一般會選擇省內周邊城市的演唱會。比如去中國澳門或廣州看演唱會，她會住在朋友家，或者選擇在場館附近訂酒店，“比較遠的城市一般就不考慮了，因爲周末時間安排不過來。”

作爲自由職業者，小伊是廣州的一名“95後”，她觀看各類演出活動的頻率極高。以今年爲例，她幾乎每周都會走進劇場，最多時一周裏連續三天都在觀演。

小伊最近的一次跨城觀演，是10月中旬去深圳看的原版音樂劇《貓》。在她看來，跨城觀演要做的准備頗多，“從購买演出門票开始，需要確保演出當天是非工作日或是可休假的狀態。我一般會提前一兩周开始計劃行程，着手准備需要攜帶的物品以及當天穿搭等。”

小伊表示，如果是省內跨市的觀演，距離、費用和出行時間都相對容易把控。如若需要跨省，則要考慮得更加周到，尤其是去不熟悉的城市。決策中，她通常重點考慮選擇何種交通工具性價比最高、是否在當地留宿、選擇哪家餐廳用餐……“最重要的則是要計算各種時間節點，避免觀演遲到或錯過回程的公共交通。”

值得一提的是，小伊說，不管是劇場、音樂廳、演唱會場館還是露天演出現場，都爲觀衆提供了一個可與現實生活短暫拉开距離的場所，演出所能提供的情緒價值，可以幫助更好地面對現實中的困難，“當躲進這些藝術場所中，就像做了一個夢，你可能會在現場放聲大笑或是潸然淚下，情緒得到最大程度的釋放，那一刻的幸福非常真切，且足夠沉浸。”

隨着觀演次數的增加，對於小伊而言，觀演已變爲一種習慣，成爲生活中不可或缺的一部分。而在线下觀演的過程中，她還認識了一幫朋友，體驗了另一種情感共鳴及社交。

“一台好戲”已成一座旅遊城市的“標配”

“包含演唱會、音樂會、話劇等在內的演出，其本身已成爲目的地旅遊產品的重要組成部分，對於當地旅遊消費的帶動效應正在不斷擴大——‘一台好戲’已經成爲一個旅遊城市的標配。”同程研究院首席研究員程超功認爲，“演出+旅遊”已成爲當前文旅融合的熱點。而演出市場對於旅遊消費的帶動主要體現在兩方面：一是演出本身的觀演收入（門票銷售等），二是因演出所帶動的跨城交通、本地住宿等間接消費。

“總體來看，間接消費的比例遠遠超過了演出本身所創造的收益。”他表示，一般而言，大型演出的觀演人群超過九成爲跨城觀演。根據同程旅行相關數據，明星演唱會等大型演出能夠顯著帶動舉辦地的交通、住宿消費，尤其是相鄰地段的住宿設施，會產生30%以上的溢價，可爲經營者帶來額外收益。“另外，有高質量演藝節目的景區不僅可以獲得額外的客流量，也能夠贏得可觀的二次消費。”

據悉，今年以來，國內演出市場延續去年的熱度，呈現供需兩旺勢頭。各類演出場次與觀演人次均保持兩位數的增長，演出所創造的直接收入和帶動的旅遊消費也保持着高增長的勢頭。根據同程旅行平台數據，北京、上海、廣州、杭州、西安、天津、蘇州等一线及新一线城市的旅遊演藝以及演唱會等相關旅遊消費熱度居前。

顯然，用戶這一消費習慣的變化也在推動着平台不斷推陳出新。據了解，攜程推出的“展覽演出”頻道聚合了多個文化類產品，目前已覆蓋演唱會、音樂節、展覽、賽事、電影節等場景，能提供門票+酒店、門票+交通等一站式服務。2024年10月至今，攜程展演類產品訂單較2023年同期增長已超30%。預計隨着年末各類演出活動的扎堆，這一數據有望進一步走高，有更多的目的地城市，將會持續從中受益。

標題：年輕人“多巴胺的快意”爲城市文旅添色

地址：https://www.vogueseek.com/post/98241.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。