去哪兒：北上廣深到縣城玩旅客量增加43%

暑假余額只剩下一周，暑期旅遊市場跟今夏氣溫一樣，屢創新高。在去年暑期出行量較高的基礎上，去哪兒平台機票酒店預訂量穩步上漲，特別是縣域酒店暑期預訂量環比增113%。從旅客量來看，今年暑期堪稱史上最火的旅遊假期。

去哪兒大數據研究院分析，與去年“報復性”消費不同，今年暑假旅遊消費回歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費趨勢明顯——縣域旅遊表現亮眼，酒店預訂量增幅跑贏大盤；出入境遊恢復強勢，有更多三线以下城市居民走出國門。有意思的是，這個暑假大城小城居民喜歡“雙向奔赴”。小機場出發的機票預訂量同比增長了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、廣州、深圳去縣城預訂酒店的旅客同比增長了43%。

大城小城居民“互換假期”

縣域酒店暑期預訂量環比增113%

與今年許多一二线城市陷入暑期旅遊紅海市場不同，縣城迎來了一個相對友好的暑假。去哪兒大數據顯示，7－8月，四五线及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一线城市。

從去哪兒平台上暑假酒店預訂量最高的縣及縣級市來看，最火熱的Top10縣城是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、雲南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性，貴州獨佔三席。

有意思的是，這個暑假，大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”，互換主場度假。

去哪兒大數據顯示，去縣城旅遊的客人大多來自一二线城市，異地旅客佔比達近八成，外省旅客佔比達到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的TOP5客源地；其中，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%。

另一方面，暑假去一线城市旅遊的遊客中，來自三线以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發的機票預訂量同比增長了七成，Top5目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶；三线以下城市小機場出發、到大城市遊玩的旅客機票預訂同比增長14%。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，隨着許多縣城在基礎設施建設、旅遊特色體驗打造方面的進步，越來越多一二线城市消費者愿意去探索曾經“養在深閨”中的縣城；而隨着“小鎮青年”們消費能力的提高，也有越來越多的三线以下城市和鄉鎮居民到一线城市玩耍。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利於平衡各地的文旅經濟發展；人群在旅遊場景中的位置互換，也帶給當地旅遊業者不同的發展機會。

暑期機票均價同比降百元

兒童旅客預訂量增長近兩成

從今年暑運大盤來看，去哪兒數據顯示， 2024年暑運高峰較2023年推遲了一到兩周，暑運客流回落比去年更晚，預計熱度將持續到8月30日。國內熱門目的地TOP10爲北京、上海、成都、廣州、深圳、重慶、杭州、西安、昆明、長沙。新疆、內蒙目的地也增長明顯。

靈活的價格策略加上供應量增加，暑期機票均價同比降低了100元以上，刺激了客座率增長。從預訂結構來看，旅行團佔比明顯下降，更多旅客選擇自由行。0-12歲的兒童旅客預訂量增長近兩成，老年旅客佔比恢復至2019年，58-63歲的旅客是銀發族主力。

此外，暑期出入境旅遊恢復增速較快。出境遊方面，去哪兒平台數據顯示，國際機票預訂量已經超過2019年同期，國際機票和酒店價格較去年暑期都有所下降。從目的地來看，除歐洲等傳統長线親子遊旅客恢復較快外，免籤刺激加上較爲便宜的機票和酒店價格，使得今年暑期東南亞依舊是最熱門出境旅遊目的地，出境遊門檻進一步降低，出境遊也愈加下沉，有更多的三四线以下城市居民走出國門。

得益於144小時免籤政策，暑期入境遊增速更快於出境遊。今年暑期，在去哪兒平台上使用非中國護照預訂國內航线間機票的旅客預訂量，同比2023年增長1.8倍。

一場音樂節拉高城市酒店預訂漲31%

“旅遊+”效應助力城市文旅逆襲

從歐洲杯到巴黎奧運會，從陳奕迅演唱會到草莓音樂節，從China Joy動漫大會到《黑神話：悟空》的引爆......這個暑假，跟着賽事、音樂節和動漫遊戲去旅行，成爲許多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的所謂“網紅”，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。

去哪兒大數據顯示，演出賽事經濟給許多非旅遊資源型城市帶來“逆襲”可能。例如，7月13－14日，草莓音樂節登陸石家莊，去哪兒平台上該周末石家莊酒店預訂量較上一個周末環比增長了31%；8月9日，陳奕迅寧波演唱會啓幕，去哪兒平台上該周末寧波酒店預訂量較上一個周末環比增長27%；8月21日，《黑神話：悟空》發行後一天內，山西旅遊在平台上的搜索熱度就增長了16%。

8月初，國務院印發《關於促進服務消費高質量發展的意見》，提出支持“音樂+旅遊”、“演出+旅遊”、“賽事+旅遊”等融合業態發展。去哪兒大數據顯示，一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3－5倍。例如一場演出的票價是300多元，而消費者在當地及周邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。

此外，這個暑期，也有越來越多的遊客選擇去博物館、美術館、電影院、戲劇場等文化場館和歷史文化街區，沉浸式體驗在地文化。去哪兒數據顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長了10%，美術館搜索量增長了30%。

“目前，旅遊、文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統旅遊業者帶來了考驗，也帶來了更多機會。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析認爲，這屆旅行消費者選擇更加豐富、多元，更看重體驗，看重“質價比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。隨着消費者個性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產業發展帶來了更多的主動作爲空間。與其去猜測誰是下一個“網紅城市”，不如應地制宜，結合自己的地方優勢發展“旅遊+”，將流量密碼掌握在自己手裏。

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