家電3C的雙11：國補疊加大促，AI硬件、清潔電器受追捧

《科創板日報》11月13日訊（記者 唐植瀟）從今年家電3C的雙11銷售趨勢來看，“國家補貼” 成了貫穿整個購物節的重要關鍵詞。

淘寶方面稱，截止至11月11日零點，淘寶“百億超級補貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

“以舊換新”疊加“雙十一”，清潔電器成爲家電產品裏增速最快的品類：掃地機器人品類爲例，據奧維雲數據顯示，9月行業增速23.7%，10月截至13日，行業增速230%。

作爲對比，奧維雲網11月7日發布的監測數據顯示，2024年41-43周（10月7日-10月27日）彩電、空調、冰箱冷櫃、洗（幹）衣機、熱水器、油煙機、燃氣竈七大品類线上市場零售量、零售額、均價分別同比增長80.1%、132.1%、28.9%。

《科創板日報》記者觀察到，今年雙十一的手機廠商表現較爲低調，幾大主流手機品牌也並未互相攀比銷量。以深圳地區爲例，“以舊換新”補貼截止於11月8日，线下門店消費者大都選擇“衝首發”，因此到了大促尾聲，新機基本沒有出現“一機難求”的情況。

手機漲價，AI硬件受追捧

近期，3C數碼行業各大品牌都發布了新一代旗艦機型。因此，新品首發驅動品牌成交爆發。

截至11月11日零點，光天貓平台的蘋果、小米、華爲、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數碼品牌成交破億；vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。

與此同時，手機上調價格成爲了普遍現象。

此前在接受《科創板日報》記者採訪時，真我中國區總裁徐起表示：“供應鏈端非常多的元器件在漲價，包括存儲芯片和SoC，越大的存儲上漲的幅度越高。其中512GB和1TB的存儲芯片，遠遠高於它以往的成本差異。”

以小米手機爲例，小米 15系列手機定價爲4499元，相較於前代3999元的售價，既拔高了入門款的配置成12+256GB，又上漲了200元售價，並且定制款擁有多達40款搭配可選。從10月中旬，小米之家就开始預熱和盲定。

《科創板日報》記者走訪了深圳地區的小米門店，門店銷售告訴記者：“首發那一周賣的多，部分顏色出現了斷貨情況。現在我們已經補了一輪貨，備貨充足，全系列的各種配色都有貨，不過目前鑽石款尚未到貨。”

小米集團總裁、小米品牌總經理盧偉冰曾在直播中表示，小米15系列手機的銷量已經突破 100萬台，而且該系列機型破百萬的速度要比前代機型小米14系列快很多。

榮耀线下門店的銷售則告訴記者稱：“新款Magic7上市之後，舊款Magic6價格下調了700元售價，現在購买還會贈送水杯和雨傘等贈品，因此詢問舊款Magic6系列的用戶相對而言更多。”

有vivo手機門店銷售告訴記者：“’雙十一’线下基本沒有什么優惠活動，但疊加此前的政府補貼，手機基本可享九折，最多能夠優惠一千元。”

《科創板日報》記者還了解到，受到深圳市“以舊換新”補貼給线下門店帶來了一定客流，但由於補貼僅截止到11月8日，因此大部分消費者都基本都選擇“衝首發”。新機上市後不到一周，基本就沒有出現“一機難求”的情況。如榮耀、小米、OPPO等，在二手交易平台上，基本已經“破發”。

今年發布“雙十一”战報的手機品牌也屈指可數。僅僅小米、榮耀、真我、魅族和努比亞發布了品牌战報。

其中小米全渠道拿下了319億元的銷量，創下了小米歷年大促期間的新紀錄；榮耀官方則是宣布榮耀Magic7獲天貓、京東、抖音、快手平台新品手機銷量冠軍，榮耀Magic Vs3獲京東平台大折疊手機銷量冠軍。

真我則是宣布GT7 Pro破了此前所有新品首銷銷量&銷售額歷史紀錄，老款GT6的雙11銷量比上一代提升了177%。特別是在3000元價位段，總銷量比去年大幅提升了463%。

值得一提的是，受到AI大模型廣泛應用的帶動，很多人在電商平台爲自己、家人或者朋友購置具備AI功能的科技電子產品。

據京東透露，大促期間，AI學習機成交額同比增長超10倍。AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%。同時，科技新潮的消費電子產品受到青睞，遊戲CPU、頭戴式耳機、運動相機成交額同比增長超100%。

“以舊換新”下，清潔電器成增量

與手機“以舊換新”補貼不同，針對家電產品的補貼一直延續到了“雙十一”活動期間。天貓平台數據顯示，截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億；東芝等9600多個品牌成交翻番。

而京東方面提供的數據顯示，包含省電空調、掃地機器人、烘幹機、零水壓智能馬桶、功能沙發等在內的519個家電家居品類成交額同比增長超200%。

星圖數據顯示，中國2024年“雙十一”購物節期間，家用電器全網總銷售額爲1930億元，佔比16.3%，位居品類第一，同比增長26.5%。

記者從蘇寧易購處了解到，线下門店客流增長超6成，以舊換新銷售增長247%。其中空調、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，多品牌品類創下近五年銷售高峰。其中，智能掃地機器人、洗地機、13套以上洗碗機銷售增長超200%、87%、124%。

雙11期間直播電商在家電銷售方面也扮演了重要角色。比如，交個朋友還推出了大量優惠政策，並積極響應國家家電補貼政策，精選了包括電視、冰箱、洗衣機等多款家電商品，通過“雙11”疊加“國補”優惠，大賣家電類商品超過15.7萬件。

值得注意的是，盡管清潔電器不在“國補”八大品類（電視、空調、冰箱/冷櫃、洗衣機/幹衣機、電腦、抽油煙機、燃具、熱水器）之中，但不少地方在政策實施過程中把清潔電器也納入補貼範圍，如掃地機、洗地機等新型清潔電器受到了线下消費者熱捧。

《科創板日報》記者走訪了深圳地區的山姆會員店，有銷售員告訴記者：“因爲深圳地區補貼名單中有掃地機和洗地機器，有很多顧客都會選擇在門店下單，然後郵寄回老家。平均每天都有十來單的洗地機器人發走。”

京東方面數據則顯示，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者進行以舊換新其中大屏電視成爲換新首選，掃地機器人、烘幹機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長200%。

從10月14日到11月12日8點，在京東家電競速榜的清潔電器累計榜中，科沃斯、石頭、追覓、雲鯨、添可分列前五位。

其中，科沃斯在雙十一期間全渠道成交額突破18.9億元，同比增長超過20%；追覓科技在雙十一开門紅期間，全品類核心渠道GMV（交易總額）突破21億元，同比增長超100%。

石頭科技總裁全剛此前公开透露，石頭的掃地機器人P20 Pro賣斷貨，供應鏈全线調動資源加班加點。石頭科技在與投資者交流時稱，在國內市場，雙11大促疊加“國補”政策的刺激，掃地機器人在第一波的銷售量已經達到首發產品的三倍以上。

《科創板日報》記者觀察發現，石頭科技、科沃斯、海爾、雲鯨等品牌在雙十一期間加大了對簡配版的全能掃地產品的促銷力度，折扣力度不少已超20%。

在接受《科創板日報》記者採訪時，丁科技創始人、家電行業觀察家丁少將表示：“今年的雙十一，在疊加國補紅利的情況下，整個家電市場需求旺盛。並且能讓更多人群能夠體驗不同價位段的產品。”

（科創板日報記者 唐植瀟）

標題：家電3C的雙11：國補疊加大促，AI硬件、清潔電器受追捧

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