讓中華文化火起來！金雅福攜手國潮IP敦煌博物館、永樂宮

來源：淡茶生活發表時間：2023-10-08 00:28:15 熱度：20

導讀： 原標題：讓中華文化火起來！金雅福攜手國潮IP敦煌博物館、永樂宮國風流行、國貨熱銷、國潮湧動,融合中華傳統文化的黃金珠寶文創正擁有無限可能性。 9月22日,在2023時尚消費節暨世界黃金珠寶潮流趨勢...

原標題：讓中華文化火起來！金雅福攜手國潮IP敦煌博物館、永樂宮

國風流行、國貨熱銷、國潮湧動,融合中華傳統文化的黃金珠寶文創正擁有無限可能性。

9月22日,在2023時尚消費節暨世界黃金珠寶潮流趨勢發布會上, 中國500強企業金雅福集團宣布敦煌博物館IP和永樂宮IP合作,以“潮從東方來”的國潮主題爲黃金珠寶文創注入新生力量,讓“中華文化”活起來。

金雅福集團獲得敦煌博物館IP授權

金雅福集團獲得永樂宮IP授權

聚焦文化消費市場,IP熱是繞不過的關鍵詞,作爲一種新的時代潮流,它是一種有着高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力長變現周期符號。與IP合作,進行跨界聯合的推廣,成爲越來越多具有遠見卓識企業的共識。

黃金珠寶產業作爲最具代表性的高端產業之一,更需要研發創意端的高水准投入來爲產品注入超高附加值。

事實上,這些年中國悠久的歷史文化一直源源不斷地給黃金珠寶飾品創新提供豐富的文化沃土。各大黃金珠寶品牌商紛紛“炫技”,面對Z世代年輕人獨特的消費習慣,他們也不斷改進着自己的產品,以IP聯名和國潮形式精准錨定市場流行的消費喜好。

毋庸置疑,黃金首飾“文創化”已成爲行業最熱的風口。在業界看來,融匯深厚文化底蕴、貼近日常生活場景的黃金文創產品,已成爲珠寶首飾消費市場的一片“藍海”。同時,通過堅持創意設計引領黃金珠寶創新發展,在世界舞台上展示本土珠寶業的華光異彩。

金雅福: 從傳統文化基因裏深挖不竭的創意源泉

堅持中華優秀傳統文化賦能產業高質量創新發展,是金雅福的企業战略之一,並在行業內形成了金雅福“文化+”的獨特品牌符號。通過整合文創資源,挖掘IP價值和傳統文化內涵,在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的同時,也爲金雅福發展帶來旺盛的生命力。

在IP選擇上,金雅福持續引入國潮典型代表IP,深入挖掘黃金產品的文化內涵,吸引Z世代消費者,推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,讓文創成爲產業發展的不竭動力。

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在新文創領域,金雅福近年來籤約了系列IP。此前和中國航天、中國女排、皮卡丘、三只松鼠、騰訊QQ等多個知名IP合作,打造了系列文創精品,如“中國女排·十冠王金銀紀念球”等,同時,和多位非遺傳承人、工美藝術大師合作,傳承創新非遺工藝,發揚傳統文化魅力。

在這次發布會上,金雅福與敦煌博物館、永樂宮等文化IP合作,再次展現了金雅福的中華優秀傳統文化賦能產業高質量創新發展战略,在前進之路中持續不斷促進黃金珠寶文創產品的融合創新。

在當晚的時尚走秀中,金雅福推出了一系列充滿濃鬱文化底蕴和時尚色彩的高端定制精品

文創黃金飾品的藝術巔峰:敦煌經典藝術與黃金元素融合

金雅福表示,文化尋根,將是未來消費行業的發展趨勢,集團2023-2024年度新零售業務將繼續深耕敦煌IP文化,通過產品講述敦煌美學藝術與背後的內在意義。

敦煌博物館一直是國潮頂流IP。敦煌作爲一個聚融千年文化的世界要塞,是世界藝術文獻的寶庫,從伎樂飛天到九色鹿,從千古黃塵到青綠山水,敦煌元素被提取、糅合、錘煉,覆蓋日常生活的每個角落,以豐富的形態引領着國潮新風尚。

這些年,從文化周邊、跨界產品,到IP聯動,敦煌IP都在不遺余力地探索着更新潮的文化傳遞形式,煥新敦煌千年文化的生命活力。眼下正是跨界聯名熱潮湧入黃金珠寶行業的時期,與金雅福合作,未來將聯手推出更多以敦煌經典藝術元素爲靈感來源設計制成的文創黃金飾品,更好地將敦煌藝術精華與黃金元素融合在一起。

金雅福透露,後續產品的开發方向會更契合消費者的禮贈需求和傳承需求,繼續延展“敦煌.絲韻風華系列、敦煌.飛天幻境系列、敦煌.星境系列等;當然,也會有更加年輕化的國潮文創系列發布,來滿足更多的Z時代消費需求。

從中國繪畫史上的奇跡“永樂宮壁畫”讀懂中國文創未來

此次合作的另一個IP爲永樂宮,永樂宮的壁畫爲元代最高繪畫技藝代表,東方壁畫藝術翹楚,被譽爲山西國寶三絕之一。

一個世紀之久的建造歷史賦予了永樂宮壁畫包羅萬象的豐富內涵,它是中國人物最多、單幅面積最大、保存最完整的壁畫藝術殿堂,是世界繪畫史上的罕見巨制,也是社科人文、道教思想與絕美技藝的寶貴結晶。

金雅福發現永樂宮壁畫背後的美學與藝術價值具有普適性,其內在的文化屬性同樣適合融入黃金首飾的設計創作。比如,從人物形象的服飾研究角度,將服飾紋樣與束發頭冠進行提煉創作,將更多帶有文化意義與傳承屬性的元素通過黃金產品與消費者進行對話:在消費的同時,也做到中華傳統文化的傳播。

當下,IP(知識產權)聯名已成爲當今商業領域中的一種重要趨勢。IP聯名創造了動態、潮流和有吸引力的產品、服務和體驗,行業諸多品牌也希望IP聯名來迅速破圈、煥新和借勢,擴大品牌影響力。

金雅福堅持“中華優秀傳統文化賦能黃金珠寶行業”的战略定位,與衆多文化機構進行战略合作,以國創IP爲產品加持。

敦煌博物館、永樂宮這兩個IP本身就擁有強大的影響力和知名度。未來,金雅福將與他們合作,共同打造文創黃金系列,傳遞中華藝術之美。

此次爲官方授權合作,主要用於敦煌博物館、永樂宮授權素材的延展創作、產品研發,以及品牌、產品宣傳推廣的露出。通過授權聯名的方式,將各自專業技術和創意進行整合,推出更好的產品服務,提高用戶體驗。

從文化底蕴和藝術沉澱來說,敦煌博物館、永樂宮這兩個IP都是國潮頂流IP,能幫助金雅福多維度賦能黃金珠寶產品設計。無論是文化元素還是設計理念都能極大的賦能現有產品研發,並且爲其注入全新生命力,提升產品附加值,增加在同類產品中的競爭優勢。同時也能幫助各方深入了解並獲取IP背後代表的受衆群體,發掘新的消費市場。

據介紹金雅福在IP的選擇上傾向於主要有以下取向:符合主流價值觀導向,同時需要符合金雅福品牌調性,能夠傳遞正能量、積極有意義;具有較大知名度,或在某一區域具有較大影響力;具有文化底蕴、能挖掘內涵、故事性強;可持續提供資源支持,品牌和IP能夠相互成就,實現共贏。

目前已合作的IP有:中國航天、中國女排協會、世界黃金協會、潘鶴藝術館、騰訊QQ、寶可夢比卡丘、三只松鼠、小紅書、非遺大師IP(羅永輝、袁長君等)、敦煌博物館、永樂宮。