重新定義零售空間｜太平鳥开設全球首家品牌旗艦店

原標題：重新定義零售空間｜太平鳥开設全球首家品牌旗艦店

【中國服裝圈.第2946期】素材來源：PEACEBIRD

2024年5月9日，全球首家太平鳥品牌旗艦店於寧波地標中心-天一廣場盛大啓幕，1500平方米的超大購物空間，凝聚了太平鳥旗下四大品牌男裝PEACEBIRD MEN、女裝PEACEBIRD WOMEN、樂町LEDiN和童裝mini peace獨特的內在精神風貌。其开業落成既是太平鳥品牌全面升級的重要裏程碑，也是开啓“創世界級時尚品牌”新徵程的重要起點。

开業活動當日，太平鳥全球品牌代言人王鶴棣、太平鳥品牌友人張亮驚喜現身，與品牌高層共同見證品牌形象重塑升級的閃耀時刻。

“一個品牌”下的多品牌布局

構建沉浸式“未來聚場”

太平鳥作爲國內服裝集團中爲數不多同時擁有“男裝、女裝和童裝”的服裝品牌，其旗下四大品牌都是各自細分賽道裏的佼佼者。

如何將多品牌捏合成一個整體，做到“形散神不散”，這就要歸功於太平鳥董事長張江平先生在去年做出的組織變革，將各自爲战的事業部調整爲力出一孔的職能大部制。其中“一個太平鳥”是變革的核心，意味着“一個體系、一套語言和一個夢想”。品牌旗艦店則是從消費者端能感知到“一個品牌”的最佳視角。以新一代旗艦店爲標杆，重新詮釋“一個品牌下的多品牌布局”。

太平鳥此次打造的品牌旗艦店就融合了男/女/樂/童旗下四大品牌，不論是對於追求時尚和新鮮體驗的年輕人群，還是追求一站式購物體驗的家庭人群，都有獨特的吸引力。

爲了強化與消費者的情感鏈接，太平鳥全新旗艦店以“未來聚場”爲設計理念，打造了一個全方位的沉浸式體驗空間。空間巧妙地將藝術裝置與消費體驗相融合，將時尚、潮流、閃耀和藝術感等元素交織在一起，不僅展現了旗艦店的時尚嗅覺和先鋒姿態，更融入了精品店的高級質感。

門店設計是塑造消費者認知的關鍵支撐，這一次太平鳥在旗艦店的設計上，致力於創造“混合動力”式的全新零售形象，以極具科技感與活力的賽博風格爲基調，外立面牆體則以巨大的LED燈條爲核心裝置，流光溢彩下分外引人注目。步入室內空間，中庭开闊大氣，空間正中，直通二樓天花的LED屏柱面與樓板LED屏交相呼應，帶來驚豔的環繞式視覺體驗。

旗艦店正門入口處，PEACEBIRD聯動法國著名潮流藝術家組合Leo&Steph的全球現象級IP：KID CUP，巨大的IP形象裝置奪人眼球。一樓是品牌旗下多個產品线的匯聚之地，包括太平鳥男裝（PEACEBIRD MEN）、太平鳥女裝（PEACEBIRD WOMEN）以及少女裝樂町（LEDiN），男女裝區域採用了肌理牆面設計，大面積留白，其簡約大氣的高級質感，與陳列產品交相呼應，相得益彰；而樂町（LEDiN）空間則以極具代表性的高級粉作爲裝飾，增添了一抹柔和的色彩。旗艦店二樓，明亮黃的童裝mini peace區域，色彩繽紛，充滿趣味的兒童遊玩裝置，吸引孩子們盡情玩耍，大人們則可在此輕松選購，享受親子購物的溫馨時光。

更值得一提的是，太平鳥“城市輕運動”——AIRxPEACE也以全新面貌強勢回歸；全新探索新銳運動科技與潮流美學的跨界融合，持續迭代物料系統，傳遞城市輕運動時尚樂趣與零壓舒適理念，在Sportswear與Street fashion間探討平衡制點，突破着裝邊界，呈現當下年輕人於不同文化領域的個性審美與先鋒態度。

這便是“未來聚場”所傳達的精神理念，在這個开放的空間平台聚合地，活力個性的年輕人不僅可以購买到心儀的商品，還能一起分享生活、穿搭以及Nice的每一刻。全球首家太平鳥品牌旗艦店，從終端形象上不斷打破傳統壁壘，傳遞多元包容的品牌精神和年輕時髦的自我態度，即將成爲引領行業內先鋒文化精神的新風向。

品牌精神滲透

太平鳥與王鶴棣、張亮共同探索

旗艦店啓幕儀式現場，在醒獅的熱烈歡愉氣氛下，太平鳥全球品牌代言人王鶴棣、太平鳥品牌友人張亮與品牌高層共同出席剪彩儀式，與在場粉絲一起見證太平鳥品牌這一重要裏程碑時刻，共同探尋新時代青年表達自我、堅守熱愛的時尚內核。

此外，王鶴棣還解鎖了NiceT街區潮流有趣的互動玩法，與現場消費者共享太平鳥帶來的nice時刻。整個街區以NiceT系列爲靈感展現多元潮流藝術景觀，於2024年5月1日至5月20日在全球首家太平鳥品牌旗艦店外擺空間潮流呈現。借此，品牌盛情邀請消費者呼朋喚友 ，一同盡興T驗 ，探索更Nice的生活之道，與太平鳥一起自在，一起閃耀，Nice Together。

作爲青年潮流引領者，全球代言人王鶴棣身上透露出中國新一代青年展現自我、積極擁抱未來的全新態度與精神內涵，與太平鳥倡導的青年精神不謀而合，對於當下新生代的消費者而言，他們不僅需要引領者，更需要品牌誠意與內涵兼具的內容表達。

國際格局

走向世界的太平鳥

隨着中國社會經濟的高速發展，催生了年輕一代开始尋求自我價值認同。太平鳥基於對當代青年生活現狀的敏銳洞察，於2018年推出太平青年的文化概念，成爲最受年輕人歡迎的時尚品牌之一。從參與到引領，太平鳥已經成爲中國領先的時尚潮流品牌。

在民族自信，自我認同的催化下，未來一定會有本土時尚品牌衝出國門，走向世界。中國的頭部品牌一定是全球化的品牌。20多年前，太平鳥提出要爭創“中國第一時尚品牌”的目標。2024年的今天，已經成爲行業龍頭的太平鳥，正在通過一家家嶄新的品牌旗艦店，一步一個腳印，逐漸开啓“創世界級時尚品牌”的徵程。

未來，太平鳥品牌旗艦店將持續落地武漢、長春等更多城市，繼續在渠道優化、產品升級等方面投入更多力量，爲全球消費者帶來更多優質、時尚的產品和服務。

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