“奔縣”遊火了 縣域文旅如何乘風而上

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”近來，越來越多的遊客奔赴在去縣城旅遊的路上……山西省隰縣因國產遊戲《黑神話·悟空》爆火，浙江省安吉縣生態旅遊持續迭代，貴州省榕江縣則把足球賽事與非遺美食、民族風情相結合，打造出了享譽全國的“村超”。“奔縣”遊熱度攀升，不僅意味着需求端遊客出遊偏好發生改變，也反映出縣域文旅部門面對這一波熱潮的積極探索。

▲ 安吉縣美麗村莊風光 安吉縣文化和廣電旅遊體育局供圖

浙江

人無我有 人有我優 人優我特

中國文化報記者 周傳人

從風景名勝到鄉村旅遊，從商業街區到文旅演藝，從短途周邊遊到遠距離長线遊……在浙江，一座座縣城借助綠水青山的資源稟賦和差異化的地域文化，布局新業態、展現新場景，吸引着四面八方的遊客。

打造遊客看世界的窗口，不出國就能逛“世界超市”、品“萬國美食”……今年國慶假期，義烏推出首個文旅IP“義烏好好逛”，主打“購物+美食”。義烏國際商貿城是全國首個主打購物旅遊的4A級景區，佔地64萬平方米，有超過7.5萬個商鋪，匯集500多萬種商品。有外商开店的基礎，義烏的外國美食非常正宗，印度咖喱飯、土耳其烤肉……義烏抓住與自身調性相符的融合機遇，做好“無中生有”的文章，讓遊客邊玩邊喫，體驗不同國家的美食文化。

多年來，浙江深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，始終堅持挖掘地方特色，在激烈的市場競爭中推動縣域旅遊發展。

在浙江省湖州市安吉縣，山間田頭、瀑布礦坑、古宅民居、竹海茶香等場景，都是旅遊开發的重要載體。通過扮靚顏值、提升風韻、豐富體驗，打造遊客身邊的旅遊場景，使美麗環境變成實實在在的美麗經濟；同時，安吉縣深入挖掘昌碩文化、畲族文化、竹文化、郵驛文化、遺址文化等本地文化資源，建設“七大美麗文化集群”。2023年，全縣接待遊客3152.8萬人次，旅遊總收入達448.1億元，在“兩山”轉化的道路上越走越寬廣。

產業發展的同時，縣域旅遊還需着力提升旅遊服務能力，從基礎設施到人文關懷，形成與消費需求相匹配的旅遊配套。安吉完善大交通體系，實時更新、調整交通等基礎配套設施建設，形成30分鐘到杭湖、100分鐘達滬寧的快捷交通網絡，建成總長近200公裏的旅遊交通環线和沿线旅遊配套服務設施，進一步拉近了遊客與縣城、鄉村的距離。

充分挖掘自身特色是縣域旅遊長期發展的根本。寧波市象山縣石浦鎮是我國最早的海洋漁業發祥地之一，唐宋時期已成爲有名的漁商重鎮和海防要塞，時至今日依舊完整保留着一條總長爲1670米的老街。石浦漁港古城开發以“海街記憶、海港新月、漁香風味、潮象山海”爲主題的“海街故事”，打造沉浸式體驗勝地，全國首個濱海場景演藝秀項目“漁光之城”運營1年來吸引遊客36萬人次，拉動綜合性消費4000萬元。

▲ 安吉縣凱蒂貓主題公園內遊人如織 安吉縣文化和廣電旅遊體育局供圖

湖北

人在城中 城在景中

中國文化報記者 瞿祥濤

秉持“景城一體、主客共享”的理念，在湖北，旅遊已成爲不少縣城經濟發展的支柱產業。小城的地域特色、人間煙火吸引力十足。

核心景區帶動，做好“+”文章，是激活縣域旅遊的重要解題思路。走進宜都市三峽千古情景區，天南海北的遊客絡繹不絕。該景區是集市井體驗、沉浸演藝、風土民俗等於一體的沉浸式文旅項目，核心劇目是以長江三峽文化爲背景的旅遊演出《三峽千古情》，借助全彩投影技術、巨型LED屏幕、多維升降舞台以及智能數字化控制系統等技術手段，再現了長江三峽的文化歷史、風土人情。“仿佛跟那些沉睡在歷史中的英雄豪傑進行了一場跨越時空的對話，太震撼了!”一位重慶遊客說。

宜都還將三峽千古情景區與其他景點串聯，打造了5條精品全域旅遊路线，強化做好“千古情+”文章，支持全市涉旅產業協同發展。據統計，自今年7月景區开業以來，宜都市酒店平均每日入住1821間，較此前增加120%。

景城一體、人在城中、城在景中是縣域旅遊的另一種典型打法。恩施土家族苗族自治州宣恩縣以縣城爲核心區域，打造了仙山貢水旅遊區。入夜，宣恩縣城被燈光點亮，乘坐特色花船遊覽貢水河，遊客可以近距離欣賞土家族民歌和舞蹈，還能喫到宣恩烤魚，體驗感十足，大有“移步有新景”“換景有體驗”“體驗有新意”之感。據悉，今年以來，宣恩縣接待遊客超1000萬人次，旅遊綜合收入達68億元。

追風路上，綠色是遊客“奔縣遊”的重要底色。湖北省黃岡市團風縣的牛車河水庫素有“鄂東千島湖”的美譽，2021年8月，團風縣啓動建設以水庫爲核心的牛車河鄉村振興示範區項目，一體化規劃沿线3個鄉鎮7個行政村，全長35.8公裏的牛車河環庫鄉村振興產業公路應運而生。該线路還入選了交通運輸部“行在鄉村 遊在路上”最美自駕精品线路。

行駛在這條公路上，仿佛置身詩畫裏，藍天白雲下一路追風暢行，沿线分布着月亮灣露營基地、東岳花海、鄉村客廳等景點，觀景台、交通驛站、充電站等配套設施完善，既有看頭，也有玩頭。

▲ 團風縣月亮灣露營基地 基地供圖

廣西

以市場爲導向 縣域旅遊迭代“出圈”

中國文化報記者 郭凱倩

“坐着竹筏遊明仕河、打卡金燦燦的稻田風光、去田間摸魚，再品一杯稻田咖啡……這個周末快樂無限。”10月26日、27日，廣西壯族自治區崇左市大新縣的明仕旅遊度假區舉辦第六屆豐收節，林先生和家人專程從市區自駕前往，度過了一個开心的周末。

大新明仕旅遊度假區豐收節已經辦了六屆，今年策劃推出了民族服飾稻田走秀、稻田音樂會、大地藝術營等內容，向遊客展示農耕文化、壯鄉風情。

中越邊境的區位優勢和獨特的山水田園風光，是大新縣發展縣域旅遊的資源優勢。但大新旅遊能夠脫穎而出，還在於能夠從遊客興趣點出發，不斷推動旅遊產品和服務的升級優化。大新的另一張旅遊名片——中越德天（板約）跨國瀑布是亞洲最大的跨國瀑布，今年10月，該景區正式運營，开啓中國和越南遊客跨境遊新體驗。

“我們推出了觀瀑、夜遊、中越跨境街等項目，在節假日开展文藝演出、互動遊戲、打卡集贊等活動，以此拉動二次消費，推動旅遊業轉型升級。”景區市場經理黎健坤介紹。

隨着旅遊市場的發展，遊客已經不滿足於“打卡式”旅遊，更注重觀感和體感的結合。今年國慶期間，陽朔旅遊再度火爆“出圈”，陽朔旅遊的長紅，得益於緊跟市場發展趨勢和遊客需求變化，不斷推出新型旅遊項目和特色旅遊线路。

9月30日晚，陽朔縣遇龍河上水光瀲灩，“金龍巡遊”夜遊項目正式开啓。由數十張竹筏首尾連接而成的750米“金龍”在夜空中蜿蜒巡遊、美輪美奐，給人帶來了十分新奇的旅遊體驗。

戶外運動和低空旅遊的推出也豐富了陽朔的旅遊體驗。陽朔燕莎航空運動營地是廣西最早开展低空旅遊的企業之一，其將陽朔山水美景與航空運動相結合，探索“低空+旅遊”新業態。“我們推出了動力滑翔傘、熱氣球等項目，每年吸引遊客約11萬人次。”該營地負責人說。

旅遊品質直接影響一個地區旅遊業的發展水平和競爭能力。今年，廣西相繼啓動實施“文化潤景”和“景區煥新”工程，通過培育多元融合新業態、打造高品質旅遊景區等方式，迭代升級旅遊產品和供給模式，促使旅遊觀光向休闲度假轉型，從單一業態向復合業態轉型，從文化類向綜合體驗類轉型。

▲ 陽朔縣遇龍河“金龍巡遊”夜遊項目 王战飛 攝

“奔縣”爲什么這樣紅

夕 君

近年來的旅遊市場出現不少新現象，每到節假日，不僅熱門旅遊城市人頭攢動，縣域小城的熱度也不斷攀升。在线旅遊平台數據顯示，今年國慶期間，一、二线城市遊客帶動縣域旅遊訂單同比增長20%，交通便捷、基礎設施完善、毗鄰知名景區的縣城尤其受歡迎。

與知名景區、熱門旅遊城市相比，縣域旅遊有着獨特優勢。不同於前者動輒“人從衆”的擁擠情形，縣城的平和寧靜與慢節奏，契合了很多生活在快節奏都市中的人追求松弛感的流行趨勢。同時，越是知名景區，人們的遊覽路徑、體驗越容易趨同，而氣質獨特的寶藏小城則更有可能爲遊客帶來獨一份的驚喜，差異化的自然與人文環境賦予遊客充分的新鮮感，也更容易“出片”，讓遊客成爲社交媒體上“最靚的仔”。從花費的角度看，“奔縣”也往往有着更高的性價比，基礎設施的升級、相關服務的優化，讓縣域小城的吸引力不斷增強。

旅遊業具有產業關聯度高、就業安置空間大、資源消耗少、开放包容度高等特徵，有着“一業興、百業旺”的強大帶動作用。當大批遊客紛紛“奔縣”，其助推當地社會、經濟發展的效果不言而喻。喫、住、行、遊、購、娛等要素的全產業鏈發展，爲推進鄉村振興提供了重要支撐。搭上旅遊的時代列車，當地公共安全、營商環境等也隨之進一步改善。更爲潛在但深遠的影響在於，人的大量流動帶來文化與觀念的對話交流，這對當地居民和遊客而言，都是非常有益的。

縣域旅遊的魅力不斷釋放，湧現出不少“爆款”小城。面對縣域旅遊的火熱，如何接得住這波流量並長期維系下去，要費些功夫。

通過新聞報道能發現，“奔縣”遊爆火初期，一些縣城的“出圈”多少帶點預料之外的“偶然”因素，但一地文旅事業的長期發展必須依靠主動自覺地系統謀劃、多維協同、久久爲功。因而，深入挖掘、盤活當地資源稟賦，將其融入文旅產品和服務中，並積極尋求文旅與其他產業的結合點，推動融合發展，打響特色化、差異性品牌，是化“流量”爲“留量”的題中應有之義。

發展縣域旅遊，各地不僅要有長遠眼光，而且要打出提前量，提早做好迎接流量風口的准備，一旦時機合適，立即拿出一攬子的產品、服務，最好能夠創造具有新意的消費場景和體驗，有效地化“偶然”爲“必然”。對此，早與快乃是重中之重，倘若眼看機會來了才考慮採取行動，恐怕就要與機遇擦肩而過。

此外，提高區域治理水平，做好交通、公共衛生等基本保障，對發展縣域旅遊來說也至關重要。這些屬於基本盤層面的事項未必都與旅遊直接相關，但關乎人們出行的基本需求、第一印象，對形成某一地區的口碑發揮着潛移默化的作用，培育好土壤，才更能期待开花結果、枝繁葉茂。

來源：中國文化報

編輯：於喆

審稿：譚豔華

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