流放寧古塔、組團打縣城……沉浸式旅遊有多上頭？｜第2眼

想體驗被流放寧古塔的感覺、想跟着團長一起攻打縣城……

當網絡熱梗變成旅遊項目，這一現象近日引發網友熱烈討論，不止於“看”，更多能“玩”，這會不會是今後文旅項目的爆款祕籍？

▍“流放寧古塔”“攻打縣城”變成旅遊項目

有遊客直呼：太刺激！

近日，黑龍江牡丹江鏡泊湖旅遊集團宣布，今年冬天將啓動“流放寧古塔”旅遊項目。

“最近有很多網友反映，想要體驗身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺，這是什么癖好啊？但是機會來了，這個冬天，牡丹江鏡泊湖景區將要重現《甄嬛傳》中的經典橋段。今年將有大動作，還原了年代感十足的寧古塔舊城，而且還有很多冰雪旅遊項目在籌備中。”近日，牡丹江鏡泊湖旅遊集團在社交平台發布視頻如是表述。

公开資料顯示，寧古塔是滿族的發祥地之一，在明末始建於今牡丹江海林市長汀鎮（稱爲舊城）；清康熙年間，寧古塔將軍駐地搬遷到今牡丹江寧安市寧安鎮（稱爲新城）。寧古塔氣候惡劣，冬天溫度極低，清廷曾把許多重刑犯人流放至此。地圖顯示，5A級的鏡泊湖景區距離長汀鎮和寧安鎮都不遠。

牡丹江鏡泊湖旅遊集團的上述視頻引發了大量網友圍觀，有人表示不僅想體驗穿囚服、戴枷鎖，還問有沒有囚車；有人想去寧古塔扮演衙役、土匪；還有網友建議，“既然流放那就逼真一點，不要賣烤串等美食了，給點冷窩頭喫就行”。

據牡丹江旅遊集團工作人員介紹，“流放寧古塔”項目的地點主要就在鏡泊湖景區，預計將於12月啓動，准確時間還沒有確定，建議有興趣的遊客於11月進行咨詢或關注官方通知。

“流放寧古塔”項目的具體內容是什么？遊客是不是真的會穿囚服、戴枷鎖？如何讓遊客在體驗“喫苦”的同時又有好的遊玩體驗？對此上述工作人員介紹，今年是該項目首次運營，目前尚在進行前期准備，具體情況暫不便透露。

鏡泊湖景區工作人員則對記者介紹，當地冬天會下幾個月的大雪，進入12月後雪才會“站住”不融化，而最冷的時候是1月，湖面會結比較厚的冰。

近年來，沉浸式特色旅遊項目並不鮮見，不少項目成爲熱門，引發大量網友的關注與討論，吸引衆多遊客體驗。

在剛剛過去不久的國慶假期，山東臨沂沂南縣紅嫂家鄉旅遊區“跟着團長打縣城”沉浸式影視體驗項目火了。不少網友稱其爲“最適合中國人的cosplay”。

在電視劇《亮劍》中，李雲龍集結獨立團兵力攻打平安縣城。沂南縣紅嫂家鄉旅遊區也搭建了一個類似的場景，重現了“李雲龍攻打平安縣城”一幕。遊客們在“團長”的帶領下，與其他演員一起沉浸式體驗“攻打”縣城。

節目中，隨着“團長”扮演者燕兵一聲令下，“同志們，衝啊！”，30名演員和上千名參與演出體驗的遊客們迅速衝出掩體，手持大刀、紅纓槍等道具向“沂州縣城”發起了衝鋒……

來自江蘇鹽城的遊客王寶林在參與演出後興奮地說：“太刺激了，這種場景以前只有在電影中才能見到，今天咱也過把癮，我們幾個玩得很嗨。”

“過癮”的背後是節目中遊客的親身參與。燕兵介紹，節目中不僅會有爆破、火焰等衝擊性的視覺聽覺元素，關鍵在於讓遊客手拿大刀、紅纓槍等道具，跟着節目的進程參與“攻城”活動，“他們不僅只做觀衆，而是成爲參與者、成爲演員，這種轉變是最吸引他們的”。

網友們紛紛表示，這種旅遊簡直情緒價值拉滿，讓人熱血沸騰。

▍特色沉浸式旅遊項目花樣百出

景區迎來“潑天富貴”

山東紅嫂家鄉旅遊區佔地總佔地2300多畝，今年國慶期間，景區共接待遊客7.2萬人，其中就有5萬人參與到“跟着團長打縣城”中。

10月9日，該景區工作人員表示，國慶期間客流量較大，景區日接待人數可達七千至一萬多人。“每場參與這個項目的遊客，大概有七八百人。”其解釋，“跟着團長打縣城”演出時間爲一天兩場，由於近期該項目火熱，根據客流量調整至四場。

該景區在10月12日傍晚發布了限流公告，稱“13日，《跟着團長打縣城》行進式體驗項目預約人數已達到項目體驗的最大承載量……未成功預約購票的遊客請合理安排行程。”

該景區工作人員表示，該項目廣受遊客歡迎，目前每天電話咨詢的遊客有幾百個。後續會繼續打磨該項目，增加更多的互動環節來豐富內容，會考慮招募更多的遊客來充當NPC，“有興趣的都可以換裝打扮，有軍裝等”，以此提高遊客的參與度和體驗感。

位於河南省洛陽市老城區的洛邑古城，小橋流水，亭台樓榭，燈盞明耀，彩綢高懸，時不時還有煙霧升騰，“貴妃”“公主”“王子”“俠客”等一衆名士佳人漫步其中，競相留影。

作爲觀光景區，洛邑古城2017年就已开園。但到2023年，因漢服的流行，這裏才一下子火出圈，成爲全國最受歡迎的漢服打卡地之一。

“來洛邑古城，是一種沉浸式的旅遊。大家穿着漢服逛古城，仿佛穿越到了古代。”今年暑假，一名來自湖南的遊客帶着一家人到洛陽旅遊時對羊城晚報記者表示，家人們都玩得很投入。

2023年以來，洛邑古城周邊的漢服店已從18家增至1200多家。數據顯示，2023年，洛陽市老城區接待遊客人次超3000萬，旅遊收入超220億元，爲全市貢獻近三成的遊客和旅遊收入，拉動全市旅遊綜合收入突破千億元。截至2024年7月，洛邑古城已接待遊客超800萬人次。

▍專家解析

“一切皆可沉浸”，旅遊產品需要創新發展

近年來，沉浸式文旅業態蓬勃發展，不斷出新，爲文旅發展提供了新動能。作爲文旅產業的新風口，各大景區、度假區、商圈的沉浸式體驗項目也讓消費體驗有了質的飛躍。

“在沉浸式的旅遊場景裏，所有遊客都互爲背景，共同營造出了一種氣氛。”在第五屆“中國服務”·旅遊產品創新大會上，中國社會科學院研究員戴學鋒說。

在戴學鋒看來，“沉浸式”和“泛景區化”是中國旅遊出現的兩個新變化，“沉浸式”旅遊作爲一種新的旅遊方式，讓旅遊變成了“你中有我、我中有你”的新體驗。“泛景區化”則讓遊客走出了有圍牆的封閉景區，來到了沒有圍牆的社區，“在景區外旅遊，融入社區”成了新的旅遊需求。

北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員厲新建認爲，旅遊在創新化發展過程中，要堅持從“好看”到“好玩”的轉變。“玩法才是內容，玩家就是生產力。要讓玩家帶大家，讓小衆帶大衆，從而推動產品創新。同時也要關注消費者不斷變化的需求。只有在發展過程中緊緊扣住市場需求的變化，才可能在創新路上走得更穩更遠。”

（資料來源：極目新聞、紅星新聞、羊城晚報記者徐雪亮、央廣網、中國青年報、沂南文旅、山東商報、河南日報、網友評論）

文 | 記者 陳詩潔

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