快手扭虧爲盈，淨利破百億，快手未來該咋看？

在當前的市場上，快手無疑是一家非常有名的公司，作爲短視頻市場的佼佼者，快手的市場表現始終備受關注，就在最近快手的成績單公布，實現扭虧爲盈，淨利突破百億，面對着這樣的市場表現，快手的未來該咋看？

一、快手扭虧爲盈，淨利破百億？

據中國經營報的報道，快手公布了2023年第四季度及全年業績。2023年全年快手總收入達1134.7億元，同比增長20.5%，這也是快手年度總收入首次突破千億門檻。2023年全年快手經調整淨利潤和利潤均實現扭虧爲盈。其中，淨利潤達64.0億元，上年同期淨虧損136.9億元；經調整淨利潤首次超百億達102.7億元，上年同期經調整淨虧損爲57.5億元。

快手的業務可以分爲线上營銷服務（廣告）、直播和其他服務（含電商）三大板塊。其中，2023年线上營銷服務（廣告）營收爲603.0億元，較上年同期的490.4億元增長23%，佔營收的比例爲53.1%。直播營收爲390.5億元，上年同期爲353.9億元，佔營收的比例爲34.4%。其他服務（含電商）營收爲141億元，佔營收的比例爲12.5%。

快手表示，受電商業務增長驅動，其他服務板塊收入由2022年的98億元增長44.7%至141億元。並且在2023年第四季度，快手電商業務GMV保持29.3%的同比高速增長，規模達到4039億元，帶動2023年全年GMV規模超過1.18萬億元。快手稱，這得益於商城等泛貨架購物場景的持續豐富，以及電商產品、玩法的升級，使得快手在2023年第四季度的電商月均买家數再創新高，突破1.3億。

二、快手的未來該咋看？

近期，快手公布的財報顯示，公司成功實現了扭虧爲盈，淨利潤突破百億大關，這一成績不僅彰顯了快手強大的盈利能力，也預示着其在未來市場競爭中的強大潛力。那么，快手是如何實現這一成績的？未來又將如何持續發展呢？

首先，2023年，快手交出了一份令人矚目的財務報告。全年總收入達到了1134.7億元，同比增長20.5%，實現了從虧損到盈利的華麗轉身。這一成就不僅體現了公司在收入增長上的強勁動力，也展示了其盈利能力的顯著提升。在互聯網行業競爭日益激烈的背景下，快手能夠實現這樣的業績，無疑證明了其在市場中的競爭力和業務模式的成功。

其次，電商業務無疑是快手實現盈利增長的關鍵驅動力之一。快手電商在過去一年中取得了裏程碑式的突破，全年GMV首次突破萬億大關，顯示出其在直播帶貨、短視頻營銷及社區電商等領域的強大變現能力。快手通過深化內容與電商的融合，構建了獨特的“信任經濟”模式，讓用戶在娛樂和社交的同時完成消費行爲，從而帶動整體營收的強勁提升。內容場與泛貨架策略的並行推進，確保了用戶粘性持續增強，同時也吸引了更多商家入駐，豐富商品供給，形成良性循環，爲快手電商的未來高增速奠定了堅實基礎。

第三，快手海外市場的拓展也展現出了不容忽視的增長潛力。盡管海外市場初期投入較大，但隨着本地化運營策略的深入執行以及在线營銷服務的不斷完善，快手海外業務虧損明顯收窄，並且在线營銷收入同比激增超過300%，表明快手國際化布局已初見成效。快手在全球範圍內積累的品牌影響力和用戶基數爲其進一步挖掘全球市場價值提供了廣闊空間。

第四，快手本地生活業務作爲新興板塊，也呈現出迅猛的發展勢頭。快手積極布局餐飲外賣、到店團購、票務預訂等多元化本地生活服務，逐步完善线上线下一體化生態體系。在短時間內實現了從零起步到快速成長的飛躍，GMV高速增長的背後是對本地生活服務市場的深度滲透和高效連接。隨着供給端的不斷豐富和業務基礎設施的日趨成熟，快手有望在本地生活賽道上創造更大的商業價值和社會價值。

第五，快手在科技創新上的投入也爲未來發展注入了新的活力。快手自研AI模型性能顯著提升，綜合表現已經超過Midjourney V5水平，預示着快手將在人工智能技術領域保持領先地位。結合生成模型與生產者工具的創新應用，快手將進一步降低創作者門檻，賦能UGC生產力，提高視頻制作效率與質量，進而吸引更多優質內容創作者加入平台，爲用戶提供更加豐富多元的內容體驗。

從長期來看，快手已經實現了多元化的全面發力，無論是在電商、海外市場、本地生活服務，還是科技創新方面，都展現出了強大的發展潛力和市場競爭力。這樣的多元化战略，使得快手能夠在不同領域均衡發展，抵御單一市場的風險，同時也爲其帶來了更多的增長機會。這樣的快手無疑更加值得我們關注和研究。

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