下架！抖音、快手、微信，集體出手

近日

抖音、快手、微信集體宣布

打擊違規低質微短劇

抖音、快手、微信發布公告

11月16日，抖音發布關於打擊違規微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音账號1188個。

公告稱，對於存在違規內容和行爲的小程序或账號，平台將引導整改。拒不整改的，將對違規的劇集、視頻和账號進行處置，處罰類型包括但不限於下架違規劇集、刪除或屏蔽違規內容、對違規账號禁言或封禁等。

快手11月14日發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規微短劇，同時對發布違規內容的午夜***劇、達達***地等13個账號根據違規程度分別予以相應處罰。

此前，11月10日，微信發布公告稱，近期平台通過巡查審核發現，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行爲。根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規範》的相關規定，平台下架了部分違規微短劇劇目，並對相關違規小程序進行處置。

熱度持續走高

微短劇爲啥這么火？

近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。有統計數據顯示，2022年愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平台全年首播重點微短劇數量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平台首播重點微短劇數量就已達到297部，發展勢頭迅猛。

微短劇爲什么這么火？據了解，微短劇主要靠爽點、反轉等內容吸人眼球。通常，微短劇的單集時長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，具有節奏較快、衝突集中、情緒帶動性強等特點。

此外，制作方和播放平台越來越重視垂直細分領域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以“精准投喂”的方式增強用戶黏性，也推動了一些類型微短劇的持續火爆。

微短劇已下线25300多部

廣電總局將加大管理力度

據悉，2022年11月下旬开始，廣電總局集中利用3個月時間，組織开展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。

此外，2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平台累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、账號2988個。

下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：

一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；

二是研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理；

三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制；

四是委托中國網絡視聽協會开展網絡微短劇日常監看工作；

五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；

六是再次开展爲期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；

七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。

加強對微短劇的規範與監管，

有何影響？

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，進一步的規範與約束，等同於爲行業劃下一條監管紅线，能夠幫助各類微短劇最大程度規避合規風險、價值觀風險等，有利於行業整體健康發展。

北京市京師律師事務所合夥人律師盧鼎亮表示，建立微短劇“黑名單”機制將會進一步規範內容供應端公司對微短劇內容的把控流程，提升其生產制作微短劇的水准，加大內容供應商違法違規成本，促進內容供應商的微短劇以內容、質量、品質取勝，避免出現低俗、暴力、色情等不良作品。

“微短劇在資本市場和消費端的火熱，證明行業和業內公司已經找到相對合適的成長路徑。出台審核細則、建立‘黑名單’機制，不僅可以及時整治負面內容、制約不良公司，還能規範產業發展、保障微短劇向精品化發展、增加市場透明度，確保該行業向着具備強大生命力的內容形態和文化消費品方向發展，助力業內企業可持續發展。”上海交通大學媒體與傳播學院教授童清豔表示。

你平時會看微短劇嗎？

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來源：中國經濟網、經濟日報客戶端、光明日報、央視新聞客戶端、廣州日報等

編輯：趙子灩

審核：幹江沄

標題：下架！抖音、快手、微信，集體出手

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