“上海制造”何時再成國人心中之夢

據媒體報道，假日期間，上海线下消費支付金額449.2億元。其中，電子產品、百貨、文體用品、便利店等，分別同比2022年同期增長103.8%、57.3%、26.4%和17.8%。35個重點商圈進店线下客流總量達到3789萬人次，同比2022年同期增長34.6%，同比2019年同期增長19.8%。

鳳凰自行車，寶石花手表，英雄牌鋼筆，回力鞋，大白兔奶糖，百雀羚雪花膏，六神花露水，大前門香煙，……，這些耳熟能詳的名字，在老一輩人的心裏，都深深地扎下了根。過去是，現在是，將來也可能是。而所有這一切，都與一個城市有關——上海，“上海制造”，在相當一段時間裏，都是國人心中的夢。只要能买一件上海企業生產的產品，不管是大件還是小件，都會十分高興、十分珍惜。如果是大白兔奶糖這種放不住的產品，也會盡可能地在口袋裏多放幾天。很多孩子，手拿一顆大白兔奶糖，不時地向小夥伴炫耀，然後再隔一段時間用舌頭輕輕舔一下，唯恐一下子喫完，感受不到大白兔的味道，無法繼續向小夥伴炫耀。那一刻的感覺，可比現在有些年輕人炫富強太多，也更具幸福感。

而與“上海制造”結伴而行的，還有上海的商業街，南京路，不僅是上海本地人最喜歡逛的一條商業街，更是外地人如夢一般追隨的地方，江浙一帶的年輕人，結婚前必到上海，必到南京路，去購买自己喜愛的商品，以提高婚姻的檔次與品味。“南京路上好八連”的故事，感染了幾代人。而隨着南京路逐步變成繁華的商業街，“南京路上好八連”的精神，也逐步傳遞到了商家，讓商家能夠給消費者提供越來越好的服務。此後，又擴大了淮海路商業街，一定程度上，商品的品味比南京路還要高一些。

而那些沒有機會到上海購买商品的人，則把購买“上海制造”的產品作爲追求的目標。那時候，也沒有什么仿冒的上海產品，且沒有哪家企業、哪個人能夠仿冒出可與上海產品媲美的產品。即便有人不信邪，非要冒險仿冒上海的產品，也會立刻被消費者發現，並被追究法律責任。因此，只要寫着“上海制造”的產品，都是上海企業制造的，都是能夠信任的，也是廣大消費者夢寐以求的。有人去上海出差，一定是闲不下來的，親朋好友、鄰居同事都會請求幫着帶點上海的產品。而上海人到外地去，只要帶上一包大白兔奶糖，就能打倒一大片外地孩子，就能讓孩子的父母們感激不盡。如果再能帶瓶六神花露水、帶盒百雀羚雪花膏或者一包大前門香煙什么的，就更是關系到位了。

“上海制造”在國人的心中，決不是虛構的神話，而是現實的故事，是每個人都盼望實現、也能實現的目標。那時刻，上海在國人的心裏，也是神一樣的向往，到上海去，也成了無數人心中的夢。

然而，不知從何時起，“上海制造”开始慢慢地移出國人的視线，鳳凰自行車不見了，寶石花手表消失了，回力鞋連聲音也聽不到了，甚至連大白兔奶糖、百雀羚雪花膏都成了稀有產品。人們能夠想起上海的，要么是浦東、要么是幾座大橋、要么是迪士尼樂園，或者世博會、自貿區，當然，近年來還多了個拼多多、特斯拉，上海企業生產的普通產品，則很少有人能夠說得出。特別是與廣大居民生活密切相關的產品，更是寥寥無幾。還能夠被人提到的，只有光明牛奶，以及一直堅守陣地的六神花露水。

所以，當有一天大白兔奶糖和百雀羚雪花膏再一次走進公衆視线時，很多人發出驚嘆聲，並毫不猶豫地掃碼購买。更有不少人在購买了這些夢中產品後，當場品嘗、當場使用，仿佛又回到了幾十年前。即便味道有些變化，感覺依然如故。加快和回味，不就是需要這樣的感覺嗎？

我們當然不能希望“上海制造”再回到過去自行車、縫紉機時代。今天市場需要的，是符合時代發展要求的產品，如汽車、電腦、電視、空調、冰箱等。自然，像自行車、縫紉機等傳統產品，可能就會被淘汰。但是，“上海制造”不能因爲傳統產品被淘汰，也隨之淘汰，而應當與時俱進，應當快速進入新的領域。那么，爲什么曾經也紅火過的上菱冰箱等沒有像海爾、海信一樣被廣大消費者所接受呢？是上海嫌這些產品沒有檔次、沒有品味，從而只想造車、造飛機、造海上平台呢？顯然，這是上海的決策者應當認真思考的問題。“上海制造”需要升級，但“上海制造”決不是遠離廣大居民而升級，而應當既有高大上，也有煙火氣，那樣的“上海制造”才更有魅力。“德國制造”爲什么厲害，就抓大不放小，既有奔馳、寶馬、大衆、巴斯夫、西門子等國際知名大品牌、重品牌，也有上千家不知名、卻是世界級隱形冠軍的小企業。“上海制造”應當更多學學“德國制造”，切不要好高騖遠。上海的线下門店裏，不能只有外地企業生產的產品，要像過去一樣，更多的是上海本地企業生產的產品。

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