來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-09-24 01:00:43 熱度：1
剛送走中秋，馬上將迎來今年的最後一個假期——國慶長假。有出行計劃的人們紛紛开始訂酒店买門票，提早做起了旅遊行程規劃。今年暑期以來，親子遊、主題樂園遊等特色旅遊均呈現增長勢頭，這一勢頭也保持到了國慶。據攜程數據顯示，國慶期間國內親子遊訂單環比節前一周番2倍，酒店親子訂單環比增長超3倍，主題樂園訂單增長近三成，其中親子遊客佔比達40%。
主題樂園瞄准長三角
“人多錢也多”吸金力成首因
瞄准親子家庭這一主力客群，近年來國內主題樂園遍地开花，每年都有衆多中外品牌官宣將要落地新項目，長三角地區更是各大主題樂園的集中地。根據《2023中國主題公園競爭力評價報告》顯示，目前中國內地共有特大型和大型公園82家，其中，長三角地區有21座，約佔全國總量的1/4，同時公園密度約爲0.59座/萬平方公裏（公園數量與區域面積之比），遠高於全國平均水平，是全國主題公園最密集的地區。
上海有迪士尼樂園、歡樂谷、海昌海洋公園，南京有歡樂谷，安吉有Hello Kitty主題公園，常州有中華恐龍園，寧波有方特熊出沒歡樂港灣…經營績效排名前三的主題公園，長三角已佔兩席。今年國慶假期期間，長三角地區主題樂園親子預訂訂單環比節前7天漲幅超三倍，親子遊訂單環比前七天增長316%，連帶親子酒店增長4倍，長三角主題樂園對於親子家庭的吸引力可見一斑。
而主題樂園強大的吸金能力也讓運營方开啓讓利搶客模式。爲搶佔浙江秋假與國慶出遊的兩大客流，寧波方特攜手攜程推出熊出沒港灣酒店特惠套餐，2天1晚的景觀親子房僅售899元，免費贈送寧波方特旗下東方神畫與東方欲曉2大1小門票以及2大1小無限次暢玩熊出沒水上樂園，這一福利引來了不少家長搶購。活動一經推出GMV已達1400萬元，購买的主力人群集中在杭州、上海、寧波等長三角地區，其中親子用戶佔比近六成。套餐使用時間涵蓋7天國慶假期，這讓頭疼旅遊旺季酒店臨時漲價的家長們可以放心加入十一購物車。
中外IP看好中國主題樂園
未來仍有增長潛力
來自麥肯錫分析數據顯示，只有27%的中國人去過主題公園，不到發達市場平均水平的一半（68%），預計到2025年中國主題公園市場規模將超過900億元。
市場對於中國主題樂園前景一片看好，今年以來也是新動作頻發。8月，上海迪士尼樂園宣布將推出一個全新的蜘蛛俠主題景點，建設第三家主題酒店；落地上海金山的上海樂高樂園度假區全面啓動主體工程建設，預計明年春开啓試運營；北京海昌海洋公園將於年內啓動建設。
然而，國內擁有超強變現能力的主題公園依舊是以迪士尼和環球影城這類國際IP爲主，擁有自己培育的IP，且具備影響力、有一定變現能力的國內主題公園仍爲少數。國內的華強方特與旗下“熊出沒”IP成爲本土主題公園的代表，也成爲吸引小朋友入園的一大“利器”。
《2023全球主題公園和博物館報告》顯示，方特集團以8569萬人次的遊客接待量同比2022年大幅增長了111%，從全球運營商榜單排名第五躍升至第二, 僅次於迪士尼。2023年，方特旗下自貢方特恐龍王國和綿陽方特東方神畫等也相繼上榜。作爲本土主題樂園成功運營商，方特成功的祕訣在於“熊出沒”本土IP以及女媧補天、哪吒鬧海等國風主題。可以預見，未來中國本土主題樂園發展“IP+樂園”模式，仍蕴藏巨大潛力和發展空間。
採寫：南都記者 許琨
標題：長三角主題樂園輪番上新，吸引國慶親子遊訂單環比漲316%
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