慘遭抖音“打臉”，思美傳媒股價跌停10%！

11月28日，人氣股思美傳媒（002712.SZ）一字板跌停10%，要知道，公司昨日剛剛喜提“地天板”，其揚言與抖音電商合作，結果盤後被對方“光速”闢謠，今日股價被迅速打回原形，目前公司報收7.43元/股，市值僅爲40.44億元。

值得一提的是，昨日衝進去的數億元資金被悶殺，宛如一場“鬧劇”。後續思美傳媒是否會面臨深交所責罰，以及投資者索賠等等，值得持續關注。

慘遭抖音光速打臉，公司股價漲停到跌停

昨日，有投資者在互動平台上提問，抖音上线了抖音超市，公司作爲抖音的長期合作夥伴，是否有相關業務與抖音超市合作？對此，思美傳媒回復稱“抖音超市現階段由本公司代運營”，消息一出，股價直线封漲停。

但盤後抖音電商“光速”下場闢謠稱，抖音超市業務爲抖音電商自運營，謠言不攻自破，隨後，深交所也對思美傳媒下發了關注函，場面相當尷尬。

思美傳媒見風向不對，改口稱“公司所稱代運營抖音超市，是指公司代運營了抖音官方超市的官方直播間之一”“中午的回復可能比較寬泛，所以引起了大家的誤解”。

客觀的說，這哪裏能叫“寬泛”，這是赤裸裸的“蹭熱點”。有投資者懷疑公司董祕過分誇大，或是有意爲之，誤導投資者參與交易。

事實上，思美傳媒是一家廣告公司，主業非從事電商，公司僅參與抖音直播間的搭建、網紅達人的推薦等業務，和所謂的“代運營”八竿子打不着。

資料顯示，抖音超市於今年一季度上线，是抖音電商旗下的業務，所售產品多爲“次日達”，類似於京東超市自營業務。

今年以來，抖音電商發展迅猛，盡管官方並未對外披露GMV，但此前9月官方負責人曾透露，過去一年整體GMV規模增速達80%，其中貨架場景的GMV年增長超過140%。

由此可見，如果抖音超市交由第三方代運營，顯然需要非常強大的供應鏈能力，該業務對抖音來說是重中之重，這或許也是其光速闢謠的原因。

A股市場上，抖音概念股一直不少，引力傳媒（603598.SH）、網達軟件（603189.SH）等個股都曾因爲沾邊“抖音概念”而股價走強，但後來被正主闢謠，抖音在輿論的管控方面一直較爲敏感。

商譽暴雷，業績拉胯，試圖擁抱“短劇”、“AI”

思美傳媒成立於2000年，於2014年1月份登陸深交所，是彼時國內第一家在主板市場上市的民營廣告公司。

思美傳媒旗下擁有經驗豐富的媒體採購團隊，長期作爲百度、頭條、騰訊、快手、B站、小紅書等頭部數字媒體的核心合作夥伴，公司的營銷服務貢獻營收佔比超過98%。

2019年，四川省旅遊投資集團擬購买思美傳媒10.39%的股份，成爲公司控股股東，原創始人朱明虯退居二线，逐步套現離場。截至2023年第三季度，四川省旅遊投資集團持股佔比已提升至32.02%，公司成爲擁有地方國企背景的企業，實際控制人爲四川省國資委。

然而在“易主”的這幾年裏，思美傳媒的業績卻相當拉胯。

2020年至2022年，公司營收從39.61億元增至41.86億元，增長乏力，歸母淨利潤方面更是不忍直視，非常不穩定，2020年公司大幅虧損11.54億元，2022年公司虧損4.09億元。

三年內兩度錄得巨虧，背後的原因在於過度並購擴張帶來的“商譽”減值。數據顯示，2020年，思美傳媒計提商譽減值准備12.12億元，該年商譽從上年的16.24億元降至4.12億元，2022年公司再次計提商譽減值准備，該年商譽進一步縮減至1860.12萬元。

商譽之患算是解除，不知道公司未來能否輕裝上陣？

財報顯示，2023年前三季度，思美傳媒實現營業收入41.38億元，同比增長33.74%，同期歸母淨利潤爲-428.76萬元，同比下降178.13%。

雖然業績難言樂觀，但公司積極擁抱產業變化，最主要的是“短劇”和“AI”。

近一段時間以來，短劇遊戲概念風生水起。11月9日，思美傳媒微信公衆號發文稱，旗下子公司掌維科技提供網絡小說IP，由嘉興九州文化出品的《離婚後前夫哭着求復婚》和《前妻攻略，傅先生偏要寵我》短劇火熱上线，後者在上线24小時內票房即突破1000萬。

在利好的刺激下，公司股價節節攀升。資料顯示，掌維科技手握數萬網絡作家資源，文學作品量超20萬，與近百家版權機構達成長期合作關系，如若短劇市場蓬勃發展，思美傳媒大概率能分得一杯羹。

此外，思美傳媒全面擁抱AI。今年上半年，公司就與多家AI大模型公司建立了深度的战略合作關系。9月份，思美傳媒旗下八方騰泰籤約百度營銷“共拓計劃”首批合作夥伴，與百度在AIGC領域合作，未來雙方能擦出怎樣的火花，投資者拭目以待。

結語——

思美傳媒本次蹭熱點被“打臉”，到底是失誤還是故意，我們不得而知。根據相關規定，深交所將對公司及相關當事人啓動紀律處分程序。A股市場一向炒作成風，管理層借助此次事件，正好剎一下這股“歪風邪氣”，亦是好事。

至於不明真相的群衆，如果因此遭受投資損失，能否向上市公司索賠，值得關注。

當前，大盤走勢萎靡不振，管理層的監管趨嚴，再想蹭熱點恐怕沒那么容易，上市公司自身得有一些真本事才行。

作者：飛魚

標題：慘遭抖音“打臉”，思美傳媒股價跌停10%！

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