來源： 文匯報 發表時間：2024-06-08 00:26:07 熱度：26
過去一年，小紅書電商湧現了四大類時尚品牌，國內近8成原創設計品牌在小紅書經營；超7成設計師品牌在平台拿到經營收益；超百家優質產業商家走向時尚品牌之路；超千個時尚品牌新品、新系列人氣暴漲；月銷千萬時尚商家同比增長4.5倍……日前，小紅書以《讓好設計不止被看見》爲主題舉辦“小紅書時尚夥伴日”，並宣布與上海服裝設計協會達成战略合作，一組數據印證了平台加碼扶持時尚行業後的動能趨勢。
“小紅書聚集了大量時尚從業者和愛好者，能提供具有前瞻性的市場信號；這裏的买手適合幫‘寶藏’設計師們講故事，能給品牌直觀反饋；平台的國際覆蓋力，助力吸引更多海外用戶了解中國設計最新動態。”上海服裝設計協會常務副會長呂曉磊表示，盡管當下還有不少困境，但市場對中國本土創意設計依然抱有很高期許，尤其身處一個數字化、信息化、社交化的時代背景下，有望通過平台實現強強聯手。
時尚IP“REDlabel”全面升級，新增返點權益、新商陪跑計劃、线上线下培訓課、线上選品會等經營保障。 REDlabel自去年3月推出，鼓勵具有獨特設計的品牌、店鋪在小紅書生長，截至今年4月，商家數量同比去年增長4倍。上海服裝設計協會成立於2009年，上海時裝周，蕾虎、ONTIME、時堂等showroom以及多家設計師品牌均爲上海服裝設計協會成員。
未來，雙方將以季度甚至月度爲周期，組織行業交流，包括研討會、產業上下遊探訪、發布行業趨勢等；共同建立新的時尚行業評獎機制，邀專家評委爲優秀商家提供IP聯名合作及亮相國際舞台的機會。
設計師品牌集合店LOOKNOW創始人兼CEO嚴明提到：“小紅書已成爲品牌傳播和用戶交互的重要平台，具有孵化時尚品牌的能力。”不同類型時尚品牌都在小紅書電商找到自己的經營方式，包括商品筆記、买手合作、品牌店播，以及筆記、群聊、直播聯動的私域閉環。
設計師品牌monSecret曾以买手店爲主要渠道，线下生意受影響期間入駐，合作买手直播，僅用三個月，月銷超品牌在其他電商平台經營一年的月銷。主理人Rita表示，“monSecret這個名字，在博主的內容和买手的直播中傳遞，一個貼近生活、輕松搭配的品牌被小紅書用戶認識。“
由代工廠轉型成爲黃金設計品牌的吉金佳懿，入駐小紅書三個月，靠店播實現月銷百萬，主理人方James表示，品牌店播能解決代工廠轉型品牌的問題，有宣傳產品工藝的窗口、有直接銷售的渠道、有互動反饋的用戶。針織女裝品牌羊織道成立第一天就以此爲核心渠道，從商品筆記、买手直播再到店播，持續布局核心經營場域，今年銷售目標是單平台破億。
隨着平台經營場域不斷完善，小紅書逐步成爲時尚品牌孵化器和加速器，未來將助力推動行業朝着更健康、更具活力的方向發展。
作者：許暘
文：許暘 圖：主辦方 編輯：姜方 責任編輯：李婷
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標題：時尚孵化器和加速器，這個平台吸引國內近八成原創設計品牌入駐
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