來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-11-06 08:57:02 熱度：2
押對寶，很重要
最近幾季度，國際酒店集團在中國的日子，並不好過。
萬豪、凱悅、雅高、希爾頓、洲際等在華酒店RevPAR，都呈現了不同程度的同比下降，在其全球業績整體走高的大趨勢下，顯得格外乍眼。
是因爲中國市場本身承壓？還是因爲國際品牌不再喫香？
外資集團投資中國酒店市場，究竟值不值？CEO大佬們又是如何看待中國市場的？
我們摘選了凱悅、雅高兩家集團CEO，最近分別接受外媒採訪的精彩片段，爲大家提供如下的見解洞察。
01
凱悅
中國生意，驅動力在變
凱悅集團CEO Mark Hoplamazian認爲，想在中國市場發展，國際酒店集團需要和本土夥伴聯手：
* 凱悅最近與華潤置地宣布，成立合資酒店管理公司——潤凱控股。通過輕資產合作，進一步豐富木棉花品牌酒店的產品組合。
* 更早前在2019年，凱悅與首旅如家成立合資公司，推出了逸扉品牌。
凱悅在大中華區深耕50余年，已覆蓋62個國內市場的170家酒店。
但Hoplamazian也承認， 近年來大中華市場的美國客人可謂銳減，更多要依靠中國本土客源。
Hoplamazian提到，從2021年-2023年，中國市場業績的主要驅動力是國內遊客。但2024年，中國出境遊人數顯著增長，與前幾年相比發生了巨大變化。
由於遊客大量“出走”，中國國內旅遊需求及酒店業績水平，呈現下降的趨勢。
同時，凱悅在日本、泰國、越南和韓國等中國出境遊熱門目的地，生意也水漲船高。
中國短途出境遊的復蘇，顯著強於歐美等長线目的地的恢復。這在國際航空運力分布上，就已非常明顯：
* 中國飛亞洲國家的航班運力恢復，大多高達70%，有的甚至超過100%。
* 而中美航班的恢復率不足30%，這對兩國旅遊的影響可想而知。
“現在美國很多城市的人，就算想要來中國旅遊，實際的困難也很大。”Hoplamazian感慨道。
中美緊張、美國大選，這些國際大事會影響凱悅在華生意嗎？
Hoplamazian覺得大體不會：
“我們在中國市場發展50年了，我們也和很多當地國企合作，包括首旅如家。”
“作爲一家私營企業，凱悅認爲宏觀地緣政治局勢並不會對我們產生重大負面影響。我們的工作重點應該是與中國企業建立良好的合作關系，並保持穩定的業績。 ”
02
雅高
投資中國市場，是战略必須
雅高集團CEO Sébastien Bazin說，大中華區的表現雖然不盡人意，但已經在逐季度改善。
第一季度的表現相當疲軟，在華RevPAR大幅下降了5-10個百分點。但最近幾周，這種狀況有所緩解，預計未來幾個月還將進一步好轉。
Bazin提到，今年底中國出境遊將更加活躍。同時，預期明年中國的國內遊市場可能也會從低迷中恢復。
中國旅遊研究院年初就預測，2024年出境旅遊人數爲1.3億人次，2019年同期爲1.55億人次。
“這對澳大利亞、新西蘭、東南亞和印度尼西亞等地來說是個好消息，預計今年年底會接待大量中國遊客。 ”他樂觀地說。
Bazin說，中國當局所採取的刺激措施雖然緩慢，但這對包括旅遊行業在內的多個產業，都起到了作用。
他還提到了對中美兩國的看法：
“美國和中國，是兩個永遠不應被低估的國家，盡管它們目前處在一個挑战時期，但 我對未來兩到三年內的中國，持樂觀看好的態度。”
“我們在中國進行了大規模投入，因爲中國有龐大的人口基數，而且將在五年內超越美國，成爲世界上最大的酒店市場。 ”
但Bazin也很坦誠地，提出一個扎心的提問：
* 僅憑發展速度、規模、品牌，雅高就能很快在華賺到很多錢嗎？
他笑着自答，沒這么容易。
“中國市場競爭非常激烈，酒店價格卻只有美國市場價格的三分之一。”
“從運營模式來看，來中國市場發展不見得利好；但從战略存在的角度來看，投資中國市場是必須的。”
爲什么說是战略的必須？因爲如果想要中國遊客在出境旅遊的時候，選擇雅高酒店，就需要讓他們提前知道，你的存在。
“我們必須投身中國市場，但也需要謹慎考慮投入的策略。”他說。
那要如何考慮在華策略？
雅高的答案，其實和凱悅很像：要選對合作夥伴。
Bazin特別提到了中國酒店的三巨頭——錦江、華住、首旅如家的重要地位。
“要跟他們合作，接受給他們大部分的收入分成，他們就會成爲你的主要推動力量，然後你還可以在中國以外的市場幫助他們。所以，要押對寶，選對夥伴。”他說道。
標題：國際酒店CEO們，豪賭中國市場
地址：https://www.vogueseek.com/post/98042.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
上一篇 : 是雕塑作品，也是遊樂場！
下一篇 : 青島：“楓”景這邊獨好
