東方甄選回應：近期輿論暴露了兩種模式的衝突

12月15日，東方甄選表示，近期輿論的爆發，暴露了東方甄選在網紅模式和產品路线兩種模式之間的衝突。堅守產品路线，無疑是東方甄選回應質疑的最好選擇。

12月15日，東方甄選（1797.HK）股價跳水，wind顯示，盤中一度跌超8%，截至發稿跌超6%。自12月11日，東方甄選股價一直呈下跌趨勢，12月11日至14日四天累計跌幅已經超25%。

5天掉粉40萬

東方甄選有底氣切割嗎？

連日來，“小作文風波”不斷發酵，一度有“東方甄選CEO董宇輝二選一”的傳言，俞敏洪回應：“沒事，沒這么嚴重。”12月14日，東方甄選發布甄選品牌日15日至17日全天直播宣傳海報，董宇輝未在其中。

有直播業內人士告訴記者，目前董宇輝帶貨總額佔到東方甄選整體帶貨額度應該在50%，是絕對的頂流，對公司整體發展有重要影響力，如果要“切割”，並沒有那么輕松。

受“小作文”風波影響，東方甄選持續“掉粉”，據此前報道，5天掉粉40萬。12月14日，新東方創始人俞敏洪和東方甄選（01797.HK）CEO孫東旭接連道歉，俞敏洪稱，官微小編做法缺乏職業精神，公司管理有很大漏洞，向董宇輝道歉。孫東旭也對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及提到董宇輝的薪酬，向網友和董宇輝本人道歉。“拒絕飯圈文化並不是說東方甄選的粉絲是飯圈。”孫東旭表示，網友粉絲是公司的衣食父母，會提升自己的格局和胸懷，做一個更稱職的管理者。

據東方甄選最新披露的第三方數據顯示，12月14日，東方甄選銷售自營產品的抖音店鋪，日銷售額超過6200萬元，創下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林專場期間的最高峰值。

董宇輝收入屬於最高水平

孫東旭年內減持新東方套現近2億

對於外界認爲董宇輝遭到不公待遇的傳言，東方甄選方面未再發聲，也未明確披露董宇輝的具體薪酬。

不過，有內部人士告訴記者，董宇輝收入在公司內部屬於最高水平。

記者查詢東方甄選最新年報顯示，截至5月31日，公司共有1479名全職僱員及486名兼職僱員，薪酬總額7.36億元，同比增加62.4%，其中也包括董宇輝等主播薪酬。

據Wind數據，東方甄選目前的高管爲俞敏洪（董事會主席），薪酬爲1069.03萬元，尹強（執行董事），薪酬爲527.38萬元，孫東旭（執行董事），薪酬爲1813.73萬元。

在目前公开資料中，孫東旭爲東方甄選薪酬最高員工，年薪達到千萬級別。

值得注意的是，此前4月11日，東方甄選曾發布股份“紅包”，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股。按照當天收盤價29港元計算，總價值約8.83億港元。

其中，孫東旭獲得的股份共300萬股，按照4月11日收盤價計算，價值約8700萬港元；俞敏洪獲得150萬股，價值約4350萬港元；尹強獲得60萬股，價值約1740萬港元。

其余151名參與者均爲東方甄選僱員。他們將獲得合計2535.9萬股股份激勵，平均下來每人能分到市值爲487萬港元的股票。不過，公告並未披露董宇輝獲得的股權數量。

耐人尋味的是，孫東旭曾在今年2月對新東方股票進行高額套現，且從未解釋原因。

2月7日，孫東旭以均價55.6115港元出售193萬股，涉資1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%：2月8日以均價56.9451港元出售193萬股，涉及1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。兩天合計出售近400萬股，套現2.17億港元。

東方甄選內部分歧及管理問題暴露

2021年7月“雙減”政策出台後，新東方剝離義務教育學科培訓業務，隨後成立東方甄選直播間謀求轉型。2022年6月，東方甄選因主播董宇輝雙語帶貨人氣大漲，成功“破圈”，迅速積累了大量的流量及人氣，直播電商業務進入穩定增長階段，目前已成爲該集團核心業務。

董宇輝對東方甄選的重要性不言而喻。而站在公司角度，東方甄選也試圖“雞蛋不放一個籃子裏”來分散風險，除董宇輝外，培養起石明、頓頓、YOYO、小七等主播，並仍在培養一衆新主播。

然而問題仍然逐漸露出端倪。今年9月，東方甄選的“切片帶貨”項目在抖音上突然出現了大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨账號，引起廣泛關注。這些账號使用董宇輝的視頻切片，並進行商品銷售。

但矛盾的是，董宇輝在直播中稱，自己並未收到公司的授權通知，還提醒大家不要上當。最終還是俞敏洪出面道歉，並表示東方甄選“切片授權”項目的推進過程出現“嚴重問題”，已對管理層提出嚴肅批評，並對網友造成的困惑表示抱歉。

（羊城晚報·羊城派綜合澎湃新聞、新京報）

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