首推生肖酒，劍南春發力高端背後的“陽謀”

甲辰龍年將至，生肖酒熱潮再起。各大名優酒企加碼布局，既借力龍年生肖酒凸顯品牌文化理念，更以新品贏战春節白酒消費旺季，彰顯了品牌實力。

據了解，在2023年12月26日採取线下經銷商配額式預售的劍南春（甲辰龍年），於2024年1月8日在劍南春天貓、京東、抖音三大官方旗艦店线上發售。

首次推出的劍南春（甲辰龍年），將如何玩轉生肖酒賽道，助力劍南春生肖酒系列“一飛衝天”？

（一）

限量20240瓶、全渠道瘋搶

劍南春（甲辰龍年）憑“六高”耀世而來

二零二四，歲在甲辰。

已在线下渠道掀起搶購狂潮的劍南春（甲辰龍年），1月8日登陸线上渠道後，再次引發渠道瘋搶，美譽度水漲船高。

據介紹，劍南春生肖龍酒全渠道限量發售20240瓶，其中线上渠道每瓶定價1299元，搶購價爲1099元。每購买2瓶生肖酒即可獲贈劍南春（甲辰龍年）生肖酒具一套，禮盒內包含1個銀制龍年獸首擺件、1只分酒器、2只酒杯。

“在线下，每家代理商分銷的配額僅有幾件，非常稀缺。如果沒有熟識的經銷商，消費者恐怕很難在线下买到。”濟南劍南春經銷商馮總告訴酒業家，“开放线上渠道後，滿足了消費者的購酒需求，但仍因爲受歡迎的程度太高，供不應求。”

之所以備受市場熱捧，是因爲劍南春（甲辰龍年）的“六高”屬性，即高品質、高文化內涵、高稀缺性、高收藏價值、高附加值、高性價比。

在高品質方面，劍南春（甲辰龍年）精選了優質高粱、大米、糯米、小麥、玉米、大麥六種糧食爲原料，精選顆粒飽滿、滋味醇厚的優質原材，發揮不同糧食的獨特優勢，甄選52度濃香佳釀，傳承千年古法釀造技藝，古窖發酵，經年貯存，精心勾調而成。

在高文化內涵方面，劍南春（甲辰龍年）以“龍”爲主題，將宮廷御酒與中國龍圖騰相結合，彰顯了中華民族不畏困難、積極向上的奮鬥精神，更體現了劍南春匠心傳承千年大唐御酒，極大地豐富了老名酒文化內涵。

在高稀缺性和高收藏價值方面，劍南春（甲辰龍年）限量惜售，线下线上全渠道僅發售20240瓶，一上市便快速售罄，成爲行業公認的稀缺生肖酒。同時，作爲劍南春生肖文創酒的首款作品，劍南春（甲辰龍年）在盒身及瓶身繪制了辰龍圖，原作爲清宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》辰龍圖，極大地增加了其收藏意義。

在高附加值方面，劍南春（甲辰龍年）在外觀包裝方面匠心獨運，提升了產品附加價值。整體包裝採用金黃色爲其主色調，外觀華貴、高端；瓶身採用劍南春傳統瓶型一脈相承，高端陶瓷瓶身；瓶頸處燒刻甲辰龍年四字，繪以中國傳統紋飾，展現古老東方藝術之美。

每購买2瓶生肖酒即可獲贈的劍南春（甲辰龍年）生肖酒具無疑也增加了其高附加值。禮盒內包含1個銀制龍年獸首擺件、1只分酒器、2只酒杯。龍首由純銀打造，做工精細、獨具匠心；分酒器以海水江崖爲底，金龍扶搖而上，飛龍在天；酒杯如同龍潛於波濤之下，“潛龍在淵，騰必九天”，大德而隱居者，韜光養晦，時機成熟則乘風而起，騰飛於九天之上。

在高性價比方面，劍南春（甲辰龍年）在保持了劍南春瓶型和風格的前提下將設計容量提升爲888ml/瓶，寓意財源滾滾、心想事成，可見其用真心真情真價回饋消費者的高性價比。

次高端之王劍指高端

劍南春生肖酒助力文創白酒一飛衝天

白酒行業進入深度調整期後，庫存高、動銷慢成爲酒企面臨的共同命題，在加速終端動銷、提升开瓶率的同時，布局新品也成爲名酒企實現增長的重要手段。

而一衆新品中，文創酒以較高的文化內涵、自帶的稀缺屬性和足夠的利潤空間，成爲各大名酒企的共同選擇。被譽爲次高端之王的劍南春，近年來更是劍指高端，通過文創酒向上進行價格突破，在高端白酒領域謀篇布局，以限量發售的方式，持續增高文創酒的稀缺性和收藏價值，开創了具有劍南春特色的文創高端酒局。

據了解，自2020年起，劍南春先後成功推出了劍南春·南極之心、劍南春·青銅紀、劍南春·曼城冠軍紀念酒等文創產品，此次重磅推出生肖酒劍南春（甲辰龍年），獲得了業內外的一致好評和市場的廣泛認可。可以說，劍南春已在文創酒領域構建出更具時尚和潮流氣息的白酒文化與傳統文化深度融合的全新表達。

生肖酒不同於其它文創酒，更是將傳統中華民俗文化，以十二生肖爲背景支撐，充滿了獨特的年俗寓意。劍南春投身生肖酒文創領域，不僅兌現了劍南春作爲名酒的實力擔當、品牌價值，更與諸多名酒生肖酒一起，實現了品牌效應的疊加，進一步放大了生肖酒在市場端的影響力和價值力。

尤爲令人驚喜的是，劍南春（甲辰龍年）在线下渠道上市後，迅速引起渠道和消費者的廣泛討論，話題也進一步燃燒至线上，實現了线上线下的有益互動，真正取得了品牌價值和市場價值的雙贏。

“從遠赴南極限量發售南極之心，到連續三年聯袂三星堆帶來劍南春·青銅紀，再到這次發布龍年生肖酒劍南春（甲辰龍年），通過限量搶購的營銷模式，讓劍南春得以小步慢跑，爲其高端开發積累了用戶基礎。”有熟悉劍南春的資深分析人士認爲，劍南春（甲辰龍年）的成功發售，不僅將助力劍南春文創白酒一飛衝天，更實現了其劍指高端市場的壓強投入與消費者培育。

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