東方甄選剝離教育業務，15億元賣給了新東方

教育業務作價15億元賣給新東方，東方甄選Allin直播電商

東方甄選真正成爲了一家純直播電商公司。

11月21日晚，東方甄選公告稱，向母公司新東方出售教育業務，代價15億元，現金支付。

東方甄選預計錄得收益約16.53億元，由出售代價減教育業務淨負債1.53億元，交割日期爲2024年3月1日或訂約方另行協定的日期後十個營業日內支付。

“出售事項完成後，東方甄選與新東方之間不再有任何有關教育業務的關連交易。”公告稱，此前東方甄選及新東方所運營的行業相互重疊。出售後，東方甄選不再經營在线教育業務，而是作爲專門的自營產品及直播業務運營商單獨運營。

東方甄選稱，出售事項乃新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分其業務线，以及其業務部門與運營環境保持一致。即新東方專注於教育行業，而東方甄選專注於自營產品及直播行業。

東方甄選稱，出售事項主要有以下三重因素驅動:

第一，中國有關校外培訓業務的監管環境發生變化，這導致該公司終止其學前及幼兒園至十二年級在线業務分部。

第二，由於COVID-19，中國學生的學習及生活習慣以及廣義新東方集團的客戶群發生變化，這導致在线及线下教育的界限模糊以及向OMO學習及生活習慣的轉變。

第三，自營產品及直播業務已經成爲該公司主要業務。出售後，更集中的資源分配將使股東獲得更大的財務回報；管理層能夠更清晰地評估其各自業務於該行業的業務表現及市場地位。

公告顯示，新東方持有東方甄選已發行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法團Tigerstep Developments Limited持有東方甄選已發行股份的2.7%。

至此，新東方業務調整完成第一步，新東方業務由“教育、直播、文旅”三分天下的局面逐步清晰。

東方甄選“甩掉”教育標籤、徹底轉型早有跡象。

今年1月，該公司由“新東方在线”更名“東方甄選”，英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改爲“East Buy Holding Limited”。該公司稱，改名系配合公司業務方向。

後來，東方甄選在財報中自我定位爲：一家直播平台、農產品科技公司、文化傳播公司，同時也是一家在线課外教育服務供應商。

今年8月底，東方甄選交出轉型後的首份財報。截至5月31日，東方甄選2023財年總營收45億元，同比增幅高達651%；淨利9.71億元，去年同期虧損5.34億元，同比增長282%，扭虧爲盈。毛利20億元，同比大增400.1%。

東方甄選教育業務包括大學教育及機構客戶兩部分。前者提供國內大學備考及海外備考課程，主要爲准備統一考試或尋求提高英語能力的大學生及在職人士。後者爲高等學校、公共圖書館、電信運營商、在线流媒體供應商等機構客戶，提供數字化多媒體圖書館業務。

整體來看，大學教育業務發展明顯好於機構用戶。

2023財年，東方甄選機構客戶營收3820萬元，同比下滑34.7%。而大學教育分部營收5.91億元，同比增長14.16%；付費學生人次58.1萬人，同比增長6.4%，其在2023年報中透露：“海外備考業務在營收、招生、盈利方面超過歷史最高水平。”

截至2023年5月31日，東方甄選2022、2023財年教育業務分別錄得稅前淨利潤129.9萬、1.18億元。截至2023年9月30日，其教育業務淨負債1.531億元。

電商直播已成爲東方甄選第一大業務。2023財年，該公司自營產品及直播電商業務累計營收39億元，佔總營收的87%。

東方甄選全年帶貨商品交易總額(GMV)達百億元，抖音總訂單數達到1.36億單，抖音總粉絲數爲4180萬，其自營產品數量超120個。

在开闢了自有APP、抖音、淘寶三大渠道後，東方甄選APP已於7月12日开啓首次獨立直播，並於8月29日开啓淘寶直播，加上原有的抖音直播渠道，步入“三條腿走路”的時代。

目前，新東方旗下有素質教育、素養教育、留學出國、成人學習四大業務。

具體架構上，新東方內部有六大業務板塊，分別是：素質素養教育、基礎教育、國際教育、大學生及成人教育、智慧教育、教育服務與支持。

從用戶來看，該公司爲小朋友提供編程、美術、機器人、科學、口才、寫字、腦力、故事表演、青少年國際遊學、國內營地等服務。爲大學生提供留學咨詢、出國考試、大學四六級、考研、專升本、成人英語等課程。

10月25日晚，新東方交出2024財年一季度成績單。

截至2023年8月31日，其一財季營收11億美元，同比上漲47.7%。淨利潤1.654億美元，同比上漲150.6%。

“業績超出預期的最大範圍。”新東方執行董事長俞敏洪在財報中稱，“經過一年多的試驗，教育新業務开始爲公司收入做出有意義的貢獻，並成爲增長和利潤率提高的關鍵驅動力之一，同比增長103.3%。”

新東方的傳統業務也迎來復蘇。海外考試准備和海外留學咨詢業務2024財年一季度分別同比增長約51.7%、26.6%。針對成年人和大學生的國內考試准備業務同比增長約25.5%。

截至2023年8月31日，新東方的學校和學習中心總數爲793家，環比增加45家，同比增加87家。其中學校總數爲83家。

此前，《界面教育》報道，新東方有意將其文旅和遊學團隊合並。9月22日，新東方相關人士告訴界面教育：“遊學和文旅整合的消息，尚沒有明確定論，還在探索期。

這段時間，俞敏洪奔走在各地文旅景點直播，文旅將成爲新東方發力的另一個新起點。

7月19日，俞敏洪斥資十億成立北京新東方文旅有限公司，瞄准中老年消費群體，進軍文旅市場。文旅公司的成立，也被新東方定義爲直播電商後的又一次創業。

7月21日，新東方公衆號發文稱：“東方甄選之後，我們再度創業，新東方將正式开拓文旅事業。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域，爲大家提供服務。”

10月份至今，不到兩個月時間，新東方在河北、河南、江蘇、珠海、內蒙等地相繼成立八家文旅相關公司。

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