蘋果市值一夜蒸發近千億美元，分析師稱iPhone 16系列首銷不及預期

當地時間9月16日晚，美股开盤，蘋果一度跌近3%。截至收盤，蘋果股價跌2.78%，報216.32美元/股，市值一夜蒸發939億美元（約合人民幣6657億元），總市值3.29萬億美元。

消息面上，天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末預購銷量預估約3700萬部，較去年iPhone15系列首周末銷量同比減少約12.7%，關鍵在於iPhone 16 Pro系列低於預期。

郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出貨時間顯著低於15 Pro系列，除預購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關鍵還是在於需求低於預期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末銷量有所增長，但對提升iPhone整體出貨幫助有限。

美國銀行和摩根大通等公司的分析師指出，發貨時間可能表明市場對iPhone 16 Pro機型的需求低於上一年。

受上述消息影響，港股9月16日蘋果概念股普跌。截至昨日收盤，丘鈦科技跌4.33%，報4.2港元/股；高偉電子跌1.44%，通達集團跌2.82%。而距離蘋果9月9日發布新品時的3.359萬億美元，一周內蘋果市值蒸發690億美元（約合4900億元人民幣）。

此前市場分析預計，新的蘋果iPhone 16系列手機搭載的人工智能功能將有助於推動消費者升級設備，因爲這些工具只在iPhone 15 Pro以上較新型號的設備上可用。

根據投行韋德布什（Wedbush Securities）分析師艾夫斯（Dan Ives）的報告，iPhone 16將是一個巨大的"升級機會"。他預計，蘋果將迎來"超級周期"，因爲過去四年內約有3億部iPhone手機等待升級。

第一財經記者拍攝於華強北市場

但從目前中國市場的反應看，各大渠道的“搶貨”與以往相比變得更加容易，各大電商的補貼也在加大。Apple Store天貓官方旗艦店中，iPhone 16標准版系列在預購开始一段時間後仍有首批貨源，而不管是官方渠道還是授權經銷商，iPhone 16系列賣家在備貨、發貨上的時間差似乎正在消失。

9月13日，在抖音平台，多個頁面介紹爲“Apple授權經銷商”的账號开啓了直播，主播主要介紹的賣點在於iPhone 16攝像功能的升級、續航進步以及多顏色選擇等，各直播間的在线人數在五千人到一萬人不等，頁面信息顯示，消費者在直播間下單的iPhone 16將於9月20日早八點陸續發貨，最晚9月22日發貨，晚發即賠。此外，記者查看京東平台，iPhone 16在北京地區的預計發貨、送達時間爲9月20日，與蘋果官網的時間同步。

此外，第一財經記者近日在實地探訪華強北市場看到，iPhone 16系列的手機殼已經上市。“和之前有一些變化，所以今年我們整體備貨量有一些上漲，幅度在10%左右，但是主要還是在pro版本。”賽格通信市場的一名店鋪賣家對記者表示，蘋果如果再不變化，中國市場就快被國產手機喫掉了。

“去年的貨整體賣得都不好，華爲回來對蘋果的衝擊很大。”上述店鋪賣家對記者說。

第一財經記者拍攝於華強北市場

從財報來看，在截至今年6月底的財季中，iPhone仍爲蘋果最重要的業務，但佔總銷售額的比重已經下降到46%左右。而在截至去年9月的財年中，iPhone收入爲2006億美元，低於上一年的2055億美元。

中國市場增長乏力是iPhone銷售疲弱的另一個重要因素。過去一個季度，iPhone在中國市場的銷售額下降6.5%。蘋果已經在中國市場提供了更大力度地打折，以應對華爲等本土競爭對手的競爭。該公司在5月份對部分機型提供了高達2300元人民幣的優惠。

值得關注的是，就在蘋果發布會次日，華爲9月10日發布了一款三屏折疊手機，力圖擴大其在全球最大智能手機市場上相對於蘋果的領先優勢。在中國智能手機市場，蘋果的排名已經從此前的第三位跌至第六位，市場份額同比下降2%，但仍佔據14%的市場份額。

華爲網站當天顯示，這款新智能手機的預訂量已超過330萬。相比之下，研究公司IDC的數據顯示，第二季度全球可折疊手機市場總量約爲400萬台。

星展銀行中國投資策略總監鄧志堅對第一財經記者表示："這次華爲新品公布的時間很近，這會讓國內消費者先觀望一下，同時也會讓投資者形成觀望態度。此外，蘋果這次的新品在國內反響沒有以前熱烈，因爲如果單看國內能用到的功能，確實缺乏創意，很多都是現有功能的升級。"

不過研究公司Counterpoint分析師Jene Park指出，就華爲產品銷售供應的數量而言，預計不會對蘋果的整體業務產生重大影響，但可能會對中國等市場的銷售產生一些影響。

郭明錤則預測，2024年蘋果iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認爲，蘋果近年來在iPhone產品上的創新不足是導致消費者對新產品期待降低的主要原因之一。

不過，郭明錤認爲，盡管Pro系列銷量低於預期，但供應鏈的生產計劃短時間內不會有太大改變，蘋果仍然有機會在Apple Intelligence上线後以及後續旺季促銷 （中國雙十一） 提升銷量。

他還表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“雙11”沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果會在2025年採用更激進的產品策略提振市場需求。

值得一提的是，據記者了解，蘋果方面爲了提振中國區銷量，相關供應鏈高管將於9月18日對中國供應鏈進行拜訪。同時蘋果方面將在近期對iPhone16系列新品進行預熱。

(本文來自第一財經)

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