來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-09-18 16:50:49 熱度：0
“奪冠纖體瓶總銷量超870萬瓶，不追求短期开店速度將控制門店加密。”
作者：百合
編輯：tuya
近日，喜茶向事業合夥人發布了主題爲《爲用戶創造差異化的品牌和產品》的內部信。喜茶在該內部信中指出，當前行業陷入了同質化競爭，持續消耗着用戶對茶飲產品和品牌的熱情。對此困境，喜茶提出爲用戶創造差異化的產品和品牌體驗。
喜茶還表示，接下來將不做同質化產品、不做單純的低價內卷，將推出更多差異化的產品和品牌活動，以此再度激活用戶對茶飲的消費熱情。同時，喜茶還表示不會追求短期的开店速度與數量，接下來幾個月將會控制門店加密，更注重开店的質量與門店運營品質。
今年以來，喜茶門店規模保持快速增長。相關數據顯示，喜茶當前門店總量達4300多家，2024年新增超1100家，門店增速位列行業前列。喜茶還積極布局海外業務，今年在美國、英國、加拿大、澳大利亞、韓國等海外市場开出更多門店，成海外門店分布範圍最廣的新茶飲品牌。在此基礎上，喜茶推出的和光與夜之戀的聯名活動、奧運期間在巴黎的快閃門店等品牌活動也獲得了很好效果。
盡管如此，喜茶表示，門店規模並不是茶飲行業的關鍵。接下來的幾個月將嚴格把控开店速度與數量，以用戶的體驗爲出發點，切實提升开店質量及現有門店的運營品質。
喜茶在內部信中提出，隨着消費大環境的變化和茶飲市場競爭更加激烈，茶飲行業發展面臨着新挑战。由於消費需求的增長與茶飲行業整體供應的增長不同步，面對有限的消費需求，行業內普遍選擇了趨同的產品與品牌策略，導致陷入日益焦灼的同質化競爭。趨同的產品與品牌，持續消耗着用戶對茶飲產品和品牌的熱情。
對此，喜茶在內部信中提出，破局之道是要極致地爲用戶創造差異化的產品和品牌體驗。喜茶表示，接下來不會做同質化的事情，而是會聚焦在自己擅長、用戶也有需要的地方。未來喜茶會持續展开必要的市場活動，但絕不做簡單的低價內卷。
在品牌層面，喜茶在溝通信中提出，將突出品牌差異化，爲用戶創造獨特的品牌體驗。喜茶表示，差異化的品牌是當前用戶對茶飲最強烈的需求。接下來將會加大投入，在品牌設計與包裝、品牌活動內容、門店空間、周邊等方面，通過差異化舉措，再度呈現充滿獨特性與吸引力的喜茶。
在產品方面，喜茶表示，接下來的產品不會跟風行業熱門品類，新品不再重復目前既有的產品結構，將在健康茶飲的方向下，探索更多差異化的新產品和新品類。喜茶在內部信中提到了此前推出的奪冠纖體瓶，透露該差異化新品總銷量超870萬瓶。喜茶表示，後續還將推出更多超級植物茶系列新品，並探索其他新的差異化品類，重新激活用戶對茶飲的消費熱情。
標題：喜茶內部信今年新增門店1100家，稱門店規模並非行業關鍵
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