來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-06-10 00:51:34 熱度：10
作者：Hernanderz 監制：羅超
疫情平復之後，很多行業失去了增長紅利，开始爲未來做打算。作爲過去三年增長最快的行業之一，流媒體如今的處境要艱難得多，Netflix等頭部平台都要开始尋找新出路。加碼廣告業務，似乎是它們的共同選擇，如今又一個流媒體巨頭开始主動擁抱廣告了。
6月8日，據外媒報道亞馬遜有意爲其Amazon Prime會員引入流媒體服務廣告支持版，目前已經和華納兄弟、派拉蒙等合作夥伴進行數周磋商。亞馬遜的想法也很簡單，增加收入、緩解成本壓力是最重要原因。
針對亞馬遜這一計劃，廣告商也十分贊同，並迫切希望推出廣告分層服務，充分利用亞馬遜流媒體平台的流量。不過目前該計劃還有很多變數，亞馬遜也並未敲定具體方案。
過去幾年，流媒體業務在亞馬遜內部的地位也變得有些尷尬。號稱史上最大投資流媒體劇集的《指環王：力量之戒》在去年9月上线後也遭到鋪天蓋地的吐槽，未能重現影版的票房神話。種種不利因素共同作用下，亞馬遜流媒體只能尋找新出路，廣告作爲其老本行當然不會輕易放過。
數據顯示，今年一季度亞馬遜廣告收入同比增長21%至95億美元。橫向對比，亞馬遜是僅次於谷歌和Meta的美國第三大廣告平台，有豐富的廣告經驗。具體到流媒體行業，Netflix、Disney+等同行也爲亞馬遜提供了參考模板。
去年12月，Disney+宣布推出廣告服務，而迪士尼旗下的另外兩個流媒體平台Hulu、ESPN+早早便引進了類似業務。引入廣告後，無廣告版訂閱會員價格也正式上漲3美元至10.99美元。一邊多了廣告收入、一邊提升訂閱價格，平台可以說是雙向獲益。
流媒體龍頭Netflix更不用說，引入廣告業務短短幾個季度已經初見成效。Insider Intelligence分析師估計，Netflix今年的廣告收入將達到6.2億美元，成爲其可靠的營收增長點。
有用戶擔心引進廣告勢必會某種程度上影響用戶體驗，這一點在國內的愛奇藝、騰訊視頻、優酷等流媒體平台身上就體現得淋漓盡致。但有趣的是，屢遭詬病的愛奇藝近期業績不俗，去年連續四個季度實現運營盈利，會員總數、單會員收入也保持增長，印證了廣告、付費會員兩手抓這種經營模式的生命力。
曾幾何時，Netflix等外國流媒體巨頭以無廣告模式爲榮，用戶也十分买账。但隨着時代變化，各大平台也不得不向現實低頭。賣廣告的Netflix、Disney+或許不再純粹，但確實生存必須，用戶也只能接受了。
標題：全世界都在學優愛騰？亞馬遜流媒體或引進廣告服務
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