西旅會：各地旅遊宣傳語花式比拼

來源：編輯：匿名發表時間：2023-07-03 00:55:05 熱度：14

導讀： 6月30日至7月2日，第八屆中國西部旅遊產業博覽會（以下簡稱西旅會）在重慶國際博覽中心舉辦。三天展會共吸引10萬余人次觀展，並現場籤約38個項目，金額達210億元。記者在現場看到，相比各館大同小異...

6月30日至7月2日，第八屆中國西部旅遊產業博覽會（以下簡稱西旅會）在重慶國際博覽中心舉辦。三天展會共吸引10萬余人次觀展，並現場籤約38個項目，金額達210億元。

記者在現場看到，相比各館大同小異的布展風格，各地的旅遊宣傳語讓人眼前一亮，大幅提升了各地的文旅辨識度。

既有文化底蕴又凸顯旅遊特色

這些宣傳語中，不少區縣都將當地的歷史文化資源與旅遊資源進行結合，既凸顯了自己的文化底蕴又凸顯了自己的旅遊特色。

如北碚館展示的旅遊宣傳語爲 “巴山夜雨地溫泉故裏遊”。其主要原因是，晚唐詩人在這裏寫過一首很有名的詩：“君問歸期未有期，巴山夜雨漲秋池。何當共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時”。詩中的巴山指的是北碚的縉雲山。另外，北碚北溫泉是世界上开發利用最早的溫泉之一，由此敢稱“溫泉故裏”。

秀山的旅遊宣傳語爲 “書中邊城畫裏秀山”。其主要原因是：秀山與湖南、貴州交界，是沈從文筆下的“邊城”；秀山擁有川河蓋、大溪酉水、武陵山等衆多景區，風景如畫。

武隆館展示的旅遊宣傳語“世界自然遺產天地大美武隆”。記者周雨攝/視覺重慶

類似的旅遊宣傳語還有江津區的 “四面山水人文江津”、豐都縣的 “天下名山平都福地”、渝中區的 “重慶母城美麗渝中”、武隆區的 “世界自然遺產天地大美武隆”、彭水苗族土家族自治縣的 “世界苗鄉養心彭水”等。

突出產品導向，賦予時代價值

記者看到，一些區縣的旅遊宣傳語還將新的文旅產品融入其中，賦予其時代價值。

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奉節館展示的旅遊宣傳語“三峽之巔詩橙奉節”。記者周雨攝 /視覺重慶

如奉節縣的旅遊宣傳語爲 “三峽之巔詩橙奉節”。奉節地處三峽門戶，因李白、杜甫、劉禹錫、蘇軾、陸遊等詩人都曾在奉節寫下過傳世詩篇，由此奉節素有“詩城”之稱。而該縣將三峽之巔景區、奉節臍橙特色農產品與“詩城”一起融入旅遊宣傳語，更多是爲了營銷新景區和農產品。

事實證明，這一做法是富有成效的：今年“五一”假期，建成开園才三年的三峽之巔景區，購票遊客就超過5萬人，並不比知名的5A級白帝城·瞿塘峽景區遜色多少。今年，奉節通過電商銷售臍橙近14萬噸，佔到該縣臍橙總產量的三分之一，而其附加值則是线下銷售的兩倍以上，全縣因此增加了3億元純收入。

南川館展示的旅遊宣傳語“此生必駕不止318 還有大金佛山178”。記者周雨攝 /視覺重慶

類似的旅遊宣傳語還有酉陽土家族苗族自治縣的 “向往未來桃花源共享酉陽800”、南川區的 “此生必駕不止318 還有大金佛山178”、渝北區的 “微度假目的地”，大渡口區的 “公園大渡口多彩藝術灣”等。

巫溪館展示的旅遊宣傳語“巫溪天地有靈氣”。記者周雨攝 /視覺重慶

最令人驚豔的還是巫溪的旅遊宣傳語 “巫溪天地有靈氣”，不僅體現了巫溪歷史悠久且神祕的巫鹹文化，也詮釋巫溪大寧河、紅池壩、蘭英大峽谷、陰條嶺旅遊資源特色，那就是水至清、山至綠，仿佛天氣有靈氣。而且，這一旅遊宣傳語還非常契合網絡修仙小說熱，令人神往，具有打造超級文旅IP的潛質。

旅遊宣傳語還需精煉再精煉

記者看到，一些區縣的旅遊宣傳語還在區位、地理、地名、感情等方面大做文章。

如長壽區的旅遊宣傳語爲 “人到長壽人長壽”，黔江區的旅遊宣傳語爲 “城在峽谷上峽在城中央”，銅梁區的旅遊宣傳語爲 “周末到銅梁”，璧山區的旅遊宣傳語爲 “來了就是璧山人”，雲陽縣的 “萬裏長江天生雲陽”，石柱土家族自治縣的 “風情土家寨精致山水城”等。

從各區縣的旅遊宣傳語可以看出，近年通過市委宣傳部、市文旅委組織推動“書記曬文旅”等活動，各地在挖掘梳理歷史文化旅遊資源和篩選、整合、提煉文旅內涵方面富有成效，樹立起了具有較高辨識度的文旅品牌形象。