古井貢酒又陷“假年份酒”風波 律師：只是營銷手段，要認定“虛假宣傳”很難舉證

每經記者：張寶蓮 每經編輯：梁梟

近日，古井貢酒（000596.SZ，股價268.75元，市值1420.61億元）再次因爲“假年份酒”陷入輿論風波。公司核心產品“年份原漿”系列中，“古5”“古8”“古20”被認爲涉嫌虛假宣傳——其所標注的數字與年份無關，僅僅是數字，並非代指8年、20年的年份酒。

11月7日，《每日經濟新聞》記者以消費者身份詢問古井貢酒官方旗艦店客服，客服表示：“‘年份原漿’不屬於年份酒。‘年份原漿’是古井貢酒特有的商標、產品名稱。”

北京中銀（合肥）律師事務所律師王瑤通過微信告訴記者，（古井貢酒）這樣賣酒不能算虛假宣傳，主要就是因爲‘年份原漿’沒有特殊含義，只是一個營銷概念。後面的數字也只是商標，沒有宣傳商標中的數字就代表年份。

實際上，圍繞古井貢酒“年份原漿”引發的爭議早已有之。2009年12月，古井貢酒申請“年份原漿”商標，直到2016年12月才通過核准。2017年、2019年，劍南春、五糧液分別提出“年份原漿”商標無效宣告請求，但終審均敗訴。

古井貢酒董祕辦相關工作人員通過電話告訴記者，他們一直在關注此事，將通過郵件回復採訪函。

律師：舉證“年份原漿”誘導消費者很難

圍繞古井貢酒的最大爭議就在於其核心系列產品“年份原漿”是否涉嫌欺騙消費者。有觀點認爲，系列酒“古5”“古8”“古20”在營銷時，其中的數字容易使人誤解爲年份酒。事實上，記者從古井貢酒官方客服處了解到，數字與年份無關，“年份原漿”也並非年份酒。

從官網產品定價來看，數字越大，單瓶酒的價格越高。2023年上半年，古井貢酒“年份原漿”系列營業收入佔比接近80%，毛利率85.15%。

既然不是年份酒，爲何產品名稱叫做“年份原漿”？既然白酒是越陳越香，在產品中加入數字，是否會讓消費者合理聯想至酒的年份？

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

王瑤告訴《每日經濟新聞》記者，古井貢酒沒有宣傳商標中的數字就代表年份。如果一個人不喝酒，對酒不了解，這種營銷手段可能是會誤導，但是判斷它是不是有欺騙性，也要從公衆的普遍認知水平及認知能力出發。主觀判斷的東西沒有標准，個別消費者也不能代表公衆，要舉證很難。

記者了解到，古井貢酒旗下的黃鶴樓生態原漿系列酒也運用了此套方法。該系列包括黃鶴樓·生態原漿12、黃鶴樓·生態原漿15、黃鶴樓·生態原漿20，數字越大，代表酒的價格越貴，品質越好。黃鶴樓酒類旗艦店的官方客服告訴記者，黃鶴樓·生態原漿20只是品名，並沒有20年的老酒，其勾兌的爲5年以上的基酒。

訴爭商標無效，劍南春、五糧液皆敗訴

《每日經濟新聞》記者注意到，早在2017年，對於“年份原漿”商標權的爭議就已出現。

2016年12月28日，古井貢酒“年份原漿”商標被國家知識產權局核准通過。王瑤向記者提供的兩份終審判決書顯示，2017年3月8日，劍南春針對商標提出無效宣告請求，但最終未被支持，隨後在北京知識產權法院提起上訴。五糧液也因注冊商標無效宣告行政糾紛一案，不服北京知識產權法院（2017）京73行初1118號行政判決，向北京知識產權法院提起上訴。但劍南春、五糧液均終審敗訴。

劍南春認爲，“年份原漿”已經成爲酒類行業通用的商貿用語，缺乏作爲商標應有的顯著性與識別性；古井貢酒在使用訴爭商標的過程中存在虛假宣傳的情形，帶有欺騙性，會造成相關公衆對商品質量等特點產生誤認。“年份原漿”一詞爲酒行業經營者用於描述商品特點的常用詞匯，古井貢酒具有壟斷行業公共資源的主觀意圖，違背誠實信用原則。古井貢酒獨佔“年份原漿”商標會擾亂酒類行業市場競爭秩序。五糧液也認爲，目前衆多酒行業經營者在訴爭商品描述或名稱中大量使用“年份原漿”一詞，古井貢公司明知該情況仍企圖壟斷行業公共資源，違背誠實信用原則，擾亂了市場秩序。

而古井貢酒方面則提供了證據，證明其推廣宣傳“年份原漿”所支付的廣告宣傳費用以及取得的成果，以及“年份原漿”商標所獲榮譽、貴州茅台酒廠年份原漿侵權致歉函等，證明其擁有“年份原漿”的正當性。

法院在終審判決書中提及：“現有證據表明‘原漿’不是釀酒專業術語，也不是‘原酒’的概念，更不是白酒等級，其僅是一個營銷概念的創新。‘年份原漿’並非國家標准‘白酒工業術語’中確定的基本術語及定義……通過古井貢酒的較長時期的實際使用，‘年份原漿’已具備了區分商品來源的識別作用，獲得了商標的顯著特徵。”

對於劍南春提出的“帶有欺騙性”，終審法院也未予認可。終審法院指出，“帶有欺騙性”“容易產生誤認”是指訴爭商標標志與指定使用的商品或服務的特點不符，容易使公衆對商品或服務的特點產生錯誤認識。判斷相關標志是否“帶有欺騙性”及“容易產生誤認”，應當從社會公衆的普遍認知水平及認知能力出發，結合指定使用的商品或服務進行界定。法院認爲，“年份原漿”本身無特殊含義，其作爲商標使用在核定酒類商品上，一般不會導致公衆對相關商品的質量等特點或者產地產生誤認。

王瑤向《每日經濟新聞》記者表示，知識產權不是合同糾紛，不能約定管轄。這意味着，終審後，關於“年份原漿”的商標權糾紛在判決中已經塵埃落定。但在輿論場上，古井貢酒商標引發的風波還在持續。

11月7日，記者也向古井貢酒董祕辦發去採訪函，截至發稿尚未收到回復。

每日經濟新聞

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