直播經濟市場蛋糕擴容，上海出台三年行動計劃瞄准6000億元目標，機遇有多大？

本報（chinatimes.net.cn）記者方鳳嬌 上海報道

金航做服裝生意30年了，之前一直是經營實體店，直到2019年疫情突如其來，實體生意陷入沉寂，爲了尋求新出路，她和同行們开始摸索着做網絡直播帶貨。年過50的金航告訴《華夏時報》記者，如今她早已躋身當地直播帶貨的陣營，並將直播帶貨作爲主要經營路徑，經營業績也穩定上升。

金航的經歷，是我國直播經濟迅猛發展的一個縮影。這背後，直播經濟規模不斷擴大，成爲推動消費、貿易增長的一大動力。

爲了進一步推動直播經濟發展，並發揮其對消費、貿易、產業及文化的賦能帶動作用，上海市商務委、宣傳部等多部門於9月印發《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》（下稱“行動計劃”），其中直接明確“直播電商零售額力爭達到6000億元”。

中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英接受《華夏時報》記者採訪時表示，此次行動計劃的出台，目的是推動直播行業高質量發展，促使商品市場產供銷之間的流暢運行，有效促進經濟內循環。同時也進一步強化上海作爲國際商品生產中心，在“一帶一路”的背景下，讓直播走向海外，讓中國的商品走到全世界每個國家和地區，從而實現整個經濟良性循環，促進數字經濟產業發展，也帶動上海經濟高質量發展。

5大方向20項任務

值得一提的是，本次行動方案是繼2021年4月印發《上海市推進直播電商高質量發展三年行動計劃 （2021—2023年）》後聚焦直播經濟出台的又一全新升級版本。對比三年前的行動計劃提出的“到2023年，帶動上海市網絡購物交易額超過2000億元”，新的行動計劃直接明確，“直播電商零售額力爭達到6000億元”，規模是前者的三倍。

行動計劃提出，到2026年，上海市直播經濟發展持續保持國際領先地位，對產業賦能作用明顯，行業生態更加完善，直播電商規模平穩增長，直播各類業態豐富多元、結構科學，主體不斷集聚，形成高效協同的直播經濟生態，建立健全高標准的行業規範與監管機制，力爭成爲具有國際影響力的直播經濟高地。直播電商零售額力爭達到6000億元，直播經濟各類主體規模不斷壯大，形成10個全國領先、具有國際競爭力的頭部直播平台，培育一批規模大、帶動作用強、國內有影響力的主播服務機構（下稱“MCN機構”），打造一批國內知名的各類直播活動IP品牌，梳理發布100個特色直播場景。

爲了實現上述目標，行動方案主要圍繞加快主體培育、優化產業生態、加強要素保障、支持直播經濟走出去、引導規範發展五個方面，提出了20項主要任務，包括推動直播平台創新發展，提升直播基地能級，培育壯大MCN機構，大力支持品牌直播發展，加快直播經濟模式創新，加速建設直播經濟集聚區，推動直播經濟與傳統產業聯動發展，打造具有國際影響力的直播IP活動，打造特色直播場景，加大算力等基礎設施供給，加大算力等基礎設施供給，做好直播人才引進和服務保障，加強直播技能人才培養和評價，加大政策支持引導，做好直播經濟走出去服務，鼓勵开展跨境電商直播業務，擴大國際交流合作，深化包容審慎監管，營造公平發展環境，加強行業自律。

盤古智庫高級研究員江瀚告訴《華夏時報》記者，上海市出台此次行動方案的背景在於，直播經濟作爲數字經濟的重要組成部分，近年來在全球範圍內快速發展，對消費、貿易、產業及文化等領域產生了深遠的影響。上海市作爲國際大都市，擁有龐大的市場潛力和豐富的產業資源，爲直播經濟的高質量發展提供了堅實的基礎。

在他看來，行動計劃的出台旨在進一步加快推動上海市直播經濟的高質量發展，優化直播經濟發展環境，促進线上线下深度融合，完善直播產業生態。通過制定明確的工作目標和主要任務，旨在使上海市直播經濟在國際上保持領先地位，對產業賦能作用顯著，形成高效協同的直播經濟生態，爲上海經濟社會的高質量發展注入新動力。其實施對於提升上海市在全球數字經濟領域的競爭力和影響力具有重要意義，有助於推動數字經濟與實體經濟的深度融合，促進產業轉型升級和高質量發展。

直播經濟與傳統產業聯動發展

此次行動方案還提出，推動直播經濟與傳統產業聯動發展，以直播帶動產業，鼓勵直播平台深度嵌入本市工業企業產業鏈供應鏈，幫助企業打开銷路、拓展市場、提升能級，促進產業穩增長。聚焦服飾尚品、化妝美品、精致食品等上海本土制造時尚消費品，鼓勵制造業企業通過直播促進原創設計和品牌建設，打造“上海時尚出品”品牌與創新產品。推動直播平台、MCN機構與本地特色產業、產品的供需對接，探索個性化定制等創新生產模式，豐富產品供給。鼓勵涉農區开展電商示範村建設，通過直播拓展特色農產品銷路。

王紅英告訴記者，直播與傳統產業的結合，形成了一個新型的供應鏈運營模式。傳統工廠的產業鏈，從生產到銷售到各級代理整個鏈條長、成本高。有了直播這種數字經濟的銷售方式，可以極大提升供應鏈運轉的效率，比如降低庫存，而且區塊鏈技術可以通過溯源方式保證商品質量，從而保護消費者的權益，促進整個供應鏈體系流暢運轉。

江瀚則認爲，首先，直播經濟與傳統產業的聯動發展是數字經濟時代的重要趨勢。直播作爲一種新興的銷售和傳播方式，具有實時性、互動性和傳播效率高等優勢，能夠有效地打破傳統產業的銷售和推廣瓶頸，拓寬銷售渠道和市場空間。

其次，直播經濟與傳統產業的聯動發展有助於促進產業的轉型升級和高質量發展。通過直播經濟的方式，傳統產業可以更加直接地了解市場需求和消費趨勢，從而調整產品結構和生產策略，提高產品的創新性和市場競爭力。同時，直播經濟還能夠帶動相關產業鏈的發展，形成產業集群和規模效應，進一步推動產業的升級和轉型。

此外，他補充說，直播經濟與傳統產業的聯動發展對於提升消費者體驗、滿足多元化需求也具有重要意義。直播經濟通過實時互動和個性化推薦等方式，能夠爲消費者提供更加便捷、豐富的購物體驗和選擇空間，滿足消費者對於個性化、定制化產品的需求。

全球著名咨詢公司商品战略顧問總監潘俊認爲，直播經濟與傳統產業聯動發展具有重要意義。直播經濟以其獨特的傳播方式和互動性，能夠更好地展示和推廣傳統產業的產品和服務，提高其知名度和銷售量。同時，傳統產業可以通過與直播經濟的結合，探索新的商業模式和營銷策略，提高其競爭力和市場佔有率。並且，直播經濟還可以爲傳統產業提供數據和技術支持，幫助其實現數字化轉型和升級。

“剛开始我對直播帶貨了解也不多，也是摸着石頭過河，沒承想自己還挺喜歡，無論遇到任何困難都挺了過來。直播帶貨能夠讓衆多客戶群體同時在直播間選購商品，賣貨的效率很高，這是實體店做不到的。”金航以自身經歷告訴本報記者。

多項問題亟待解決

不容忽視的是，直播經濟在迅猛發展的同時，也面臨一系列問題。

比如，直播經濟中存在虛假宣傳、誇大宣傳等問題，損害了消費者權益和信任度；直播中內容質量參差不齊，存在低俗、惡俗等不良內容；直播經濟中的供應鏈和物流體系尚不完善，存在信息不對稱、物流配送不及時等問題。此外，直播經濟中的競爭日趨激烈，一些小型直播平台和MCN機構面臨着生存和發展的困境。

“電商直播是一種購物方式，在法律上屬於商業廣告活動，目前主要面臨如何監管的問題，需重點在實名認證、账號全流程管理、账號分類分級管理制度、未成年人保護機制等體系逐步完善，鼓勵引導和規範監督同步發展。”國家工信部中小企業服務專家謝良鴻對本報記者表示。

潘俊則認爲，直播經濟存在的問題主要包括產品質量和售後服務問題、虛假宣傳和誤導消費者的問題、以及物流和支付等配套服務的問題等。爲了解決這些問題，潘俊建議加強監管，規範市場秩序，提高主播和平台的素質和責任感，加強消費者權益保護等。同時，也需要加強人才培養，提高直播經濟的專業化和規範化水平。此外，政府和企業也應該加強合作，共同推動直播經濟的健康發展。

江瀚建議，加強監管力度，建立健全的法律法規體系，規範直播行爲，加大對違法違規行爲的處罰力度；加強對直播內容的審核和監管，引導直播平台和企業樹立正確的價值觀和導向，提高直播內容的質量和品位；加強供應鏈和物流體系的建設和優化，提高物流效率和配送速度，降低運營成本；加強行業自律和協作，推動行業健康發展；同時，政府和社會各界也應該加大對直播經濟的支持和扶持力度，爲小型直播平台和MCN機構提供更多的發展機遇和空間。

目前直播行業發展還處在數字經濟的初期階段，由於沒有大量的算力包括區塊鏈技術以及相應的法規體系監督，的確出現了一些個別不良傾向。比如直播風格、銷售產品的質量差強人意等，但在王紅英看來，這些都是發展當中的局部問題。通過越來越多比如實名身份認證、直播文化的建立以及數字經濟核心技術的認定等，可以充分保證商品質量。而且商品通過溯源的方式，可以監督一些不規範行爲，從而使數字經濟呈現高質量發展態勢。

“未來隨着數字硬件技術的提升，包括區塊鏈技術的引入以及行業工會的成立，樹立直播行業一個良好的文化，會使得數字經濟在中國經濟發展當中佔有越來越重要的地位。”王紅英認爲。

標題：直播經濟市場蛋糕擴容，上海出台三年行動計劃瞄准6000億元目標，機遇有多大？

地址：https://www.vogueseek.com/post/86284.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。