毛坯鑽石價格“跳水”，零售端變得好賣了嗎

6月底，鑽石價格跳水的消息上了熱搜。據央視財經報道，今年以來全球毛坯鑽石價格跌了6.5%，而最新指數相較2022年2月歷史最高點已跌去18%。

但近日記者走訪多家連鎖品牌珠寶店了解到，目前消費零售端的鑽石銷售價格尚未受到前述價格波動的影響。一些銷售人員說，過去兩年來，鑽石的價格一直在漲。

分析人士認爲，鑽石價格在經歷了疫情猛漲後，目前的調整屬正常。在國內，單一把鑽石作爲投資或收藏的人群比例並不大，購买鑽石飾品的主力群體是結婚訂婚的情侶、作爲日常首飾佩戴的消費者以及有紀念日送禮需求的特定人群。

鑽石價格跌了沒

據央視財經引用美國CNBC網站報道，6月底公布的全球毛坯鑽石價格指數顯示，今年以來，鑽石價格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點更是跌去了18%。分析人士認爲，鑽石的價格還將進一步“跳水”。

但目前，毛坯鑽石價格的波動暫時還未波及到國內的零售市場。

記者日前隨機走訪了上海的一些品牌珠寶店。在新世界大丸百貨的周大福、萊紳通靈、金伯利等品牌門店裏，銷售人員告知，目前鑽石的價格相較於去年並沒有明顯的波動。“我們這裏價格沒跌，店裏鑽石的價格在過去兩年裏一直在漲。”周大生門店的銷售人員告訴記者。

不過，一些品牌店在搞活動時會有一些折扣，比如六福珠寶和周生生門店銷售人員表示可以申請到九折，周大生門店的鑽石類商品是八五折；悅薈廣場的謝瑞麟門店內是按照具體商品打折，沒有統一優惠折扣。

在二手交易市場，紅布林相關負責人告訴記者，原石的下跌對目前的二級市場沒有較大影響。“首先購买鑽石飾品的主力群體是結婚訂婚的情侶、作爲日常首飾佩戴的消費者還有紀念日送禮需求的特定人群，單一把鑽石作爲投資或收藏的人群相比來講並不大。”該負責人認爲，毛坯鑽石價格下跌導致的市場波動，應該不會影響“剛需”人群的購买意愿，相反可能還會增加鑽石飾品的成交量。

實際上，全球鑽石價格在2020年疫情後經歷了幾輪猛漲。國盛證券的一份報告稱，天然鑽礦儲備有限，疫情加重了供給壓力。自2019年起，疫情的流行就嚴重擾亂正常採礦作業，2020年全球天然鑽石的毛坯產量同比下滑20%。

僅在2021年一年裏，全球最大鑽石供應商De Beers（戴比爾斯）就曾六次調整鑽石原石價格，讓原石價格遠遠超出疫情前水平。當時De Beers給出的理由是原石產量下降，市場需求旺盛導致鑽石供不應求。

貝恩咨詢在2021年發布《全球鑽石行業年度報告》稱，受疫情影響，過去一年中的珠寶消費朝本地化發展，最大的贏家是中國，由於中國消費者旅行受限，他們轉向當地的零售商和海南免稅店等購物。從長遠來看，一旦全球旅遊恢復，這種趨勢將會消退，但二三线城市的新消費者將支撐對於鑽石珠寶的持續需求，並推動中國市場的進一步發展。

王舒是一名個體珠寶商，讓她記憶深刻的是2022年年初，她從供貨商這裏拿貨時發現上家把價格漲上去了。“以前每年調整頂多就在10%左右，但2022年過完年回來，一些供貨商一下子把價格漲了20%-30%，很誇張。“她向記者表示，“現在即使價格回落也是正常，之前漲太多了。如果還能繼續回落，反映到成品市場也需要一段時間。畢竟現在大家賣的都是之前的高價庫存。”

王舒告訴記者，假如毛坯原石只是短暫下跌，也未必會體現在成品的銷售上，因爲鑽石產品的價格構成相對比較復雜，設計款的成品除了原石本身，成本構成還包括鑲嵌的金飾、其他寶石、設計費用、工費以及品牌溢價等等。

市場未來走勢如何

雖然零售端的鑽石在漲價，但記者注意到主營鑽石的上市公司業績卻並不理想。

迪阿股份(301177.SZ)是知名求婚鑽戒品牌DR的母公司。2022年年度報告顯示，公司營業收入爲36.82億元，同比減少20.36%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤爲6.13億元，同比減少50.88%。另一家主營業務爲鑽石珠寶首飾設計與銷售的萊紳通靈（603900.SH）2022年營業收入約9.12億元，同比減少31.09%；歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損約3973萬元。

分析人士認爲，鑽石不好賣除了貴還有其他原因。鑽戒一度主打的是結婚市場，但全國結婚登記人數連年下降。民政部數據顯示，結婚登記人數從2013年的1347萬對一路下滑至2021年的764萬對，而2022年更是跌破了700萬到683.3萬對。所以像迪阿這種公司賣的主要是求婚鑽戒和結婚對戒，而且主打的是“男士一生僅能定制一枚”的購买規則和“一生只送一人”的品牌理念營銷策略，這導致其復購率很低，限制了市場空間。

周大福珠寶集團董事總經理黃紹基並不這樣認爲，在他看來，已經達到千億級規模的鑽石消費未來的市場依舊大有可爲。他預計今年的結婚登記對數應該維持在600萬—700萬。

“去年一些人（婚期）延期，今年應該會多一點。如果深度國內的婚慶市場還是有很大的空間，而近些年另外一個（悅己）市場也开始崛起，即支持自己的喜好，”黃紹基說，“我喜歡就买”這種態度越來越普遍，所以有個性產品、有設計美學的產品特別受歡迎。“我們不僅賣結婚的鑽石，其他的有幾個系列很好賣的,可以平時佩戴，適合不同的場景，這個慢慢在崛起。”

不過，另一家珠寶連鎖品牌的市場部負責人則向記者透露，從目前的銷售情況來看，在整個行業裏，今年鑽石的銷售佔比預計會有所降低，“黃金關注度太高了，大家有機會有余錢的都去买黃金了。”她說，如果只是消費，那么在有條件地基礎上买喜歡的，如果考慮後續的保值，那么黃金相較於其他的珠寶首飾是首選。

前述紅布林相關負責人告訴記者，隨着二級市場的崛起，鑽石飾品在二級市場交易的佔有率還是比較高的，鑽石作爲硬通貨商品，相比箱包和腕表，變現速度會更快。在未來鑽石飾品在二級市場會更有優勢，相比箱包和腕表因日常佩戴導致的磨損，鑽石由於硬度高，如果非人爲損壞，二手鑽石與一手鑽石幾乎沒有區別。

記者在一些二手平台看到，相較於一手鑽石，二手交易平台的價格顯然更“接地氣”，大牌的9.5成新的鑽石產品價格也只有原價的5折左右。

（來源：第一財經）

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