發現江西 | 慕名前來“背書”，今年已有4萬人免票成功！

編者按

當秀美山川、厚重人文遇上充分釋放的文旅消費需求，今年的江西文旅市場毫無意外地迎來洶湧熱潮。面對市場的變化，一些景區搶抓機遇，“腦洞大开”地創新消費場景，或增添新元素，或解鎖新玩法，或制造新體驗，打造廣大遊客口口相傳、競相奔赴的旅遊目的地，成爲江西絕美風景的流量擔當。

即日起，江西發布分別跟隨一個村（望仙谷）、一座山（武功山）、一條街（陶溪川）、一棟樓（滕王閣）的“走紅”歷程，破譯各種形態的景區成爲爆款IP的“密碼”，爲更多景區破局、文旅產業升級提供有益參考。

今天推出第四期，以饗讀者。

P04/文旅IP養成記——一棟樓

誦讀滕王閣：一場穿越千年的精神對話

圖片來源網絡

“物華天寶，龍光射牛鬥之墟；人傑地靈，徐孺下陳蕃之榻……”和煦春光下，滕王閣基座的台階上，數百名身着校服的少年整齊排列，齊聲誦讀初唐詩人王勃在此地留下的千古絕唱。

今年4月初，一段山東青島九中研學團學員集體誦讀《滕王閣序》的短視頻突然火了：恢宏壯麗的高閣、朝氣蓬勃的身影、激越高亢的誦讀聲，凝聚成一道亮光，一掃三年疫情的陰翳，擊中了手機屏幕前一顆顆向往詩和遠方的心。

“這就是中國人刻在骨子裏的文化浪漫”“王勃看到這一幕會很欣慰”“這一刻，滕王閣好像被賦予了生命”……短短數日，相關視頻在各互聯網平台收獲了數百萬的點贊量。網友精彩的評論中，滿是對當代少年在名篇誕生地放聲吟誦的豔羨和共鳴。

閣以文傳，一序千年。

被譽爲“千古第一駢文”的《滕王閣序》，爲古代滕王閣賦予了濃鬱的文化氣息，也爲當代滕王閣角逐文旅市場留足了發力空間。

作爲滕王閣旅遊區的管理方，南昌市滕王閣管理處很早就意識到，做好“序”的文章至關重要。

2014年，該旅遊區就面向中小學生推出“語文課代表”活動，即背誦《滕王閣序》可免票遊景區；從2019年开始，滕王閣管理處將“背序”免票活動常態化开展；自2021年9月起，“背序”免票活動取消對象限制：遊客不分老幼，只要在景區开放時間內能夠背誦全文，就能免票暢遊景區。

▲南昌市東湖區“世界讀書日”經典誦讀活動在滕王閣舉辦 圖片由南昌市滕王閣管理處提供

憑借此舉，滕王閣成爲江南三大名樓中，第一個常態化开展背誦古詩文即可免費遊覽的名樓。“現在，我們也是江南三大名樓中唯一對遊客堅持不限號，在开放時間內能隨到隨背的名樓。”滕王閣管理處綜合管理部負責人毛琦說。

讓毛琦略感遺憾的是，三年新冠疫情，讓這個2018年新晉的國家5A級旅遊景區，錯過了一個借創意走紅的機會。

好在堅持終有收獲。在旅遊業復蘇的2023年春天，這座因王勃不朽之作而名聲大噪的樓閣，如今因爲中學生集體誦讀該名篇的短視頻，千年後再度火爆“出圈”。

“我們希望通過儀式感十足的集體誦讀，讓孩子們感受中華民族千年文化的時空穿透力。”作爲這次跨省研學活動的組織者，青島九中校長孫睿認爲，短視頻的火爆，展現出優秀傳統文化的感召力和凝聚力。

以爆款視頻爲引子，以免收門票爲看點，來滕王閣誦讀的熱度迅速攀升。

“每逢周末，都有很多遊客來背誦《滕王閣序》。”在旅遊區南門一樓售票處，旅遊咨詢員段曉娟告訴記者，爲緩解背誦遊客排隊的壓力，今年“五一”假期，滕王閣管理處在保留人工背誦點位的同時，新增3個智能“背序”亭，供遊客選擇。

▲遊客在智能“背序”亭前排隊背誦 圖片由南昌市滕王閣管理處提供

江西發布獲悉，截止今年12月14日，通過“智能背序廳”參與背誦《滕王閣序》遊客2萬余人，獲得免費電子門票遊客7570人，人工背誦《滕王閣序》免門票3.2萬余人。總計免票人數達4萬余人。

智能“背序”亭的投入運營，不僅分擔了“考官”的壓力，還因其獨特的趣味性成爲不少“網紅”博主拍攝短視頻的新寵，進一步提升了旅遊區的傳播力。

如果說完成背誦是一份愉悅體驗，那遊客再獲得一紙“通關文牒”，無疑又增添了儀式感和趣味性。

“今年國慶假期，我們參照古代的文牒，推出了滕王閣版‘通關文牒’。只要遊客背誦通過，工作人員會送上一張蓋有印章的文牒。”段曉娟介紹，不少遊客拿到“通關文牒”後，都會通過自媒體分享喜悅與新奇。

“背序免票活動是孩子在網上看到的。帶孩子來滕王閣背誦，省門票不是目的，就是希望以此激發孩子學習優秀傳統文化的興趣。”日前，從深圳帶着9歲的女兒來遊覽滕王閣的雷女士告訴記者，這是她們第一次來南昌旅行，“體驗很好，‘考官’不時插話聊天，幫孩子緩解了緊張情緒，希望滕王閣把這項活動堅持下去。”

▲滕王閣夜景。圖片來源：江西日報

無獨有偶。今年國慶假期，兩名年輕保安爲安撫排起長隊的遊客大秀舞蹈的視頻，讓滕王閣又“火”了一把……

“跳舞給遊客‘送福利’雖不是我們有意策劃，卻給景區創新營銷帶來了啓示。”毛琦認爲，自媒體時代，無論是新鮮元素還是傳統故事，都有可能走進遊客的心，都值得被挖掘和利用。 （撰文：江西日報全媒體記者 卞曄）

來源：江西發布

編輯：徐麟

復審：朱華

審籤：魏星

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