史上最長的雙十一要來了？提前开啓雙十一大战意欲何爲？

又到了每年的第四季度，對於各家電商來說，雙十一都要如火如荼的开始籌備起來了，相比於往年的雙十一，今年的雙十一可謂是提早出發，提前十天各家電商就基本上要全面啓動，堪稱史上最長的雙十一，提前啓動的雙十一究竟意味着什么？我們又該怎么看這件事？

一、史上最長的雙十一要來了？

據中國證券報的報道，2024年天貓“雙11”已經於10月14日晚上8點正式开啓。京東也在10月14日晚8點啓動2024年“雙11”。

據悉，各平台2022年和2023年“雙11”活動基本都在10月24日前後啓動，由此推算，今年京東、淘天啓動“雙11”提前了十天左右。

阿裏巴巴集團副總裁、淘天用戶平台事業部總裁吳嘉10月12日表示，今年以來，淘寶天貓與多個互聯網平台實現互聯互通合作，今年預期是打造史上購买用戶數最多的一屆“雙11”。

據揚子晚報的報道，今年天貓雙11在官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動基礎上，天貓將額外再投入300億消費券及紅包。其中，備受歡迎的88VIP大額消費券將迎來驚喜新玩法，並於10月14日下午2點提前發放。

百億補貼也將首次發放“超級大額紅包”，擊穿全網底價。目前，淘寶百億補貼已成爲品牌商家日銷爆發的核心場域，用戶數量與質量正高速增長，年活躍用戶超5億，合作商家數翻倍增長，成交破千萬級的單品數超10萬個。

直播方面，直播帶貨迎來品質直播時代，超30萬家天貓旗艦店是最大規模的優質品牌貨品池。10月14日當天，百大直播間將同時开啓，狂撒10億紅包，爲廣大品牌及內容達人創造更多成交。

無獨有偶，據伯虎財經的統計，京東今年雙11則沒有預售環節，於10月17日晚20點开啓第一波搶先購秒殺。

快手的雙11將於10月16日進入預熱階段，10月18日至11月11日爲活動的正式周期。活動分爲籌備期、預熱期、开門紅、品類日、狂歡日五個階段。

京東也在多個方面助力商家，如針對商家推出千億流量扶持政策，幫助白牌商品和工廠直供商品獲得更多流量和價格補貼，針對商家推出廣告金獎勵池；爲商家免費提供了20款AI工具，涵蓋商品經營、訂單管理、客服接待等方面；京東物流給予平台商家倉儲服務費優惠券、商務倉新籤優惠等政策，針對低毛利訂單京東物流提供了專項運費險補貼。

根據億邦動力報道，拼多多把原本的 “买貴必賠” 服務升級爲 “买貴雙倍賠”，於 11 月 16 日生效，所有參與 “百億補貼” 活動的商品均適用，同時新增了商家退出機制。

二、提前开啓雙十一大战意欲何爲？

雙十一這個原本屬於網絡梗的所謂“光棍節”的購物節，如今已成爲中國乃至全球電商領域的一場消費盛宴。今年，各大電商巨頭紛紛採用提前开啓雙十一大战的策略，這個策略讓人感覺有些奇怪，我們該怎么分析這件事呢？

首先，雙十一早就不是當年簡單的購物狂歡日。多年來，雙十一早已超越了單一日期的概念，演變成下半年最爲重要的購物季。各大電商巨頭紛紛提前开啓雙十一大战，這其實並非偶然。

從歷史發展的角度來看，雙十一的規模和影響力逐年遞增。最初，它只是一天的限時搶購活動，但隨着消費者需求的增長和市場競爭的加劇，雙十一的時間跨度逐漸延長。這不僅是爲了滿足消費者日益增長的購物欲望，也是電商平台爲了更好地整合資源、優化供應鏈、提升服務質量的必然選擇。

如今，提前开啓雙十一大战已經成爲一種常態。在這個過程中，電商平台可以提前預熱，通過各種營銷手段吸引消費者的關注，逐步釋放購物需求。消費者也有更多的時間來比較商品、規劃購物清單，避免了在短時間內匆忙決策。這種時間上的拉長，使得雙十一購物節更加從容有序，也爲電商平台和消費者都帶來了更多的好處。

其次，以舊換新政策促使雙十一提前。以舊換新政策的出台，無疑爲市場注入了一針強心劑。在消費者追逐更高性價比的大背景下，消費者對於新產品的需求不斷增加，而以舊換新政策則爲他們提供了一個更加經濟實惠的選擇。通過將舊產品回收並換取新的商品，消費者不僅可以降低購买成本，還能爲環保做出貢獻。

對於電商平台來說，以舊換新政策也帶來了新的機遇。爲了更好地配合這一政策，提前啓動雙十一成爲了必然選擇。在提前开啓的時間段內，電商平台可以加大對以舊換新業務的宣傳和推廣，吸引更多消費者參與。同時，通過提前規劃和准備，電商平台可以與供應商協商更優惠的價格，形成更強的價格優勢，爲消費者提供更多的實惠。

因此，電商巨頭們敏銳地捕捉到這一趨勢，提前啓動雙十一，一方面是爲了更好地配合以舊換新政策，形成更強的價格優勢，吸引更多的消費者參與；另一方面，也是爲了在政策紅利的推動下，搶佔市場先機，形成品牌和銷量的雙重提升。

第三，雙十一變長的本質還是電商的市場變革。電商行業經歷了從 1.0 時代的互聯網貨架，到 2.0 時代的人找貨，再到如今 3.0 時代的貨找人的快速演變。在這個過程中，消費市場也發生了深刻的變革。

在早期的互聯網貨架時代，電商平台主要提供商品展示和交易的平台，消費者需要自己在衆多商品中尋找所需的產品。隨着技術的發展和數據的積累，電商平台逐漸進入人找貨的階段，通過搜索引擎和推薦算法，幫助消費者更快地找到自己想要的商品。而如今的 3.0 時代，貨找人成爲了主流趨勢。電商平台通過大數據分析和人工智能技術，精准地預測消費者的需求，並主動向他們推薦商品。

這種消費市場的快速變革，給雙十一帶來了新的挑战。一方面，百億補貼等促銷活動已經成爲市場的常態，消費者對於價格的敏感度有所降低。以低價爲核心驅動力的雙十一，在吸引力方面顯得有些不足。另一方面，反向消費所帶來的性價比追求浪潮，也使得消費者更加注重商品的品質和價值，而不僅僅是價格。

在這樣的情況下，提前啓動雙十一成爲了電商平台吸引更多消費者參與的一種策略。通過提前开啓購物節，電商平台可以有更多的時間和機會來展示商品的特色和優勢，提供個性化的服務和推薦，滿足消費者多樣化的需求。同時，提前啓動也可以分散購物高峰的壓力，提高物流配送和售後服務的質量。

第四，電商雙十一的未來到底在何方？毋庸置疑，價格力一直是電商競爭的核心競爭力之一。在雙十一購物節中，消費者往往會關注商品的價格優惠程度，選擇在這個時候購买商品，因此追逐更高的性價比是所有消費者的核心訴求，這個訴求在短時間內不會發生改變。

然而，隨着市場的發展和消費者需求的變化，單純的價格战已經陷入了惡性循環。一方面，過度的價格競爭會導致企業利潤下降，影響產品質量和服務水平。另一方面，消費者也逐漸意識到，價格並不是唯一的考量因素，商品的品質、品牌、售後服務等同樣重要。因此，電商平台需要突破單純價格战的局限，尋找新的消費優勢。

雖然，未來不可預計，但是有些趨勢也已經出現端倪，一方面，雙十一的未來必然是一個线上线下一體化的大促，我們看到的是，隨着電商的發展，單純的线上電商其實已經無法滿足用戶的消費需求，特別是對於一些特定的商品來說，线下體驗+线上購买的方式正在成爲主流，因此，如何能夠真正實現线上线下一體化的大促，可能是雙十一未來的關鍵。

另一方面，雙十一的未來必然是全渠道的大促，當前，隨着電商的發展，全渠道的銷售模式已經成爲了主流，特別是在當前的市場環境下，如何能夠實現全渠道的大促，讓用戶無論是在线下門店，還是线上電商平台，或者是社交電商平台都能夠享受到同樣的優惠，可能是雙十一未來需要解決的問題。

因此，史上最長的雙十一，並不讓人意外，雙十一，已經不再是一個簡單的購物節，它是一場關於創新、服務和體驗的全面較量，誰能笑到最後才有可能成爲真正的贏家。

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