“腦白金咖啡”來了？連腦白金都要做咖啡究竟怎么了？

來源：編輯：匿名發表時間：2023-11-10 08:51:22 熱度：22

導讀： 最近一段時間，說起咖啡跨界，幾乎已經是一種常態，從醬香拿鐵到郵局咖啡、運動服咖啡等等不一而足，現在連腦白金都要做咖啡了，面對着不斷跨界的咖啡，我們到底該怎么看？連腦白金都要做咖啡該如何分析？一、“...

最近一段時間，說起咖啡跨界，幾乎已經是一種常態，從醬香拿鐵到郵局咖啡、運動服咖啡等等不一而足，現在連腦白金都要做咖啡了，面對着不斷跨界的咖啡，我們到底該怎么看？連腦白金都要做咖啡該如何分析？

一、“腦白金咖啡”來了？

據證券時報的報道，咖啡界來了個新玩家：腦白金！腦白金品牌，大多數人都聽說過，但腦白金咖啡，你大概率沒有喝過。

最近，巨人集團旗下腦白金咖啡首家快閃店，在上海市淮海中路武康大樓郵政所开業。據了解，該快閃店由腦白金與合作夥伴共同打造，爲期一個月。

證券時報·e公司記者實地探訪了這家开在著名網紅打卡點武康大樓對面的咖啡店。

由於是快閃店，這家店鋪的面積並不大。從外觀來看，其主打的是腦白金藍色調。大家熟悉的“今年過節不收禮”跳舞CP白老頭金老太，化身潮玩形象放置在咖啡店門前。开業前三天，店裏开展了免費請父母喝咖啡等活動。

腦白金咖啡店的品類、價格與市場上其他咖啡店並無二致。有了瑞幸與茅台聯名的醬香拿鐵在前，大衆最關心的可能是腦白金咖啡的味道。證券時報·e公司記者也替大家嘗了嘗，結論是：與市售咖啡味道並無明顯差別。

衆所周知，腦白金產品主打的是助眠作用，而咖啡作爲一種提神產品，二者之間存在巨大反差。這也意味着，簡單的咖啡中添加產品成分的模式，或許不是腦白金咖啡的方向。

從證券時報·e公司記者現場觀察來看，創意、周邊、潮玩、年輕化，或許才是腦白金咖啡主打的關鍵詞。當天該咖啡店也的確吸引了不少年輕消費者來打卡。據悉，該店的快閃活動將從11月初持續至11月底。

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二、連腦白金都要做咖啡，這個市場怎么了？

最近，知名保健品品牌腦白金也涉足了咖啡行業，推出了自己的咖啡產品。這一舉動引發了公衆的廣泛關注和討論。那么，爲什么連腦白金都要做咖啡呢？這背後又隱藏着怎樣的商業邏輯和策略？

首先，咖啡跨界已經成爲了市場的新潮流。近年來，咖啡行業的發展勢頭異常強勁。咖啡的跨界融合已經成爲市場的新潮流，不論是傳統的咖啡店，還是新興的咖啡品牌，都在嘗試與其他領域品牌進行合作，推出各式各樣的咖啡跨界產品，比如說大家熟悉的醬香拿鐵，在這樣的大背景下，咖啡已經不僅僅是一種飲品，更是一種生活方式和文化符號。因此，許多品牌都看到了咖啡市場的巨大潛力，紛紛選擇跨界進入。在這樣一個大環境下，連腦白金都要做咖啡，其實並不奇怪。這更像是市場趨勢下的一種必然選擇。

其次，腦白金作爲一種幫助促進睡眠的商品，與咖啡的提神醒腦效果在邏輯上確實是相違背的。因此，腦白金推出的咖啡產品，看似與其本身的產品性質存在矛盾。然而，這也反映出腦白金品牌的創新精神和市場敏銳度。他們敢於挑战傳統，嘗試將看似矛盾的元素融合在一起，爲消費者帶來新的體驗，這本身就是一種有效的市場炒作，作爲一個擅長玩梗的企業，做出這樣的玩法其實也並不讓人意外。

我們不能忽視的是，腦白金是一個非常擅長品牌宣傳的企業。這次推出咖啡快閃店，更像是一次品牌宣傳活動，旨在提升品牌形象，吸引更多消費者的關注。在這個快閃店中，它不僅展示了自己的品牌形象、知名度，也將產品线擴展开來。通過這樣的方式，腦白金成功地將自身與咖啡這個熱門行業聯系在一起，引發了消費者的好奇心和探究欲，無疑是一次非常成功的品牌宣傳。

第三，咖啡作爲一種受歡迎的飲品，已經成爲了一個萬能載體。它不僅可以與各種食材進行搭配，還能與其他品牌進行跨界合作，創造出無限可能。正是因爲看到了咖啡的這種魅力，不少企業都摩拳擦掌，想要涉足咖啡領域，復制瑞幸的神話。然而，成功並非易事，要想在競爭激烈的咖啡市場中脫穎而出，需要有獨特的品牌形象、優質的產品和創新的營銷策略。