來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-08-23 16:51:55 熱度：18
攝影：匡達
界面新聞記者 | 伍洋宇
8月23日，京東宣布下調自營商品包郵門檻。此前在京東購买自營商品，訂單金額滿99元才能達到包郵標准，目前這一金額已降至59元。
同時，京東PLUS會員權益也做了調整。本次權益升級後，PLUS會員可從過去每月五張運費券，變爲享受無限包郵權益，不再需要運費券。
不過，本次包郵規則調整僅針對自營商品，其他第三方商家仍按照其原有運費模板。
這是京東自營首次下調包郵門檻。一方面，京東希望通過調整運營規則進一步提升用戶的忠誠度和復購率，加強平台用戶粘性；另一方面，這也被行業視爲京東在百億補貼之後的又一個低價競爭策略。
今年3月，京東正式上线百億補貼。圍繞“低價心智”，京東零售CEO辛利軍曾表示，京東百億補貼頻道的上线，對於京東“低價心智”的打造而言僅僅只是开始。未來，京東零售將在每個環節都圍繞“低價”的目標，持續完善自身能力建設，實現“天天低價”。
目前看來，自營頻道下調包郵門檻是京東打造低價心態的新一步。相較行業中其他主流電商平台的自營頻道，以天貓超市爲例，其主要採用有門檻包郵，免費標准爲88元。以第三方商家入駐爲主的平台則主要以賣家運費模板爲准，淘寶和拼多多大量商家採取無門檻包郵，低價優勢更爲明顯。
在消費整體疲軟的宏觀背景下，曾經重倉天貓或者說消費升級的阿裏巴巴也不免調整策略，回歸淘寶。以此來看，京東自營進一步加入該趨勢是早晚的事。
標題：從99元到59元，京東自營首次下調包郵門檻
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