用“綿柔智慧”奏響中國白酒國際化新樂章

紐約時代廣場、全球外交官中國文化之夜、“達沃斯世界經濟論壇”、“中美乒乓外交”紀念友誼賽、“世界看酒都”法國站攝影展……回望即將過去的2023年，國際舞台上有一抹藍色身影，頻頻發出來自中國的文化自信強音。

作爲中國白酒出海龍頭品牌之一，洋河不僅實現了對全球52個國家和地區的出口，還用全年近200余場、覆蓋五大洲近30個國家的品牌推廣活動，向世界彰顯中國民族品牌銳意進取、引領行業發展的品牌形象和責任擔當。

用美酒作爲溝通世界的語言，用豐富多彩的中華文化、品牌文化，架設與世界交流的橋梁，在“融入局、走出去、請進來”的有機結合中，洋河用“綿柔智慧”在世界消費市場开啓了潮流引領的新篇章，奏響了文化和產業協同發展的新樂章，闖出了中國品牌出海的新天地。

融入局——

鎖定焦點時刻，向品牌國際化更高處探索

根據海關總署統計，2023年1—10月，我國酒類累計出口13.91億美元，同比增長31.76%；出口數量爲58184.37萬升，同比增長29.11%。出海，一直以來都是中國白酒尤其是中國名優酒企發展過程中繞不开的話題。中國白酒的國際化既是每一個有責任感的民族品牌的使命，也是白酒品牌打开全球化發展格局，構建世界新消費市場的必然战略。

2023年春天，洋河·夢之藍走進聯合國，在“夢想的朋友——時代晚宴”聯合國站，用來自東方的綿柔韻味，贏得了來自世界各國專家、學者、商業領袖的高度好評。2023年初夏，洋河·夢之藍經過層層嚴格篩選，成爲2023天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”品鑑用酒。2023年秋天，“一帶一路”國際智庫合作委員會全體大會歡迎宴會上，洋河·夢之藍又一次成爲焦點。就在剛剛過去的11月，洋河股份成爲世界經濟論壇白酒行業首批“合作夥伴級會員”。

2023年，在這些全球矚目的焦點時刻，洋河用一抹“中國藍”生動詮釋了“綿柔”所蕴藏的東方智慧。

從G20杭州峰會到世界互聯網大會，再到“一帶一路”峰會、上合峰會，回望近年來中國國際化舞台上的多個重要時刻，都能發現洋河的身影。“家國大事，必有洋河·夢之藍”從來不是一句口號，而是一個民族品牌在國際化進程中所扛起的責任與擔當。瞄准國際高端圈層，鎖定世界焦點時刻，洋河以酒爲媒，於杯盞之間傳遞着中國文化的包容與开放，演繹着中國民族品牌的時尚與潮流。

“走出去”——

潤物無聲，用文化軟實力爲品牌賦能

美國當地時間2023年12月16日—21日，2023洋河夢之藍美國乒乓球公开賽在加州安大略會議展覽中心火熱开賽。賽場上，銀球盤旋飛舞，中美雙方“你來我往”綻放精彩；賽場外，世界外交史上“小球推動大球”的佳話續寫着新的友誼篇章。在中美“乒乓外交”52周年紀念活動期間，洋河·夢之藍化身中外交流的“夢想使者”，與中美體育愛好者、在美各界嘉賓共同紀念這一特殊時刻，在銀球飛舞中湧動着的，是來自中美民間友好互動的融融暖意。

體育之外，藝術領域的交流與互動也是洋河國際化战略中的亮眼一環。今年夏天，“世界看酒都”法國站攝影展揭幕式暨“洋河夢之藍·夢想連接世界”主題酒會在新華社巴黎東方中心舉辦，借助洋河·夢之藍這一文化交流的“使者”，一場中法文明之間的互鑑之旅正式啓幕。

步履不停，創新不止。在持續不斷地“走出去”的過程中，洋河以潤物無聲的文化軟實力構建了多層次、多維度的立體化品牌傳播策略，打开了一扇世界人民品味中國白酒之美，感受中國文化魅力的新窗戶。

“請進來”——

在“雙向奔赴”中，用夢想連接世界

文化的交融從來都是相互的，在“走出去”的過程中，洋河也以更創新的姿態將國際朋友們“請進來”。11月24日，由江蘇省人民對外友好協會、宿遷市人民政府共同主辦，宿遷市人民政府外事辦公室、宿遷市人民對外友好協會和江蘇洋河酒廠股份有限公司承辦的“以酒會友 以酒話商”世界名酒城市聯盟推介會——上海站隆重舉行。來自厄瓜多爾、古巴、智利、南非、尼日利亞、新加坡等國駐滬機構的嘉賓共聚一堂，共同書寫了中國文化與世界交匯的新篇章。

聚焦世界舞台，深挖品牌文化，洋河以國際化的表達和傳播，積極打造中國白酒品牌形象，在用“綿柔智慧”講好中國白酒品牌故事的同時，更成爲傳播中國文化的絕佳載體。與此同時，文化也成爲賦能品牌發展、提升品牌價值的新引擎，爲品牌的全球化發展源源不斷地注入新的動能。

強品質——

在世界消費市場釋放名酒產區新活力

酒是文化，是產業，更是能爲消費者帶來美好生活體驗的消費品。文化底蕴之外，品質是洋河的生命线，綿柔是品牌的護城河。誠如洋河股份黨委書記、董事長張聯東在2023年新春獻詞上所言，“2023年，我們將始終把品質作爲企業的生命线，全面深化品質革命，不斷升級產品矩陣，強化產品提檔、文化融合和特色打造，構建面向現代、面向世界、面向未來的產品體系，助推洋河賡續輝煌發展之路、行業領頭之路、世界飄香之路。”

2023年，洋河大力推動產業融合，深度融入全球產業鏈、價值鏈、供應鏈和創新鏈，着力構建統一的新消費“大市場”，在世界消費市場不斷釋放中國名酒產區新活力，持續圈粉國際消費者。

從2015年首次進入歐洲市場，洋河產品逐漸覆蓋歐洲主要經濟體，並在荷蘭設置歐洲倉。截至目前，洋河股份已與12個歐洲國家的重要經銷機構建立了直接合作關系，實現全球52個國家和地區的產品出口。在海外，洋河股份緊緊圍繞“屬地合作、風險共擔、利益共享、合作共贏”的宗旨，擇優選商。在與經銷商合作中，深入踐行“親商、扶商、富商”的要求，推動海外市場健康良性發展。

洋河股份是中國白酒行業唯一擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒”和兩個“中華老字號”的企業；洋河的獨特產區在酒都宿遷，宿遷是“中國白酒之都”，與蘇格蘭威士忌產區、法國幹邑產區並稱“世界三大溼地釀酒產區”，行業領先的低度白酒釀造技術，助力其釀造出符合國際化飲酒需求的獨特綿柔品質，打造出讓“世界共享”的中國白酒。

未來，洋河股份將繼續勇擔中國傳統產業和民族品牌的社會責任，積極借鑑世界名酒產區價值打造與建設經驗，打造高質量發展的國際化產區新特色，立足大區域、大產區，开啓更高更強更輝煌的發展新徵程；用“綿柔智慧”，放大產區價值，在國際舞台上奏響文化和產業雙重協奏曲，用扎扎實實的產品故事，講好中國品牌故事。

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