酒企控貨挺價，端午節白酒市場迎來二季度銷售小高峰

來源：編輯：匿名發表時間：2023-06-22 08:50:16 熱度：20

導讀： 端午節到來，包糉子、品雄黃酒、戴香囊、插艾草……越來越多年輕人青睞端午傳統習俗，“沉浸式”體驗成爲潮流。作爲僅次於春節和中秋國慶的白酒傳統旺季，今年端午節前，白酒市場也迎來了二季度銷售的一波小高峰。...

端午節到來，包糉子、品雄黃酒、戴香囊、插艾草……越來越多年輕人青睞端午傳統習俗，“沉浸式”體驗成爲潮流。作爲僅次於春節和中秋國慶的白酒傳統旺季，今年端午節前，白酒市場也迎來了二季度銷售的一波小高峰。

清點、搬運，在漢王酒業高橋旗艦店，該店負責人、湖南漢高科貿有限公司總經理石政權正忙碌着爲客戶發貨。

進入6月，白酒市場也开始步入一年中的淡季。不過，隨着端午節的到來，不少經銷商加大了備貨，體現出較好的銷售預期，特別是銷售表現較爲搶眼。

石政權從事白酒銷售多年，看好醬酒發展的大趨勢，2019年接觸到漢王酒業，並在雨花區开設了漢王酒業高橋旗艦店。“從5月底开始不少用戶准備端午節用酒。”石政權介紹，前期主要是老客戶和企事業單位團購，臨近端午主要是家庭、個人消費者。從價位來看，800—1000元價位段的銷售的比較好，其次是300—500元價位段，比如該店漢王·傳承爲銷量第一大單品，一位江蘇的老客戶購买了200多萬元。

據了解，受醬酒熱的帶動，過去4年，漢王酒銷售額均保持雙位數增長，2021年僅湖南、廣東兩地的銷售增長率高達53%，其業績增長之迅速、核心大單之暢銷，均受到行業與市場的高度關注。

“七成都是團購，老客戶居多。”位於長沙運達中央廣場的7979酒類直供運達店負責人王標介紹，該店有近70種酒，品類齊全，產品豐富，能夠滿足不同消費者需求。

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端午節前醬酒、高端名酒受青睞。其中，茅台、習酒、五糧液等高端名酒成爲消費者選購的重點，並且以團購爲主，佔到該店近段時間以來的70%左右。

“端午確實有一波小趨勢。”酒巢酒業總經理文世明介紹，在端午節前半個月，明顯感受到銷售好了起來，相對5月份來說，原來一天只有3單業務，如今一天有7單左右，環比增長比較明顯。從消費價位來看，主要集中在1000元左右的高端名酒。

喝雄黃酒也是不少人體驗端午傳統的選擇。美團數據顯示，黃酒在華東地區更受歡迎，尤其江浙滬一帶一直有品黃酒的習俗。端午臨近，不少上海人會通過美團买菜等平台購买老牌白酒或黃酒，加入微量雄黃靜置幾天，體驗雄黃酒的釀制過程，上海地區黃酒銷量同比增長3倍。

根據京東酒業發布數據顯示，自5月31日20點至6月18日24點，京東超市酒類超強爆發，實現成交額同比增長80%，用戶同比增長60%。其中，白酒成交額同比增長80%、寧夏葡萄酒成交額同比增長170%、白色烈酒成交額同比增長120%、精釀鮮啤成交額同比增長210%。

數據顯示，茅台、奔富、口子窖以及賀蘭紅成交額同比增長2倍、7倍、2倍以及2倍；今世緣、人頭馬、張裕科雅、雪花、百威、洋河、舍得成交額同比增長160%、150%、140%、110%、106%、100%、100%。此外，頭部酒類品牌受到消費者熱捧，茅台、張裕、人頭馬、青島啤酒、古越龍山分別登頂白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黃酒品類榜首。