2024 DTA數字旅遊獎：金獎榮耀時刻

埋頭創新，狠狠拿獎。

DTA數字旅遊獎，今年迎來了它的第六個年頭。

本屆賽事共設置了產品創新獎、創新營銷獎、新媒體營銷獎和目的地營銷獎四個賽道。

其中，目的地營銷獎由環球旅訊與巨量引擎本地業務首次合作打造，旨在挖掘通過线上线下結合、新媒體平台等方式，成功打造目的地特色的優秀案例。

令人興奮的是，此賽道案例投報多達24個，最終評選出1個金獎和2個最佳創新實踐獎。

2024 DTA數字旅遊獎 目的地營銷賽道 金獎得主爲：深圳市文化廣電旅遊體育局的【慢遊深圳發現新世界——深圳旅遊五一巨量引擎本地業務宣傳合作案例】。

五一期間，深圳市文旅局爲改變深圳非傳統旅遊目的地的形象，吸引國內外遊客來深旅遊消費，與社交媒體平台攜手合作开展此次目的地營銷活動。

項目亮點如下：

●內容創新：推出深圳首部文旅短劇，以生動的劇情展示城市美好生活，並巧妙植入當地景區、酒店、航司等資源，直觀呈現深圳山海旅遊特色。三集累計播放量157萬+，點贊數15.2萬。

●商戶聯動：聯動深圳酒旅餐綜頭部商戶直播營銷，推出高性價比文旅產品。超 220 + 商家聯合开播營銷，活動商家 GMV 近10億。

●宣傳多元：採用外籍與本土文旅達人組合採風。借助明星效應，如吳克群參與活動提升知名度。外國達人“好輕松一家人”相關視頻播放數達686.7W，點贊9.3W，轉發超過21W次，外網曝光1000W+。

2024 DTA數字旅遊獎 目的地營銷賽道 最佳創新實踐獎得主爲：松贊旅行的【松贊梅裏環线整合營銷】和省廣集團 X 長隆集團的【新中式營銷玩轉長隆玩聖節，撬動品效同增長】。

【松贊梅裏環线整合營銷】案例中，松贊二十多年來專注打造一條由精品山居酒店和旅行產品串連起來的新滇藏线，欲傳遞“松贊不止是酒店，更是旅行”的理念。該區域有“三江並流”奇觀，是世界級的旅行目的地，被譽爲“亞洲最迷人的地區之一”。

項目亮點很多，其中：

●創新營銷IP：聯手小紅書打造「精神村民」核心IP，1個月內，「精神村民」相關活動總曝光量4億，站內互動600w+。預熱事件中，丙中洛新居「精神村民」开荒活動總曝光量1000w+，發布筆記24篇，點贊量達3.45w+；高點事件的百人博主线下活動總曝光量達9000w+，發布筆記257篇，點贊量達24.17w+。

●多渠道傳播：通過KOL+KOS矩陣全網上傳種草內容，實現跨圈層傳播。如聯合小紅書發起KOS計劃，讓松贊員工成爲品牌發言人分享美景文化；與多方聯動共宣活動，獲得政府背書支持。

●特色內容：產出大量PGC內容，如星球研究所共創的三江並流紀錄片全網總播放量突破880萬+，總互動量46萬+；帝都繪數字圖解推文閱讀量1.4w+；官方視頻號宣傳片曝光量1.9w+；路書發布《松贊梅裏環线》1700+份，新增私域建聯900+人。

【新中式營銷玩轉長隆玩聖節，撬動品效同增長】則是長隆對萬聖活動的全新升級，打造了3大鬼屋、升級6號兇座、新增主題區域。此次傳播去西化和鬼怪化，針對以Z世代爲主且復購率達30%的萬聖客群。

隨後，來自巨量引擎本地業務酒旅政務行業的運營負責人王東東，分享了關於目的地營銷的看法：

首先，我們看到了旅遊市場的蓬勃發展，預估到2024年，出行人數將達到60億人次，市場規模將達到6萬億。這不僅代表了市場的增長，也意味着用戶需求的多樣化。我們的目標很簡單，釋放城市魅力，讓每個目的地都能在社交媒體平台上講述自己的故事，這意味着巨大的機遇。

爲了抓住這個機遇，我們採取了“三個一”策略：一個政府牽頭，一個美好目的地IP以及招攬一批商家。截至目前，我們的美好目的地專項落地15個城市，整體曝光量也達到了14億次。

未來，我們將繼續推動這一策略，持續打造美好目的地，讓更多的城市通過社交媒體平台，點亮自己的名片。

另外，產品創新獎、創新營銷獎和新媒體營銷獎3個賽道決賽，已於8月14日-16日決出。決賽具體獲獎案例點擊【此處】即可了解，金獎獲獎案例如下：

●產品創新獎賽道金獎：【攜程老友會】；此賽道新設的最佳AI應用獎，獲獎案例爲【玩點多多--AIGC一站式內容營銷平台】

●創新營銷獎賽道金獎：【同程電競】

●新媒體營銷獎賽道出現雙金獎：【雲遊四海助爾濱打造冰雪旅遊新頂流 】 和 【長白山萬達國際度假區&萬益藍聯合營銷】

今年DTA數字旅遊獎成果豐碩，各獲獎案例亮點紛呈。不僅展現了旅遊行業的創新魅力，也爲未來的發展指明方向。

期待明年大賽邁向新高度。

標題：2024 DTA數字旅遊獎：金獎榮耀時刻

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