越玩越潮的徒步會帶動哪些商機？

【環球時報綜合報道】編者的話：隨着舒爽秋季的來臨，各地湧現新一輪“徒步熱”。從城市漫步到寄情山野，從輕裝出發到重裝前行，徒步的休闲、社交屬性不斷拓展，吸引越來越多人加入。不管是新手還是“老驢”，近些年都踐行了“糧草先行”，戶外消費逐漸攀升。當人們不同程度地爲“徒步”着迷，“徒步”這塊市場會迎來什么改變？

徒步體驗越來越豐富

上周末，京北的秋色吸引了大大小小的徒步團，地處北京懷柔區最北端的喇叭溝門甚至出現“堵人”盛況。喇叭溝門國家森林公園相關負責人告訴《環球時報》記者，現在是觀賞楓葉、白樺的好時節，不少北京市民來公園徒步，徒步线路全程需要3個多小時，路程合適、景色宜人，吸引了不少遊客。該負責人介紹稱，年輕遊客和中老年遊客的比例各佔一半。

大衆點評數據顯示，9月，“戶外徒步”搜索量同比增長370%；年輕人爲搜索“主力軍”，20歲至35歲群體佔比超80%。

馬蜂窩大數據顯示，既能飽覽秋景，又能鍛煉身體的“徒步”在入秋之後關注度水漲船高，得到各個年齡階段旅行者的喜愛，近一周各地“徒步”平均熱度上漲超50%，國內外“徒步”相關產品訂單量均呈穩步上漲趨勢。

不僅市民自發前往近郊徒步，許多旅遊目的地、相關民間機構也在積極組織相關活動。由北京懷柔區政府和北京徒步運動協會共同舉辦的第七屆北京懷柔徒步大會將於10月28日在懷柔雁棲湖畔舉行，該協會副會長高賓告訴《環球時報》記者，環湖徒步路线全長約14公裏，接納 8500人參與，“活動非常火爆，一對外开放報名就很快報滿了。”

高賓稱，徒步活動在中國普及度高、參與人數多與中國傳統文化密切相關。“飯後百步走”的生活理念以及“行萬裏路”的人生哲學讓現代人熱愛徒步活動。而近期徒步活動在北京明顯有升溫趨勢，這既得益於北京的秋景迷人，同時也與市民的健康意識提高有關。“春秋兩季特別是秋季，是北京徒步的熱季，這項活動非常值得提倡。”高賓還表示，隨着北京城市建設不斷完善，適合开展徒步活動的場地也從郊野公園擴大到城市空間。

世界旅遊城市聯合會特聘專家王笑宇向《環球時報》記者分析稱，隨着社會經濟形態從商品經濟轉向體驗經濟，人們的文旅娛樂消費呈現出體驗豐富、功能提升、主題多元化的發展趨勢，其中體育與旅遊休闲的結合是一大重要特點。

王笑宇介紹稱，疫情前體育旅遊的增長幅度就已經明顯高於普通旅遊，包括徒步、騎行、戶外露營等在內的體育旅遊活動越來越受到大衆歡迎，而在疫情後，人們的消費偏好更加從相對封閉的城市空間轉向自然戶外。

戶外產品火熱，細分市場仍有大空間

《環球時報》記者關注到，徒步熱也帶火了相關裝備銷售，根據需求不同，相應的運動裝備也开闢出不同的細分市場。“徒步不同於散步、遛彎兒，它是一項運動。”高賓說，進行徒步運動，首先要挑選一雙適合行走的鞋，其次是寬松、吸汗、速幹面料的衣服，最後配備一個遮陽帽。“不過這並不是強制要求，穿着普通衣服也能參與。”

凱樂石品牌公關總監孫娜告訴《環球時報》記者，徒步中最重要的裝備就是徒步鞋和衝鋒衣，其他還包括徒步背包、徒步褲等產品，一些徒步愛好者還會購置帽子、手套、襪子等配件。孫娜稱，受徒步熱影響，近期該公司的徒步產品整體都有較好增長，其中9月徒步鞋的銷量同比增長達100%。“今年很多運動休闲品牌都打出了徒步概念，讓我們看到了徒步火爆的趨勢。”

斯凱奇企業傳播和業務規劃高級副總裁張睿妍告訴記者，今年他們也感受到了大衆對徒步活動的熱情，健步鞋產品和戶外徒步鞋產品銷售表現很亮眼。

運動生活方式品牌lululemon方面表示，隨着越來越多人走進戶外，去年夏天該品牌推出了首個綜合性Hike徒步系列。“這一系列受到中國客人喜愛，實現快速增長。”該品牌今年5月還推出了首款專爲路跑和越野跑設計的產品。此外，戶外穿搭也开始在日常生活中流行，如“山系穿搭”成爲社交媒體平台上的熱詞，這也助推了相關市場發展。英敏特一項針對中國戶外愛好者的調查顯示，超過六成的受訪者在日常生活中也會經常穿着舒適的戶外運動服裝。lululemon品牌方稱，如今客人們關注觸感、功能性，也注重審美。戶外運動裝備的使用場景並不拘泥於戶外和運動，戶外運動服裝應在功能性和時尚設計之間取得平衡。

《環球時報》記者還關注到，在小紅書等社交平台，年輕用戶們熱衷於討論徒步裝備品牌，部分高端小衆品牌成爲他們競相購买的對象並引發“氪金”潮。一些一度只被戶外圈層了解的品牌通過網絡營銷和明星帶貨成爲“爆款”，如戶外品牌薩洛蒙的一些熱門款式幾乎“一鞋難求”。戶外愛好者楊旭告訴記者，前些年自己在電商平台還能以不到500元的價格購入薩洛蒙的打折款，但是如今由於品牌限時限量抽籤發售、網紅博主熱炒，一些鞋款即使出高價也很難买到。去年，有媒體稱安踏集團一名高管表示，旗下戶外品牌“始祖鳥”在經營策略上會對標愛馬仕，“購买經典款需要配貨”。雖然安踏隨後表示並無這樣的計劃，但上述言論還是引發網絡熱議。有徒步愛好者告訴記者，於他而言，徒步不僅是一種健身休闲方式，同時也是社交活動。高價位、高檔次的徒步鞋服在一定程度上被視爲“社交名片”。王笑宇表示，徒步是一項門檻低、豐儉由人的項目。如果追求高端裝備，可以不斷加碼，與此同時，一雙普通運動鞋也能讓人參與其中。

國家發改委等部門發布的《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》提出，到2025年，戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模預計超過3萬億元。“能很明顯地發現戶外運動產品供給日益豐富，場地設施逐漸完善，這些都共同支撐了戶外項目的高速發展。”張睿妍表示。

“根據中國戶外運動市場的發展趨勢，戶外裝備市場還有很大潛力。相對於國際市場，中國戶外運動的細分市場裝備供應還有很大不足。相信未來還會有更多的國際品牌進入中國市場，中國品牌也會逐漸崛起。”孫娜表示。

精彩徒步线路爲目的地留住遊客

高賓告訴《環球時報》記者，徒步活動走熱不僅能夠帶動相關裝備銷售，也能拉動區域經濟發展。例如，荷蘭奈梅根4日徒步大會的走紅帶旺了當地酒店、餐飲等旅遊業態。在中國的大連、佛山等地，爲期2到3天的徒步活動成爲“招牌”，徒步參與者往往會選擇住在當地民宿，感受在地風情。

中國旅遊協會休闲度假分會祕書長、北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉對《環球時報》記者表示，徒步愛好者可以劃分爲不同類型，他們的消費習慣也有所不同。深度徒步愛好者往往會像運動員一樣去對待這項活動，他們不追求旅程中的奢華住宿，而是用戶外露營來替代。相比之下，多數的大衆徒步愛好者則關注配套設施的水平，如徒步路线上的驛站服務、鄉村餐飲等。“旅遊目的地已經意識到徒步是一個巨大市場，它們正在將徒步與其他產業進行結合。”

在瑞士、法國等國家，徒步已成爲目的地旅遊體驗的重要一環，相關路线、配套和服務較成熟。在法國，旅遊部門不僅會推出一些成熟的徒步线路，如勃朗峰環线等，還會策劃一些主題徒步路线，如“頂級葡萄酒路线”“跟隨塞尚遊普羅旺斯路线”等，滿足徒步愛好者的各種需求。

在中國，徒步與旅遊體驗的結合也越發緊密。在雲南騰衝，除了泡溫泉、遊古鎮外，高黎貢山徒步也被旅行社納入產品項目。“遊客遊覽景點容易審美疲勞，而徒步難度不大，搭配上‘荒野廚房’等體驗，就變成‘出圈’的產品。”曾博偉說，徒步產業化的空間很大。

那么，對於目的地而言，該如何迎接這股徒步熱潮？對此，高賓表示，通信、衛生間以及休憩場所等必要基礎設施是徒步者最關注的條件。此外，野外救援和安全保障能力是長距離徒步愛好者首要考慮的因素。記者關注到，大大小小的徒步組織如雨後春筍般湧現，存在良莠不齊的現象。王笑宇表示，有必要提醒組織者提高活動安全意識，並配備一定醫療保障。曾博偉認爲，對於民間自發組織的徒步活動，相關部門要把握監管的度。任何戶外運動都面臨一定風險，做好安全預警與救援是最好的應對措施。

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