來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-11-17 16:50:13 熱度：31
11月15日，京東集團公布2023年第三季度業績，第三季度收入2,477億元，同比增加1.7%。淨利潤爲79億元，同比增長33.09%。作爲核心品類的電子產品及家用電器繼續保持收入同比增速高於行業平均水平；服務收入達到524億元人民幣，佔整體收入的比例首次超過20%，達到21.2%，其中物流及其他服務收入的同比增長19.3%。
同日，京東還發布公告稱，京東集團CEO許冉將兼任京東零售集團CEO，原京東零售集團CEO辛利軍另有任用。今年以來，京東高層頻有變動，如今京東零售也迎來換帥，背後釋放什么信號？
觀點一：營收增速下降明顯 3C家電核心品類守住基本盤
網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻表示，京東本季度的業績表現可以被視爲相對穩定的增長。盡管收入增速相對較低，僅增長1.7%，但淨利潤的增長率達到33.09%，顯示了公司在成本控制和效率提升方面取得了積極的結果。其中，核心品類即電子產品及家用電器的收入同比增速高於行業平均水平，這意味着京東在該領域的市場份額得到了增加，在產品選擇、供應鏈管理和市場推廣等方面取得了一定競爭優勢。
網經社電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認爲，三季度京東營收持續增長，不過增速與二季度相比下降明顯，這或許與三季度缺少大促節日有關，沒有集中性的消費，營收數據環比二季度有所減少。不過，核心品類的增速高於行業平均水平，這背後得益於京東的低價策略及商家扶持政策。
“京東還是頂住了巨大的競爭壓力，‘低價策略’和組織調整取得了明顯成效，品類增長表明守住了基本盤。”網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥總結道。
觀點二：“低價策略”擠壓利潤率 需評估長期競爭力
三季度，京東零售業務營收爲2121億元，同比增長0.1%，履約开支增加8億元，同比提升6.1%。對此，莫岱青表示，自京東推出百億補貼以來，低價策略穩定推進。8月份，京東宣布下調自營商品包郵門檻，從99元降至59元，這被視作是京東推行“低價策略”的又一舉措，雖增加了履約开支，但這有利於在开拓下沉市場的同時做好精細化運營。
不過，李旻則認爲，這大概率與京東採取的低價策略有關。低價策略會吸引更多的消費者，增加銷售額，但它也會對利潤率造成壓力。此外，低價策略還需要承擔更高的履約成本，例如物流和運營成本的增加。雖然低價策略可能在短期內帶來銷售增長，但需要評估其對盈利能力和長期競爭力的影響。
莊帥也表示，履約費用提升也表明了低價策略成功使得訂單量激增。利處是訂單量和用戶得到增長，快速建立起低價心智和進一步培養用戶的消費習慣。不利在於成本短期上漲較快，財務壓力增加。
觀點三：零售集團CEO“換馬” 能否走出困境有待觀察
財報發布當日，京東還發布公告稱，京東集團CEO許冉將兼任京東零售集團CEO，辛利軍另有任用，不過具體職務仍未公布。李旻表示，京東高層頻繁變動可能是爲了推動公司在不斷變化的市場環境中保持競爭力和創新能力，許冉兼任京東零售集團CEO可能是爲了加強集團整體战略的協調與執行。這種變動是爲了更好地整合公司資源，提高運營效率，並在競爭激烈的電商市場中保持領先地位。
無獨有偶，莫岱青也認爲，許冉作爲集團CEO，此時宣布兼任京東零售CEO，明顯是有意加強零售業務在集團的權重，作爲京東集團的基本盤業務，京東零售業務營收佔比達85.6%。許冉親自掌管京東零售，有利於加速推進變革，深化集團战略、貫徹執行以成本、效率、產品、價格、服務爲核心的京東經營理念。
莊帥則認爲，CEO“換馬”和激進的低價策略有很大的關系，有財務背景的CEO能夠更好地發揮低價策略的優勢同時保證財務穩健，另外許冉在京東負責過多個上市項目，有利於讓京東多個子業務協同發展，進一步降本增效。
“不過，至於京東零售未來的新趨勢，具體情況難以確定，但可以預期京東將繼續加大對技術創新、供應鏈優化和用戶體驗的投入。同時，隨着消費者需求的變化，京東可能會進一步拓展其服務和產品範圍，以適應市場的發展趨勢。”李旻分析道。
標題：京東三季度收入同比增1.7%：低價策略擠壓利潤率 零售集團換帥何爲
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