連續“摘桂” 會獎旅遊爲寧波帶來什么？

中國寧波網記者 苟雯

一場大型活動，爲城市帶來的流量與發展增量不言而喻，如同G20峰會之於杭州，東盟博覽會之於南寧。

長三角南翼的中心城市寧波，正向會獎旅遊“一线陣容”發起挑战。

在第十五屆中國會議產業大會上，寧波獲評“中國最具競爭力會獎目的地”，和杭州、蘇州、廣州、南京、成都“同台競技”。

今年上半年，寧波拿下“2022中國最具魅力會獎目的地”稱號。

一年兩度“摘桂”，會獎旅遊爲寧波帶來什么？

寧波展台。主辦方供圖

賽道“卷”，但有“含金量”

會獎旅遊，即會展及獎勵旅遊，包括會議、獎勵旅遊、大型企業會議、展覽4個部分。

這並不是新鮮事物。會獎旅遊具有規模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優勢，在旅遊市場中有不小“含金量”。

“年初，我們合作方一次性籤下5000間客房，足見市場對東錢湖作爲會獎旅遊目的地的認可。”東錢湖會獎旅遊推廣聯盟上海營銷中心主任陳曄說。

此前會獎旅遊受到疫情影響。不過，在疫情平穩轉段後，這個賽道回歸熱鬧，甚至有點“卷”。

“剛結束的會議產業大會上，來自杭州、蘇州、西安等地來參會的會議中心運營方、酒店以及旅行社組團前來，規模不小，我感覺到今年會獎旅遊‘卷’起來了。”寧波華僑豪生大酒店市場經理陶子佳說。

比如杭州，不僅在廣州和成都开啓以“杭州新經濟會議目的地”爲主題的專題推介，還搶抓“後亞運時代”的會獎旅遊機遇。

西安則喊出“打造會獎城市品牌”口號，在今年开出中國（西安）會獎旅遊發展大會，爲推動會獎旅遊業跨界合作和創新發展“加大馬力”。

“今年9月我去成都，發現他們已經不僅將會展定義爲服務業，而且將其視作商業板塊中的一塊‘拼圖’，爲城市產業升級起到牽頭作用。”寧波國際會議中心經營部負責人張豪說。

展會爲參會方帶來機遇。苟雯/攝

會獎經濟，爲城市帶來什么？

“從參會人員飛機落地的那一刻起，對主辦方接待能力的考驗就已經开始。”張豪說，交通安排、住宿接待甚至行程設計，都是他們需要考慮的部分。

這些部分，又與會務機構、旅行社、景區等產生緊密關聯，帶來直接的經濟效益。

今年拿下“中國最具魅力會獎強區”稱號的東錢湖，引入2023默沙東研發公司全體員工大會和1700人職工療休養項目，直接消費高達500萬元。

除了直接的利好，一個大型會獎旅遊活動還有“溢出效應”。

“今年我們承接了一個‘千人團’的部分接待，雖然主會場不在我們這裏，但是七八十間客房一下就填補了我們1/3的出租率，收入超萬元。”陶子佳說。

爲了抓住會獎旅遊市場，寧波“軟硬兼施”，不僅打造“硬設施”，同樣注重“軟實力”。

2018年，寧波還缺少3000平方米的會議大廳。對於超大型會議而言，這是一塊需直視的“短板”。

2022年，寧波國際會議中心投用。最大5500平方米的場地最多可容納4650人，“短板”不再。同年，全市舉辦各類會展項目18個、市場化會議超過1000場、參會總人數超過10萬人次。

“因爲我們有能力接待千人以上的大型會議，這成爲合作方考慮的首要因素。”張豪說，會議、分論壇等多個活動放在一個場館中舉辦，不必分散到多個會場，這是場地的“實力”帶來的“引力”。

截至目前，寧波已舉行第三屆中國—中東歐國家博覽會、2023中國寧波·聯合國採購推廣大會、第二屆國際海洋經濟與海商事服務論壇等一系列重要活動。

會獎活動規格與數量，可見一個會獎旅遊目的地的成熟度。

寧波國際會議中心。東錢湖經旅湖局供圖

再進一步，還要靠什么？

一場展會可以成爲一張城市名片。比如廣交會展館“瑞士卷”，進博會展館“四葉草”，讓人記憶深刻。

一座城市，可以因一場展會讓更多人和其產生連接。

今年12月1日起，中國試行擴大單方面免籤國家範圍，對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免籤政策。

上述國家持普通護照人員來華經商、旅遊觀光、探親訪友和過境不超過15天，可免辦籤證入境。

對於外籍人士前來參加會議、展覽等商務活動是一個利好。

“截至目前，我們已經舉辦了191場會獎活動，與會人數超過10萬人，涉及會議、年會等。”張豪說，除了場地規模，會獎目的地的“附加價值”也是合作方考慮的因素。

“舉個例子，我們在市場調研中發現不少企業年底活動放在珠海。有一個原因就是珠海離香港近，可以順便去一趟。這是大灣區的區位優勢。”張豪說。

有的合作方還向他提出“半日遊”“一日遊”的需求，比起專門爲了旅遊而來的客群，這樣的出遊更加“短平快”。但是正因人數規模大，所以帶來的收入較爲可觀。

“流量時代，我們需要打造自己的IP。”業內人士表示，會獎旅遊的其中一部分是獎勵旅遊，所以一個地方要想吸引人，還得“先入爲主”。

“我參觀過南京建在廢棄礦坑宕口的蜂巢酒店，印象很深刻。對於前來的參會人員來說，一個地方的記憶點很重要。”該業內人士說，參會的嘉賓來到寧波後對這座城市給出了不錯的評價，但是如何在到來之前構建“初印象”，是行業內需要面對的課題。

除此之外，更全面的政策支持、更充分的資源整合，將爲會獎旅遊業的高質量發展積蓄更多力量。

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