華爲平板出貨量大幅增長95%，實現平板行業全球引領

2月21日，國際數據公司（IDC）發布2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告。數據顯示，2023年第四季度，華爲以30.8%的市場份額超越了長期佔據中國平板電腦市場出貨量首位的蘋果，歷史性地成爲2023年第四季度中國平板電腦市場的領頭羊。這是自2010年以來，中國平板電腦季度出貨量首次出現TOP 1品牌的更替。

在全球市場中，華爲平板在第四季度同樣實現了逆勢增長，同比增長95%。這一表現使得華爲平板在全球市場份額中排名第三，僅次於蘋果和三星。這也是華爲平板自2019年以來首次擠進全球前三。

而華爲能在中國市場取得平板出貨量第一的佳績也並非偶然。這一成就的背後，是華爲多年來對技術研發的執着投入和對市場趨勢的敏銳洞察。作爲國內耕耘平板電腦賽道的先行者，華爲經過多年迭代形成了以MatePad爲代表的平板電腦產品线，在逆境中增長，不僅在技術上形成了無可匹敵的競爭優勢，成爲行業引領者，也在消費者中間獲得了口碑上的認可，形成了自身的品牌號召力。

首先，從技術層面來說，我們都知道，要想在市場競爭中脫穎而出，不僅要有立得住腳跟的自身實力，更要有差異化優勢。而不管在硬件還是軟件，或是生態方面，無論與安卓平板還是iPad相比，華爲平板都已經打出了差異化優勢。

先來說硬件，復盤華爲平板歷代產品，其共性非常明顯，極致的外觀設計、先進的材質工藝以及強大的性能都是標配，創新更是層出不窮，這使得華爲平板“秀外慧中”，從美學體驗到內在體驗都與其他競品拉开差距。

比如，HUAWEI MatePad 11英寸2023款首次採用了專利柔光屏顯技術。防眩納米蝕刻工藝，能有效消除大部分的反光，對於眼睛尤其友好，非常適合經常使用平板進行閱讀看書場景的學生黨。另一方面，這一技術還將護眼防眩和紙感書寫相結合，讓用戶在平板上也能收獲優秀的紙質書寫以及閱讀體驗，也讓它成爲迄今“最護眼且最好寫”的華爲平板，給消費者帶來更舒適、更健康的使用體驗。

這正因爲這一技術創新，華爲成爲平板業界第一個推出紙感辦公學習概念的廠商，再一次引領了平板行業在屏幕顯示領域的技術升級。

再比如，在平板使用場景中，用戶常常使用手寫筆進行繪圖、記筆記，但在如此高頻的場景中，我們卻常常碰到手寫筆有延時不跟手、筆觸變化不自然等問題，使得體驗大打折扣。基於此，華爲在推出HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸平板電腦的同時，也正式發布了全新一代HUAWEI M-Pencil（第三代）。

HUAWEI M-Pencil（第三代）已經成爲了平板電腦寫畫的新標准，其超低的書寫延遲和超高的壓感特性爲專業人士提供了更高的創作精度。同時，它也降低了數字創作的門檻，讓更多人能夠享受到創作的樂趣。作爲全球首款採用星閃技術的終端產品，HUAWEI M-Pencil的星閃芯片能夠靈敏地感知手指力度變化，確保書寫的流暢和穩定。其細膩的筆觸可以完美地還原真實的寫繪體驗，爲用戶帶來極致的使用體驗。

此外，HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸旗艦產品還配備了業界首款採用星閃連接技術的智能磁吸鍵盤。這款鍵盤將延遲降至最低，連接穩定，觸控板移動流暢，光標響應迅速且精准，顯著提升了辦公效率。

除了硬件，華爲在軟件、生態方面的差異性更是突出，HarmonyOS獨有的智慧交互以及專門爲平板優化的一系列軟件體驗，共同促成了華爲平板業界標杆級的專業生產力，並引來了業界其他品牌跟進效仿。

縱觀華爲的平板產品，其在系統層面做了非常多的創新，從平行視界、多屏協同、超級中轉站、遠程PC、多設備通信共享，到HarmonyOS 4帶來的全新自由多窗、實況窗、華爲筆記，再到在平板上率先實現PC級專業辦公生態。華爲平板不僅完全打破了不同設備之間的通信隔閡，協同工作，提高了辦公學習的效率。PC應用引擎的出現也讓華爲平板從底層實現了桌面端生態與移動端生態在鴻蒙操作系統上的融合，大幅提升了平板的智慧屬性。

而華爲的每一次創新和每一點進步，其核心導向都是用戶的需求。華爲對用戶需求的深度洞察以及對行業趨勢的正確預判，不僅在市場份額上取得了領先地位，也讓華爲平板成爲行業的風向標。

其次，再說品牌層面，發展至今，任何一個人都無法否認華爲在科技行業舉足輕重的地位。華爲的影響力並不局限於國內，而是一個具有超級影響力國際大牌。目前，華爲平板已經銷往超過100個國家及地區。2023 年，是華爲推出平板的第十年，也是在這一年，華爲平板設備累計出貨量達到一億台。這是個什么概念呢？就領域站位而言，1億台意味着華爲平板正式進入了市場的上位者陣營。而華爲達成這一成就，僅僅用了十年。

爲了做精產品、做厚技術、做寬生態，華爲堅持研發投入。而華爲對研發和技術創新的重視已在業界形成共識。根據華爲財報顯示，華爲2022年研發投入達1615億元，佔比全年收入25.1%，過去十年累計研發投入近萬億元。這種壓強式技術投入正是華爲平板一路逆襲的底氣所在。

過去十年，華爲平板已推出數十項創新技術、收獲數萬項技術專利，包括多項行業首創和獨創技術，同時，還擁有超十萬次精密產品測試、超百萬小時的研發投入。而這些能力也獲得了其他友商的不斷追隨，共同推進產業向更高水平發展。

作爲高端科技品牌，華爲一直堅持以創新引領，深度洞察、適配消費者的使用需求，在平板產業裏率先突破平板的生產力瓶頸，通過打造極致的自研和第三方生態，讓平板具有強大的生產力屬性，幫助用戶在辦公、創作等多場景下可以不斷享受平板生產力的多種可能。最終，在萬物互聯大時代背景下，華爲以一己之力重新定義平板，使其重新煥發新機。

同時，作爲知名品牌，華爲也一直致力於推動數字技術與生活的融合，爲廣大消費者提供數字創作的輕松體驗。在華爲平板的強大技術力加持下，華爲2023年面向全球發起了“GoPaint天生會畫”活動，並取得了巨大成功。2024年，華爲將繼續加大投入數字平板創作領域，全面升級“GoPaint天生會畫”活動，使其覆蓋更多國家和地區，促進賽制流程的完善以及評審的專業性，讓每一位用戶體會零門檻創作樂趣的同時，打造在數字創作領域有全球影響力的標志性品牌活動。

眼下的平板產業格局，華爲扮演了不可或缺的引領角色，不僅是產品定義和市場份額視角下的引領者，也是產業技術方向上的掌舵者。如今，華爲超過蘋果成爲中國平板電腦市場出貨量第一。華爲已經成爲中國消費者購买平板時考慮的第一品牌，這是華爲通過自身努力逐漸積累起來的良好口碑，更是消費者對華爲品牌的認可。知名筆記本電腦評測網站LaptopMag表示：“HUAWEIMatePad Pro 13.2英寸提供了時尚、流暢的使用體驗和強大的性能支撐，爲你做的每一件事都注入美的體驗。”

華爲與消費者這種信任關系的建立，讓消費者更加愿意選擇華爲產品，不僅提升了華爲品牌在市場上的地位，也爲華爲的發展奠定了堅實基礎，最直觀的表現便是華爲此次市場份額的逆襲。

無論去年華爲MatePad Pro13.2英寸在海外市場的發布，還是其獲得國際知名媒體的贊譽，這都標志着華爲吹響了海外發力的號角。在技術、品牌及口碑等多重差異化優勢的推動下，我們有理由相信，華爲作爲行業領軍者，將繼續引領行業發展趨勢，不斷創新產品，提升用戶體驗。同時，華爲將推動我國平板市場向多樣化、高品質的方向發展，逐步鞏固和提升中國品牌在全球市場的地位。

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