國產男裝，服裝界的新晉頂流

褲子的口袋又多又大，可以完美塞進兩部手機、一把雨傘和一瓶水；運動衣腋窩處特意設計了一個开口，方便在憋悶的夏日透氣通風；襯衫裏的標籤表面居然多縫了一層棉布片，再也無需忍受皮膚被扎的困擾……

當你开始把目光投向男裝市場，不禁發現，原本在自己印象中單調、樸素的男裝，不知從什么時候起，發生了180°大變樣。

更好的質量、更具美感的版型、獨特的巧思與設計，在鮮爲人知的角落，國產男裝怎么就悄無聲息地成了社交平台上的寵兒？

越來越多的消費者，

湧入男裝市場

千篇一律的白襯衫、松松垮垮的運動褲、整齊劃一的西服套裝，多年前在商業街男裝店門外的匆匆一瞥、電視大屏上循環播放的洗腦廣告、中學時代男同學身上毫無搭配可言的穿着，或許構成了早年間你對國產男裝的全部想象。

而如今，在各大社交平台，鋪天蓋地的“男生穿搭”、“男裝OOTD”、“男生改造”熱帖，已足以顛覆你對國產男裝的固有印象。

一項針對2023年男裝社媒熱度的調研顯示，在小紅書、抖音等平台上，與男裝相關的作品量有近三百萬條，互動量更是高達3.7億。在這些帖子下， 人們开始討論男裝怎樣搭配才能兼具少年感與成熟度，什么樣的服裝面料穿起來既舒服又透氣，什么版型的衣服既好看又百搭。

不再是黑白灰統治天下，男裝的款式越來越多樣，色彩越來越豐富。2022年，國產男裝市場規模接近五千億，與十年前相比，增長近千億。

過去，黑白灰色系的男裝款式以其經典和百搭的特性，一直受到男士們的青睞 / 圖蟲創意

在數字增長的背後，是男裝產業的轉型升級。

自上世紀九十年代中期以來，隨着消費者品牌意識的逐步建立，國產男裝逐步开始進入品牌化經營，並在21世紀後开始形成規模化產業集群。

在此基礎上，國產男裝在面料、科技、設計等方面不斷更新，得到了越來越多消費者的認可。如今，男裝已然成爲服裝市場的新型增長點[4]，預測顯示，等到2028年，我國男裝市場規模有望突破6000億。

在爲男裝市場發展壯大貢獻力量的消費者中，不僅有男性，還有部分女性。

在小紅書平台，與男裝有關的帖子，八成以上的討論者都爲女性[1]。部分女性消費者在改造男友、男友穿搭的帖子裏發現，她們發現男裝不僅面料柔軟，設計合理，而且穿起來還更舒適方便。從此，透氣的白T恤、耐穿的工裝褲、寬松的男款短褲，成爲她們衣櫃裏的必備單品。

男裝與女裝混搭，不僅挑战了傳統的性別服飾界限，也爲時尚界帶來了新的活力 / 圖蟲創意

男裝市場從曾經的不受關注發展到如今的“男女通喫”，背後反映出當代消費者需求的迭代。

小紅書一項針對近兩年消費心理的調查顯示，近八成以上的消費者在購物時最看重產品的質量和產品所能帶給自己的情緒價值。他們不愿再爲了取悅他人、虛榮充面子而买單，而是开始回歸商品最本源的價值，聽從自己的內心做選擇。

對於這些消費者，尤其是男性消費者來說，服裝的合身性、舒適度和耐穿性，自然成爲他們核心的關注點。

而服裝是否舒適合身，與它的使用場景密切相關。

從悅人到悅己，

當代消費者的新轉向

無論對加班、出差有多么深惡痛絕，工作通勤和商旅出差仍是大多數人都無法繞开的場景。攜程調研顯示，2022年，商旅人士平均出差次數爲7.4次，增長態勢位居亞太地區首列。

在班味濃鬱的京滬高鐵、當日往返的深夜航班、燈火通明的酒店大堂，到處坐滿了十指翻飛敲擊鍵盤、一刻不停开電話會議的上班族。在這些人裏，七成以上都爲男性，近八成年齡集中在25-44歲之間。

長時間的差旅通勤和專注辦公，難免讓你感到肩頸酸痛、雙腿麻木。如果這時，你出於得體美觀的考慮，穿了一件過於修身的西裝，或是面料扎人的襯衫， 這些細微的不適感不斷累積，最終匯聚成你對漫長旅途的深深疲憊。

這讓很多商旅人士开始把目光投向更隨性、更自在的服裝風格。2022年，一項針對中國消費者偏好服飾類型的調研顯示，近六成的消費者都开始把休闲風作爲自己的首選。

越來越多的職場人士开始調整自己的穿着選擇，尋求舒適與風格之間的平衡 / 圖蟲創意

尤其是近兩年，在悅己的核心理念下，越來越多的人關注起健康、綠色、環保的生活方式，戶外運動成爲都市中產維持自己身心健康的潮流方式。

研究表明，與室內活動相比，室外活動能夠讓參與者更加愉悅和有活力，從而有助於消除疲憊和緊張感。在城市的公路上騎行，周末去爬山或是徒步，小長假與朋友一起去野外露營，截至2021年底，全國戶外運動的參與人數已超過4億。

對於日常時間被各項商務事宜佔滿的商旅人士來說，戶外運動往往只能抽空進行。去开會的途中騎行，回酒店的路上跑步， 一件能夠實現從工作到運動場景的無縫切換，既能穿出去與客戶會面，又能在運動時透氣吸汗，最好還能防水調溫的衣服，成爲很多商旅人士的夢中情衣。

在戶外運動盛行的當下，休闲風成爲商旅人士所關注的新潮流趨勢 / 圖蟲創意

而這款夢中情衣，就在今年秋天，現身米蘭，出現在七匹狼的秀場上。

作爲泉州的本土男裝品牌，這已是七匹狼第六次登陸米蘭。一直以來，七匹狼都堅持創新，以先進的科學技術和極具格調的審美，在傳統服飾的基礎上不斷煥新升級，重塑國產商旅男裝的新邊界。

七匹狼，

更懂消費者的男裝品牌

想要穿得舒適、想要能一衣多穿、想要衣服有更多新功能，當代消費者這些看似微不足道的小小心愿，都被七匹狼認真以待。

作爲一名經常全國各地奔波的商旅人士，你一定曾幻想過能夠坐在高鐵或飛機的座位上按摩，來緩解因久坐和低頭做PPT而不斷加重的腰酸背痛。爲了讓自己的出差旅程不那么難熬，你的行李箱裏或許還要常備靠枕，讓你疲勞的肌肉能夠得到片刻喘歇。

七匹狼通過對戶外衝鋒衣進行升級，推出全新商旅夾克系列， 不僅在夾克裏內置貼合人體曲线的充氣枕，可以自動調節作爲頸枕或是腰枕，甚至還增加了發熱和按摩的科技組件。

當你被高鐵上的空調凍得瑟瑟發抖時，發熱組件能夠讓你的周身被溫暖包裹。當你又一次接到客戶的臨時需求，不得不一邊趕路一邊熬夜做PPT時，按摩組件能夠通過震動的方式讓你的肌肉不再酸痛難忍，讓你即使置身差旅途中，也像坐在家裏按摩椅上一樣舒服。

如果你在繁忙的工作之余，還熱衷於騎行、徒步等戶外運動，七匹狼的商旅夾克也能讓你在不同場景間無縫切換。

全新商旅夾克系列融入休闲風格，採用具有專利技術的呼吸膜面料，衣身不僅柔軟透氣，而且還防水耐磨。即使在運動時遇到下雨天氣，你也無需驚慌， 呼吸膜的防水科技由兩層進口薄膜復合而成，雙倍防暴雨抗水壓的同時，還具有高透溼屬性，讓你在雨幕中也能保持幹爽。

出於對消費者需求的深刻洞察，七匹狼將舒適感與科技感完美結合，打造新款無齡化服裝，在不放棄老客的同時，贏得了越來越多消費者的青睞。

不僅專注於在產品力上的不斷精進，七匹狼也一直致力於打造美學與時尚新風尚。

今年9月22日，七匹狼將海上絲綢之路作爲靈感來源，以“新商旅，行世界”爲主題，在新款商旅夾克中，加入刺桐花、泉州非遺珠繡等設計元素，用現代、時尚的方式，在米蘭再度續寫海上絲綢之路的傳奇之旅。

爲讓品牌形象更加深入人心，此次時裝周，七匹狼還邀請了奧斯卡影帝《鋼琴師》主演阿德裏安·布勞迪出席現場。作爲好萊塢最會穿搭的男明星，阿德裏安·布勞迪風度翩翩的優雅氣質，也恰好代表了七匹狼一直以來對美觀、時尚、高品質的追求。

除阿德裏安之外，新晉小生魏哲鳴也同聚米蘭，作爲商旅風格最具代表性的人物，在秀場上，他對於商旅穿搭的不同演繹，不斷拓寬着消費者對於商旅風格的邊界想象。

時尚、舒適、東方美學，在不斷煥新升級中，七匹狼持續向世界展示着中國文化的獨特魅力，通過重構夾克新貌，引領商旅男裝新時尚。讓消費者不僅穿得隨心，更穿得優雅，穿出格調。

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