重磅！“春天”品牌升級，全面進入整家定制時代

原標題：重磅！“春天”品牌升級，全面進入整家定制時代

隨着國民消費需求的不斷升級，市場趨勢也隨之一變再變。品牌想要永葆青春，就要主動突破發展瓶頸，在品牌定位、主張、形象、產品價值觀等方面及時進行迭代升級，才能放大核心競爭力，煥發新的生機。

近日，做門起家、擁有22年發展歷程的定制家居企業——春天集團，憑借一系列可圈可點的品牌VI升級動作，在家居圈、設計圈、廣告圈迅速刷屏，展現了新型消費時代下的品牌升級範本。

視覺升級，處處洋溢春天的氣息

在LOGO的升級上 ，春天整家定制並未大改主色調，而是延續並增強了“那一抹綠”帶給人們的親近、清新與治愈。選用PANTONE 17-5641翡翠綠爲新LOGO主色，這是一種生動的綠色，在許多文化和宗教中象徵美麗和新生，與春天這一季節更新、復蘇、生長的概念非常貼近，也使品牌形象更加時尚與鮮亮。

同時，整體風格符合現代設計趨勢，遵循“少即是多”的極簡原則。字體設計簡約、清晰，富有現代感，在原有品牌形象的基礎上，保留了“SPRING”和“春天”這兩個品牌核心視覺元素，以簡潔明快的线條，讓品牌視覺符號變得更加簡單、直接、容易識別。G字的運用爲點睛之筆，從形狀上看，像個半开放的全屋空間，從字意上又能代表“Green”，巧妙深化了春天整家定制自然、環保、健康的品牌基因。

除此之外，春天集團對品牌廣告語也進行了煥新升級。獨創的手寫體形式，彰顯出春天整家定制獨一無二的時尚態度，靈動飄逸的筆鋒，傳達春天整家定制產品帶給消費者的隨性自由。“SPRING”的點綴，賦予字體更多的潮流與活力，讓整體的視覺效果更年輕，更時尚。

理念升級，從功能表達到價值溝通

MadeBrave的設計總監肯尼斯·約翰斯頓-考利（Kenneth Johnston-Cowley）認爲，後疫情時代，人們將十分渴望彼此間的情感鏈接，“連接感”將成爲品牌升級的重要思考方向。那么，春天整家定制該如何通過品牌升級與用戶建立“連接感”？答案是，邁過功能性表達，逐步走向價值化溝通。

要給消費者帶來“連接感”，首先要明確亮出溝通目的，與春天整家定制“把春天帶回家”的經典slogan相呼應。此次，春天整家定制分別對品牌主張、產品價值觀進行了升級。

品牌主張“健康舒適，從春天开始”，一語雙關，一方面強調春天是一年四季的开始，強化春天帶來的“綠色、健康、舒適”聯想，另一方面突顯春天整家定制產品環保、健康的屬性，選擇了春天整家定制的產品，就是選擇了健康舒適。這不僅展現了春天整家定制產品的環保健康，也傳遞了其對自然、健康的生活方式的倡導和追求。

產品價值觀“整體搭配，高顏實惠”，體現春天整家定制將通過全新推出的四大產品體系、八大品類，以材質、風格與品類的高度整合，從客戶的切身利益、需求和期望出發，爲客戶打造顏值至上、極具性價比的一體化全屋空間解決方案。

定位升級，從單一品類到整家定制

從視覺升級到理念升級，春天整家定制從內到外完成了一個全面的品牌升華，不僅是充滿了創新氣息，還蕴含了品牌的內涵，形成獨特的品牌氣質和品牌特徵，讓消費者更爲放心和信賴。所以，從與消費者連接的角度來說，春天整家定制這次的品牌傳達已經成功了一半了。但好的品牌升級，需要與行業屬性、品牌調性和業務範圍高度匹配。消費者更爲關心的問題也許是，春天整家定制的具體業務是什么，是否能夠撐起它的品牌主張和產品價值觀？

從今年开始，春天整家定制已完成從單一品類經營到一站式整家定制的擴展，核心業務爲門牆櫃一體定制與整家定制。未來將專注整體家居定制產品及配套的研發、制造和銷售，以全品類的家居產品體系、全場景的個性化設計、全自動化的智能制造模式以及全鏈路的一站式服務，爲消費者提供省心更安心的整體家居空間解決方案，引領國人健康家居生活。

結合這一品牌定位，春天整家定制在品牌升級的SI部分，將“春天”元素鏈接到了空間的每一處地方，達到整體而合一的設計，打造充滿春天氣息的超級空間，讓來訪者感到賓至如歸。同時運用多種不同底紋的石材結合金屬材質，將自然材質與空間完美融和，既保留了石材的奢華典雅，又讓石材的冰冷觸感變得有溫度。

總結

此次春天整家定制在VI與SI上的全面升級，體現春天整家定制視廣大消費者的需求爲己任的不懈追求：一方面，加速推進產業升級進程，打通上下遊供應鏈，爲消費者提供便捷省心的一站式服務；另一方面，主動开拓創新，在技術和市場領域激流勇進，爲消費者提供更高品質的產品和更多元化的居住體驗。

從2001年推出國內首款帶有T型邊的防盜門，到2007年獲得“中國馳名商標”；從領跑門窗行業，到品牌战略煥新升級，全面發力整家定制，春天集團始終時刻肩負着建設“中國品牌”的強國使命，實幹興邦，實業興國，用更好的品質服務消費者，讓“中國品質”屹立於全球品牌之林。初心未變，春天集團未來將持續發力大家居战略，爲消費者帶來全新的健康家居時代。

（來源：財商資訊）

更多精彩資訊請在應用市場下載“極目新聞”客戶端，未經授權請勿轉載，歡迎提供新聞线索，一經採納即付報酬。24小時報料熱线027-86777777。

標題：重磅！“春天”品牌升級，全面進入整家定制時代

地址：https://www.vogueseek.com/post/22505.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。