來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-11-10 00:52:14 熱度：17
中新經緯11月9日電 日前，瑞幸和茅台聯合宣布，推出醬香拿鐵紅杯款。
據了解，新款醬香拿鐵在包裝上進行了升級，與之前僅有杯套相比，升級後的醬香拿鐵有專屬杯子，整體紅色突出，更貼近茅台的外包裝。
今日，瑞幸咖啡發微博稱“歡迎羅翔老師來到瑞幸專屬普法小課堂擔任瑞幸答疑官”引發熱議，此前，11月6日，瑞幸首次官宣羅翔成爲答疑官，網友紛紛表示“這是什么夢幻聯動”“真有你的，請來了‘法外狂徒張三’代言”。
“醬香拿鐵挺多人回購的”
醬香拿鐵自9月份上市以來，在瑞幸咖啡點單小程序中一直位列“人氣Top”榜上。此次醬香拿鐵包裝升級，供應情況如何？消費者如何看待？哪些人在持續回購？中新經緯走訪了幾家位於北京的瑞幸咖啡門店。
通過走訪，目前門店的醬香拿鐵紅杯供應充足。在十點多的瑞幸咖啡店裏，櫃台上不乏有醬香拿鐵的訂單，瑞幸咖啡月壇北街的店員表示，“醬香拿鐵點單量一直很多”。
門店的醬香拿鐵訂單
豐銘國際大廈店的情況類似。這家門店的店員告訴中新經緯，這款產品銷量還算穩定，“每天制作量能有幾十杯”。店員還稱，“這種帶口味的(咖啡)，沒有美式、拿鐵等經典，有些(顧客)是嘗鮮，也有特別喜歡的，男性回購率較高。”
廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬認爲，醬香拿鐵紅杯的推出是聯名跨界的一個升級版的服務，目前來說，茅台與瑞幸之間的聯名跨界應該取得了階段性的成功。走訪市場時他觀察到，“有很多的消費者成爲醬香拿鐵的粉絲，回購率應該來說是非常的好。”
中新經緯下單了醬香專屬紅杯體驗，新款醬香拿鐵口感、價格並無改變。但杯子採用了雙層杯套設計，即使是熱咖啡，不用杯套拿起來也不會燙手。
醬香拿鐵紅杯門店宣傳海報
中新經緯走訪時發現，門店的顧客大部分都購买並品嘗過。王女士(化名)在醬香拿鐵上市的第一時間就搶購了，“我覺得味道還不錯，有喜歡喝酒的朋友覺得白酒跟咖啡的味道融合的剛剛好”。
李小姐(化名)一直是瑞幸咖啡的回購用戶，她表示，自己從沒喝過茅台，醬香拿鐵口感很特別，自己覺得挺好喝，它在我的常購清單。
正在購买醬香拿鐵紅杯的劉先生(化名)稱，“我平時喝白酒，所以覺得挺好喝的，也會偶爾回購。這次升級款的包裝我很喜歡，這兩天降溫，能讓人感到溫暖。”
紅杯可持續發展值得期待
據悉，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅台共同推出的战略級長线單品，之後會長期售賣。
展望醬香拿鐵的發展前景，朱丹蓬稱，醬香拿鐵紅杯的可持續發展還是值得期待。他表示，因爲中國的咖啡市場進入了一個全方位多維化的節點之後，咖啡的消費人群不斷在擴容，茅台的品牌調性再疊加瑞幸1萬多家(門店)的服務體系、網點的密集分布，給很多的消費者的選擇提供了更好的便捷性。
據瑞幸11月1日發布的三季度報顯示，第三季度瑞幸淨新开門店2437家，總門店數量環比增長22.5%。整體來看，截至第三季度末，瑞幸門店總數已達13273家，其中自營門店8807家，加盟門店4466家。
標題：醬香拿鐵有了專屬紅杯，花式“俘獲”年輕人？
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