終止四個季度連跌，蘋果營收重回增長！但中國市場下滑13%

連續四季度下滑後，蘋果重回增長軌道。

北京時間2月2日，蘋果公司公布了2024財年第一財季（2023年四季度）財報。數據顯示，該季度蘋果實現營收1196億美元，較上年同期增長2%；淨利潤爲339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

具體到各業務板塊來看，iPhone仍然是蘋果的收入擔當。2023年第四季度是蘋果新款手機iPhone 15系列上市的首個完整季，iPhone營收爲697億美元，同比增長近6%，超出行業預期

其他產品的表現基本延續了此前的水平。Mac的銷售額在當季增長不到1%，達到77億美元，符合華爾街預期。在沒有發布新iPad機型的情況下，iPad的銷售繼續下滑，當季銷售額爲70.2億美元，同比下降25%，低於華爾街預期。

大中華區承壓，營收同比下滑13%

值得一提的是，雖然重回增長軌道，但第一財季蘋果在大中華區的營收僅爲208億美元，相較於上年同期的239億美元，同比減少13%，遠低於華爾街235億美元的預期。該地區也成爲蘋果此次唯一下滑的區域市場。

談及大中華區市場表現不佳的原因，首席執行官蒂姆·庫克認爲部分與美元匯率相關。他強調，在中國城市市場最暢銷的六款智能手機中，蘋果就佔據了四款，他對中國市場仍抱持樂觀態度：“Apple進入中國已有30年。從長遠來看，我對中國市場非常樂觀，對達到新高的設備安裝數量、高水位，以及同比增長的升級用戶數感到非常滿意。”

爲了刺激銷量，蘋果也在中國市場开啓了促銷活動。今年1月，蘋果在官網首先對iPhone15系列的價格進行了調整，是歷史上首次在這么早的時間對新款iPhone進行調價。IDC中國高級分析師郭天翔向南都灣財社記者分析，蘋果在官網上促銷更多是在表明一種態度，表明蘋果允許其他渠道進行更大幅度的降價，來幫助它實現市場表現的提升。不過，這也對蘋果自身價格體系的維持會造成傷害，甚至可能造成蘋果的新品發布後，很多消費者不再選擇首批購买，而是選擇等蘋果降價後再买。

對於蘋果在中國市場的發展，郭天翔認爲，在大家創新程度都不高的情況下，對於很多中國消費者來說，在中高端手機裏不愿意做太多選擇，購买iPhone還是最穩妥的。“因爲雖然不知道使用體驗感會達到什么上限，但至少使用下限會有一定的保證。再加上蘋果一直以來在生態系統上的優勢，對消費者來說依然很具有吸引力。”

同時，雖然華爲攻勢較猛，但分析師認爲，2024年華爲在中高端市場可能仍難反超蘋果。“2024年華爲要在中高端市場對蘋果進行反超難度較大，主要原因是華爲最大的限制在其供應能力上，很多時候華爲的供應量並不能滿足市場上對於華爲產品的需求。至於其他國產品牌廠商，尤其是在6000 元以上的高端市場上，要對蘋果發出直接衝擊還是爲時過早，需要在各方面進行更多的提升，”郭天翔表示。

相比競爭激烈的中國手機市場，蘋果的排名趨於穩定。今年1月，Canalys發布的最新數據顯示，2023年第四季度全球智能手機市場增長8%，達到3.2億部。具體到廠商方面，新款iPhone推出後，蘋果在2023年第四季度以24%的市場份額領跑全球；三星以17%的市場份額位居第二。縱觀2023年全年，蘋果首次略超三星，成爲2023年度出貨量最高的廠商。

Vision Pro正式發售

財報發布的同日，也是Apple Vision Pro正式發售的日子。

這個起售價3499美元的頭顯設備，在正式亮相前就吸引了諸多關注。开啓預售後，衆多測評視頻已經揭开了其“神祕面紗”。雖然僅限在美國市場銷售，但在國內的淘寶、京東、闲魚等電商平台上，預售期間就已有許多代購鏈接，標價從3萬元至9萬元不等。還有許多代購表示，可在2月初搭乘飛機人肉背回，確保用戶能第一時間拿到產品。甚至有用戶在社交媒體平台表示，有黃牛已經將價格炒到 10 萬元的“天價”。

據外媒報道，蘋果Vision Pro自1月19日开放預售以來，已經賣出超過20萬台，銷售金額高達6.998億美元，也就是約合人民幣50億元。

不過，預售即引爆市場，其需求的熱度能否一直持續，也成爲市場關注的焦點。天風國際分析師郭明錤認爲，截至目前來看，Vision Pro 仍是一個非常小衆的產品。蘋果 Vision Pro 預購看似積極，但卻存在一個關鍵隱憂，即預購需求無法持續穩定增加。郭明錤認爲，這代表在核心粉絲與重度用戶在 Vision Pro开放預購並積極下訂單後，需求可能即迅速滑落。

正式發售於今日开啓後，國內外消費者普遍將在2月中下旬收到首批Vision Pro。彼時，Vision Pro銷售能否持續火爆有待更多的用戶體驗反饋。

採寫：南都灣財社記者 嚴兆鑫

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