新規意見稿引資本市場震動：網絡遊戲不得設置誘導性獎勵，遊戲股暴跌網易創上市以來最大跌幅

新規意見稿引資本市場震動：網絡遊戲不得設置誘導性獎勵，遊戲股暴跌網易創上市以來最大跌幅

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 於玉金 北京報道

“窒息，我买最多的就是遊戲股，我這邊都直接掉10個點。”12月22日午間，一位重倉遊戲股的股民告訴《華夏時報》記者，在發完上述信息後，她緊接着告訴記者，“一只股票已經跌停了。”

一則政策徵求意見稿引發遊戲股暴跌。12月22日午間，新聞出版總署發布了《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》（下稱“《意見稿》”）公开徵求意見，要求網絡遊戲不得設置誘導性獎勵。一石激起千層浪，A股、港股遊戲股午後开盤暴跌。

不得設置誘導性獎勵

在這份《意見稿》中，第十八條限制遊戲過度使用和高額消費最受關注。具體要求爲，網絡遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。網絡遊戲出版經營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價交易行爲。

“所有網絡遊戲須設置用戶充值限額，並在其服務規則中予以公示，對用戶非理性消費行爲，應進行彈窗警示提醒。”《意見稿》中還指出。

值得關注的是，對於遊戲充值，此前僅對未成年人進行了規定。根據《關於防止未成年人沉迷網絡遊戲工作的通知》，即不得爲未滿8周歲的用戶提供遊戲付費服務；同一網絡遊戲企業所提供的遊戲付費服務，8周歲以上未滿16周歲的未成年人用戶，單次充值金額不得超過50元，每月充值金額累計不得超過200元；16周歲以上的未成年人用戶，單次充值金額不得超過100元，每月充值金額累計不得超過400元。

這意味着，此次《意見稿》是首次對所有遊戲消費人群進行限制。對此，遊戲產業分析師張書樂告訴《華夏時報》記者，（《意見稿》）避免非理性消費，堵住遊戲行業裏可能存在的極大社會爭議點，本質上是鼓勵遊戲廠商通過創新玩法體驗來黏住用戶，而不是用營銷手段去套路用戶.

“如果玩法體驗足夠好，又何必通過一些獎勵性手段來‘強迫’用戶打卡。”張書樂進一步表示，一些主流的精品遊戲不會有此問題，主要是一些山寨、換皮遊戲，例如泛濫的傳奇類遊戲，靠套路來吸引用戶、刺激消費，影響會比較大。

此外，《意見稿》也設置網絡遊戲內容違規處罰。具體內容爲，出版、運營含有煽動民族仇恨、民族歧視，散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定的等諸多禁止性內容的網絡遊戲的，根據《出版管理條例》第六十二條、《互聯網信息服務管理辦法》第二十條的規定，由出版主管部門責令刪除相關內容並限期改正，沒收違法所得，違法經營額1萬元以上的，並處違法經營額5倍以上10倍以下罰款；違法經營額不足1萬元的，可以處5萬元以下罰款；情節嚴重的，責令限期停止版號申請、限期停業整頓或者由出版主管部門吊銷《網絡出版服務許可證》；構成犯罪的，依法追究刑事責任。

在行業人士看來，目前來看還是徵求意見稿，但如果落實對遊戲企業打擊較大，會切實影響盈利能力。

“限高一旦實行，確實會對基本上是免費遊戲、道具付費模式的國內遊戲公司在營收上帶來一定影響，尤其是市佔率較大的頭部公司如騰訊、網易，”張書樂進一步強調，但這種影響不會太持久，尤其是用戶體量較大的遊戲，可以通過遊戲道具降價策略（本身沒成本）來讓更多免費用戶成爲付費用戶，形成長尾。事實上，此前網易就已經發出了價格战的牌，恰好踩中了這次要求的指向。

遊戲股暴跌

雖然《意見稿》還在徵詢階段，但引發二級市場巨震，港股、A股遊戲公司午間开盤後快速跳水。

12月22日，香港恆生指數收跌1.69%，恆生科技指數跌4.37%。遊戲股重挫，網易、騰訊控股、嗶哩嗶哩、金山軟件跌幅分別爲24.60%、12.35%、9.67%、6.92%。值得關注的是，24.6%的跌幅是網易是上市以來的最大跌幅。

與此同時，心動公司股價下滑19.01%、中手遊下滑16.78%。

A股方面，遊戲股集體下挫，個股掀起跌停潮，世紀華通、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網絡、電魂網絡等超10只股票跌停。

資深媒體人胡錫進在社交媒體表示，“我非常相信有關部門出這個文件是善意的，是想解決一些實際問題，但它的出台客觀上導致了整個一個行業的驚慌，股市剛有的一點回暖又被澆了冷水，其造成的利弊關系，以及是否應該採取措施緩釋衝擊，值得出文件部門進一步評估。”

騰訊方面就遊戲新規回應《華夏時報》記者，自從2021年未保新規發布以來，騰訊一直嚴格貫徹落實管理要求，目前未成年人的遊戲時長和消費數據都處於歷史最低水平。

騰訊方面還表示，新的管理辦法徵求意見稿對於遊戲的商業模式，運營節奏等關鍵要素並無本質改變。監管部門發布新的管理辦法徵求意見稿向業界、社會充分徵求意見，相信更有利於遊戲行業的有序，健康發展。

心動公司方面人士告訴《華夏時報》記者，新政徵求意見後，如果實施，爲促進行業健康發展，心動公司肯定是積極配合落地。

對於是否會影響到公司利潤，上述心動公司人士告訴記者，利潤影響目前沒有辦法評估，新政關於充值限額還沒有發布細則，如充值限額的限制方法、限制多少等，只有具體細則出來後，公司才能做定量的估算，判斷是否有重大影響。

“心動的自研遊戲一直都不做很重、很強的運營活動，比如每日登錄送多少道具、氪金返現等，因此不得設置誘導性獎勵的條文對心動公司影響不那么大。”該心動人士還強調。

此外，多家遊戲公司均向記者表示，還在對政策進一步研究分析。

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