二季度iPhone收入同比下滑2.5%！庫克：蘋果一直在研究生成式AI

8月4日消息，蘋果公司今天公布了第三財季（第二季度）的財報數據，該季營收和利潤均高於市場預期，但iPhone銷售收入不及預期，這是自2016年以來首次連續三個季度iPhone銷售收入同比下滑。

蘋果第三財季總營收爲 817.9 億美元，同比下降 1.4%，高於市場預期的815.5億美元；淨利潤爲199.8億美元，同比增長2.2%，每股收益爲1.26美元，高於市場預期的1.20美元。第三季度的毛利率爲44.5%，高於市場預期的44.2%。

蘋果財報還顯示，截至第三財季末，該公司账面持有的現金總額達到1665.4億美元，略高於第二財季末的1663.3億美元。不過於截至2022財年第三財季末的1793.1億美元相比，蘋果账面的現金出現了一定程度的下滑。

蘋果CEO蒂姆・庫克（Tim Cook）表示：“第三財季數據喜人，在付費訂閱用戶規模超 10 億的助推下，我們的服務業務收入創歷史新高；而 iPhone 在新興市場的銷量持續強勁，進一步助推了 iPhone 的擴張。從教育到環境，我們將繼續推進我們的價值觀，同時支持創新，豐富我們客戶的生活，讓世界比我們發現的更好。”

蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特裏（Luca Maestri）：“相比今年第一季度，今年第二季度的各項業務表現均有改善，我們的活躍設備安裝量在每個地理區域都達到了歷史最高水平。在本季度，我們產生了非常強勁的 260 億美元的經營現金流，向股東回報了超過 240 億美元，並繼續投資於我們的長期增長計劃。”

服務業務收入創新高，iPhone收入同比下滑2.5%

蘋果雖然並未在財報數據中公布各類產品的銷售額情況，但分析師的預測顯示，蘋果該季度除了服務業務表現亮眼之外，硬件業務表現都不盡如人意。其中：

iPhone的銷售額爲396.7億美元，同比下滑2.5%，低於市場預期的398億美元。在總營收當中佔比也下滑至48.5%，低於去年同期的52%；

需要指出的是，今年二季度全球智能手機市場仍處於同比大幅下滑當中。根據市場調研公司Gartner上個月發布的初步數據，第二季度全球PC出貨量下降了16.6%；另一家市場調研公司IDC發布的數據顯示，第二季度季度全球智能手機出貨量同比下降7.8%。相比之下，iPhone的銷售額同比僅下滑了2.5%，實際表現大幅優於全球平均水平。

Mac電腦銷售額爲68.4億美元，同比下滑7.3%，但好於市場預期的63.7億美元；

iPad平板電腦的銷售額爲57.9億美元，同比暴跌20%，低於市場預期的63.3億美元；

可穿戴設備、家居產品和配件的銷售額爲82.8億美元，同比增長2.5%，略低於市場預期的83.8億美元。

服務業務收入爲212.1億美元，同比增長8.2%，創歷史新高，並超過市場預期的207.7億美元。服務業務佔總營收的26%，成爲了蘋果收入增長的主要引擎。蘋果的服務業務包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協議的廣告收入、Apple Pay和其他產品的支付費用等。

庫克表示：“我們第三財季的許多服務類別都創出營收紀錄，從視頻到AppleCare、雲、支付服務，我們還創下了廣告、App Store和Apple Music的第三財季同期紀錄，”他還表示，應用商店的增長已开始加速。蘋果擁有超過10億的付費訂閱用戶。“這比去年增加了1.5億人，幾乎是三年前的兩倍，”庫克說。

蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特裏（Luca Maestri）表示，活躍的蘋果設備的安裝基礎也“在每個地理區域都達到了歷史最高水平。”雖然他沒有分享最新的數據，但蘋果在2月曾表示，活躍設備數量超過了20億部。

中國區收入同比增長7.9%

從收入來源地區看，蘋果第三季度在大中華區實現了157.6億美元的營收，同比增長7.9%，高於市場預期的145.9億美元，並扭轉了第二財季大中華區營收同比的下滑趨勢。目前，中國區是蘋果的第三大銷售區域。

蘋果CEO庫克表示，蘋果在新興市場的表現強勁，這主要歸功於iPhone的穩健銷售，尤其是在大中華區，吸引了很多安卓用戶轉換過來。“這其中的驅動因素是，我們第三財季在iPhone的切換方面做得非常好。根據我們看到的報告，我們認爲，我們第三財季在中國智能手機行業的份額增加了。”

華爾街分析師認爲，由於iPhone 14 Pro更高的平均售價和“整體升級活動”，iPhone第三財季在中國區可能會顯示出一些上行趨勢”。對蘋果而言，中國區仍然是一個充滿緊張的市場。但在過去12個月裏，蘋果在該地區的市場份額持續增長了約300個基點。

庫克還透露，蘋果在印度的iPhone銷售收入創下了歷史新高。

一直在研究生成式AI，但是Apple GPT仍不見蹤影

自去年底以來，隨着ChatGPT的持續火爆，帶動了全球生成式AI發展浪潮。此前彭博社曾引述知情人士報導稱，蘋果公司正在祕密測試自己的生成式AI聊天工具Apple GPT。

報道稱，蘋果公司去年依據谷歌（Google）機器學習框架“Google Jax”打造出了在谷歌雲上運行的“Ajax 系統”，當時是爲了整合旗下的機器學習开發，現在則是拿來打造大型語言模型（LLM）以及內部工程師稱爲“Apple GPT”的聊天機器人服務。

知情人士透露，蘋果的目標是在明年正式官宣生成式AI相關產品。蘋果員工表示，Ajax基本上是復制Bard、ChatGPT與Bing AI，並未包括任何新功能或技術。蘋果近期除了尋求聘請更多生成式AI專家，內部也針對OpenAI的技術進行測試並考慮籤署涵蓋範圍更廣的合約。

但是蘋果在今年的全球开發者年會（WWDC）主題演講當中完全沒有提及“AI”，用的更多的則是“機器學習”（machine learning）一詞。而在此次的蘋果第三財季的財報中，蘋果也基本上沒有提到人工智能。

不過，庫克在當地時間周四接受“美國消費者新聞與商業頻道”採訪時表示，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能和其他模型。“我們將人工智能和機器語言視爲基礎核心技術。而且它們幾乎嵌入到我們制造的每一件產品中。在研究的基礎上，我們多年來一直在研究人工智能和機器學習，包括生成式人工智能。”

另據《路透社》報導稱，庫克指出，蘋果公司的研發支出增加是因爲大力地投資生成式AI的工作，現在生成式AI也佔有其他大型科技公司重要的投資比例。

庫克還表示，對於那些嘗試過蘋果首款混合現實（MR）頭顯設備Vision Pro的人的反饋感到非常興奮。

Vision Pro是蘋果今年6月發布的一款集成了虛擬現實（VR）和增強現實（AR）功能的頭戴式設備，可以提供沉浸式的視覺體驗，並與iPhone和Mac等設備無縫連接。Vision Pro的售價爲3499美元，目前已經在部分國家和地區开放預訂。

第四財季不樂觀

蘋果自2020年以來就停止了提供業績指引的慣例。不過，蘋果首席財務官Luca Maestri在財報電話會議上表示，預計第四財季的同比業績將與第三財季類似，暗示收入可能將繼續同比下滑。他還預計，第四財季iPhone和服務業務的營收將較第三財季增長，但iPad和Mac業務的營收恐將出現兩位數百分比降幅。

不過，華爾街對蘋果第四財季的預期較爲樂觀。分析師平均預計，在截至9月末的2023財年第四季度，蘋果每股收益爲1.42美元，同比增長5.2%；營收爲867億美元，同比增長6.1%。

分析師們認爲，第四財季將受益於學生返校季帶來的筆記本電腦需求增加，以及最新型號iPhone手機上市頭幾日的表現。據悉，蘋果將於9月中旬發布15周年紀念版手機iPhone 15，並有望吸引大量老用戶升級換機。

編輯：芯智訊-浪客劍

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