來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-11-06 08:50:40 熱度：42
在世界手機市場上，蘋果無疑是一個超級巨無霸，以其無可匹敵的吸金能力曾經一度佔據了全球手機產業絕大多數的市場利潤，然而就在最近蘋果卻出現了22年來首次營收連跌4個季度的情況，讓人不禁想問蘋果爲什么突然不香了？
一、22年來首次營收連跌四個季度
據21世紀經濟報道的消息，蘋果公布了2023財年第四財季業績，即自然年的第三季度成績。
蘋果依然很賺錢，但疲軟的增長與中國市場的低迷是不爭的事實。10月底，“iPhone15價格跳水” ”蘋果中國官方首降價”等話題登上微博熱搜。這讓提前入手蘋果新機的“果粉們”頓時感到不香了！
財報顯示，截至9月底，蘋果當季銷售額爲894.98億美元，同比微降0.7%，淨利潤繼續攀升，同比上漲11%至229.56億美元，毛利率仍高達45.2%。
值得注意的是，雖然蘋果營收略好於市場預期，但這已經是蘋果連續第四個季度營收同比下滑。據統計，這也是蘋果自2001年以來最長的下滑記錄。
一方面是消費電子近一年來在低谷徘徊，另一方面各區域和各產品的營收都有起伏。比如，本季度蘋果大中華區營收150.8億美元，同比下滑了2.5%，低於市場預估的170.1億美元。尤其是和上季度同比7.9%的增幅相比，下滑趨勢更加明顯。
從2023財年整年看，蘋果全年總淨銷售額爲3832.85億美元，較上年的3943.28億美元下降3%；淨利潤爲969.95億美元，較上年同期的998.03億美元下降3%。
二、蘋果爲什么不香了？
蘋果公司首次經歷了連續四個季度的營收下滑。這一現象引發了全球範圍內的關注和討論，許多人开始質疑：爲什么曾經的創新巨頭蘋果如今似乎不再那么"香"了？我們該怎么看這件事呢？
首先，我們需要認識到，蘋果的下滑其實是意料之中的事情。從宏觀市場的角度來說，當前消費電子寒冬尚未過去，市場的需求依舊萎靡，各家手機企業也都面臨壓力。全球經濟的不確定性，以及過去3年的影響，使得消費者的購买力下降，對於非必需品的消費熱情減退。尤其是高端電子產品市場，更是受到了嚴重的衝擊。在這樣的大環境下，即使是蘋果這樣的行業巨頭，也無法獨善其身。這一趨勢並非蘋果一家之困，而是所有消費電子企業共同面臨的挑战。在這樣的背景下，蘋果營收連跌四個季度，也就不足爲奇了。
其次，蘋果自身這些年的創新乏力也是有目共睹的事情。大家不妨想想有多長時間沒看到蘋果推出讓人眼前一亮的產品了。在過去幾年裏，雖然蘋果在硬件和軟件方面都有所改進，但相較於競爭對手，其創新力度略顯不足。例如，iPhone X之後的幾款新品在外觀設計上並未有太大的突破，而iOS系統的更新也未能給用戶帶來顛覆性的體驗。此外，蘋果在人工智能、物聯網等領域的布局也相對較慢，這使得其在市場競爭中逐漸失去了優勢。
其實這也不是最近的事情了，自史蒂夫·喬布斯逝世後，蘋果在產品創新方面一直備受詬病。消費者對於蘋果產品的期待逐漸降低，這使得蘋果在與其他品牌的競爭中慢慢就落於下風。
第三，對於大中華區來說，與蘋果形成鮮明對比的則是華爲Mate 60 Pro的火爆。華爲用持續的創新證明了自己的強勢。華爲在手機拍照、5G網絡等方面都有很大的突破，並且用自己的實力證明了國產化硬件的可行性，雖然華爲很貴，但是依然引發了市場的搶購潮，吸引了很多消費者的關注。華爲mate 60 pro作爲一款全面升級的手機，不僅在硬件上有了新突破，而且在軟件和生態上也逐漸形成了自己的特色，這也讓華爲在消費者心目中的形象更加強大。相比之下，蘋果在這些方面的表現則顯得有些平庸，這也導致了蘋果在中國市場的份額下滑。
第四，對於蘋果來說如果不能真正實現的持續競爭力的話，逐漸被市場淘汰也是必然。無論是宏觀經濟環境的變化，還是公司內部的創新乏力，或者是競爭對手的壓力，這些都只是表象。真正的問題在於，蘋果是否能夠保持持續的競爭力。只有不斷創新，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。否則，無論過去有多么輝煌的成就，也難逃被淘汰的命運。
總的來說，蘋果的下滑並非一日之間的事情，而是多種因素共同作用的結果。面對當前的困境，蘋果需要深入反思，尋找出真正的原因，並採取有效的措施來應對，否則蘋果會真的危險了。
標題：22年來首次營收連跌四個季度，蘋果爲什么不香了？
地址：https://www.vogueseek.com/post/29740.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
上一篇 : 接連三個季度毛利率超特斯拉，比亞迪成國內最賺錢車企
下一篇 : 中泰策略：如何看待中央金融工作會議釋放的信號？
