來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-04-03 08:58:19 熱度：12
洛陽文旅文創頻“出圈” 國潮風起 消費煥新
3月30日，身穿漢服的遊客在洛陽市王城公園賞花拍照。 張光輝 攝
□本報記者 陳學樺 王雪娜 實習生 張昕瑤
咬一口“應天門”，嘗一嘗“龍門石窟”，來一次漢服變裝……4月1日，第41屆中國洛陽牡丹文化節开幕，“國風+新潮”“AI+文化”……洛陽登上微博等平台話題熱榜。
從“網紅雪糕”“網紅蛋糕”到“朱顏鏡”“牡丹通行卡”，洛陽文旅文創“出圈”，不僅成爲文化傳承和情感、理念表達的重要載體，也帶動文旅消費轉型升級。
“真幸運，搶到洛陽博物館的朱顏鏡！”近日，小紅書網友“Ding”分享自己在洛陽旅遊的經歷，引來不少網友留言：“這可是‘斷貨王’，在线蹲……”洛陽博物館相關負責人介紹，今年春節假期，該博物館接待遊客近10萬人次，文創產品銷售火爆。
讓遊客搶購一空的還有粉色三彩馬。在一些女遊客看來，粉色承載着滿滿的“少女心”，而三彩馬的造型又彰顯出洛陽獨特的歷史文化符號。
放眼全國，沉浸式體驗已覆蓋新文旅消費諸多領域，成爲衆人追捧的“香餑餑”。從“打卡旅遊”到“種草下單”文創產品，當前，越來越多個性化、多樣化、高品質的文創產品激發消費熱潮，成爲新的消費增長點。湖北省博物館舉辦“一綰青絲——梁莊王珍藏展”文創發布會，展出以梁莊王墓部分金器首飾爲原型創作的發簪、胸針等一系列文創產品。甘肅省博物館以銅奔馬爲創作原型設計的“馬踏飛燕”玩偶，採用標新立異的“醜萌”風格設計，廣受好評。
從造型精致的文創糖果到火爆全國的考古盲盒，數百種沉浸式文旅產品琳琅滿目……文創設計師孟庐陵是洛陽人，大學畢業後留在家鄉創業，“鎮搗蛋”“意外博物”等文創品牌越做越大，他創辦的企業也成爲洛陽地區創意文創的“頭部企業”，業務遍布全國多家省級博物館。
“文創最重要的是創意，洛陽深厚的歷史文化資源，對設計師來說，是一個‘富礦’，是取之不盡、用之不竭的創意源泉。”孟庐陵說。
有着同樣感受的還有高濱濱，“洛陽，給了我很多靈感，創業過程也得到了許多洛陽朋友的幫助。”
34歲的高濱濱老家在黑龍江省尚志市，在木工作坊長大的他，熟練掌握制作木質工藝品的技藝。2021年，高濱濱的木質烙畫被推薦入選洛陽市伊濱區非物質文化遺產名錄。在創作過程中，他得到郭愛和、王飛等洛陽非遺傳承人的指導和支持。
新文旅“風”起洛陽。近年來，洛陽突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”新文旅理念，持續培育全產業鏈與文旅資源的深度融合。
今年1月，洛陽市首家文創設計孵化器——南山市集項目正式啓動。該項目總面積約3500平方米，內設原創設計師工作室、文創集合店、打樣車間等各類功能性場地，可以爲入駐設計師提供創作、制作、展示、銷售、推廣、路演等服務。
目前，該市集項目擁有20間原創設計工作室，吸引了一批藝術家、設計師和創意人才會聚於此。市集也爲創作者們提供知識產權注冊服務和市場推廣服務，助力洛陽文創和文旅產業的蓬勃發展。
從“洛陽博物館的馬很綠”到“文創冰淇淋卷出新高度”、從研學盲盒到文創糕點，洛陽文創產品頻頻“出圈”，掀起消費熱潮。各地博物館在推廣“鎮館之寶”的同時，其系列文創產品更如雨後春筍般湧現。
“國潮消費的背後，是大家日益增長的文化自信。”採訪中，多位文創領域從業者表示，文創產品就像城市留給遊客的“獨家記憶”，既是一種文化現象，也是一種城市營銷方式，洛陽厚重的歷史文化就是文創產品爆款頻出的底氣。
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