浙江“流量擔當”！磐安這個文旅IP上榜！

來源：編輯：匿名發表時間：2023-12-13 16:57:09 熱度：19

導讀： 日前，浙江省文化和旅遊廳公布2023年全省示範級、創建級文旅融合IP名單，我縣“磐五味”被認定爲全省創建級文旅融合IP。 ▲名單截選自浙江發布我縣是中國藥材之鄉，“磐五味”是主產於我縣的五種藥材合...

日前，浙江省文化和旅遊廳公布2023年全省示範級、創建級文旅融合IP名單，我縣“磐五味”被認定爲全省創建級文旅融合IP。

▲名單截選自浙江發布

我縣是中國藥材之鄉，“磐五味”是主產於我縣的五種藥材合稱（白術、元胡、芍藥、貝母、玄參），產量佔全國同類藥材的20%至60%。我縣注冊“磐五味”作爲磐安中藥材的中心品牌，成立浙江磐五味藥業有限公司，採用“公司+基地+合作社+農戶”的經營模式，推進“磐五味生產加工技藝”傳承推廣。

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集磐安藥農上千年經驗的“磐五味生產加工技藝”被列入浙江省非遺項目，擁有省級非遺代表性傳承人1名、縣級非遺代表性傳承人3名，使用範圍已覆蓋整個縣，對外輻射到桐鄉、桐庐等地。近年來，磐五味生產加工技藝傳承人群不斷擴大，磐安縣職業教育中心專門設立傳統中醫藥專業，开設5個班級，招生200余名，並在校內建成道地藥材種子種苗繁育基地——數字化產學研示範園，佔地面積80畝，實現教、學、研、用一體。

多年來，依靠“磐五味”悠久的種植歷史、深厚的文化底蕴，我縣建立大盤山植物園、大盤山珍稀瀕危藥用植物繁育馴化基地等多個示範性道地藥材基地，开展中醫藥產業園、中藥產業孵化園建設，積極培育中藥龍頭企業，形成集中藥飲片、配方顆粒、康養產品爲一體的中藥制造體系和產業集群。與此同時，我縣建成江南藥鎮養生博覽館等主題旅遊景點，开闢了蕭統文化廣場等17個“磐五味”中藥主題旅遊項目，精心設計推出“養生藥鄉觀光遊”“磐五味鄉村自駕遊”“藥膳養生體驗遊”“中藥非遺研學遊”等康養旅遊线路，可體驗“磐五味”種植、傳統膏方、藥膳、藥酒、養生茶制作等，深受遊客歡迎。

2022年，以江南藥鎮養生博覽館爲代表的中醫藥康養主題展館接待遊客112.86萬人次，帶動旅遊經濟收益3000余萬元，浙八味藥材城年交易額達50.5億元，以磐五味爲原材料加工成的保健食品、中藥飲片、中藥顆粒劑等產品遠銷全國，實現營收56.6億元。

目前，“磐五味”區域公共品牌價值達12億元，中藥產業價值效應全省最高，已被評爲國家馳名商標，浙江省優秀農產品區域公用品牌“最具歷史價值十強品牌”之一，浙江省磐安縣“磐五味”中藥材中國特色農產品優勢區被認定爲第三批中國特色農產品優勢區。爲提升品牌形象，我縣創作“五福娃”系列吉祥物，將“磐五味”藥材形象基於二次元IP創作，形成擬人卡通形象。