阿裏財報：淘天營收佔比下滑分拆計劃暫緩專注用戶增長？

來源：編輯：匿名發表時間：2023-11-17 16:50:22 熱度：19

導讀： 11月16日，阿裏巴巴發布2023年九月底止季度業績公告。三季度，阿裏巴巴收入2248億元，同比增長8.5%。淨利潤266.96億元，同比由虧轉盈。經營利潤爲335.84億元，同比增長34%。淘天方...

11月16日，阿裏巴巴發布2023年九月底止季度業績公告。三季度，阿裏巴巴收入2248億元，同比增長8.5%。淨利潤266.96億元，同比由虧轉盈。經營利潤爲335.84億元，同比增長34%。淘天方面，本季度收入976.54億元，同比增長4%。淘寶APP用戶數、交易买家數、訂單量持續增長，88VIP會員同比兩位數增長，規模超3000萬。

財報顯示，本季度淘天集團用戶爲先、生態繁榮、科技驅動策略見效，天貓雙11的參與商家、交易买家和訂單量較去年同期均實現正增長。

淘天營收佔比下滑業務增長進入瓶頸

三季度，淘天集團來自中國零售商業的收入爲925.60億元，相較2022年同期的894.36億元增長3%，經調整淨利爲470.77億元，相較2022年同期的456.35億元增長3%。對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，淘天集團數據增長主要得益於內容化战略、本地化（即時零售）和扶持中小商家。

網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青則表示，淘天集團三季度營收環比二季度有所下降，應該也是受淡季影響。不過值得注意的是，淘天本季度營收佔總集團的比重爲43.4%，對比二季度的49%下滑較多，此外，本季度營收增長率也不到總集團的一半，這或許也說明淘天集團業務增長進入瓶頸，阿裏其他子集團業務增速更快。

不過，網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東則認爲，淘天目前的生態結構很完善，可以看做是全生態電商的樣板，因此在獲客及流量方面不存在什么問題。即使有時候淘天數據不夠亮眼，也不值得大驚小怪，畢竟淘天生態結構還在不斷調整，數據變化也在情理之中。

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用戶成流量競爭核心需更精細化經營

阿裏巴巴2023財年第二季度財報電話上，阿裏巴巴集團CEO吳泳銘表示，淘天集團致力於三大核心战略：用戶爲先、生態繁榮和人工智能技術驅動的科技創新，未來三年，用戶爲先將成爲集團的首要目標。據悉，三季度淘寶APP用戶數、交易买家數、訂單量持續增長，88VIP會員同比兩位數增長，規模超3000萬。

陳虎東表示，用戶爲先一直是所有電商的首要目標，但是用戶怎么爲先，就要看不同電商平台的自身特色了。天貓對於用戶的獲取和畫像應該是比較精准的，也是一直在進行的事情，所以此次提出來用戶爲先，或許其自有成型的战略和方法論。這其實也反映了在消費端拉升方面，天貓還是投入了比較重要的資源，或許這也是經濟狀況的一種反映。

莫岱青也表示，畢竟在存量競爭時代，穩住用戶才能穩住流量。三季度淘天在內容方面大力投入，再加上價格力策略，對用戶的吸引力增強。10月24日雙11預售當天，淘寶APP活躍用戶數達5.07億，DAU同比增幅超5%。這也是淘天集團在用戶精細化經營方面的正向反饋。

“存量市場競爭導致各大平台的用戶重復度上升，那么如何留住用戶，提升用戶停留時長和購物體驗就成爲競爭的核心。”莊帥總結道。