來源： 編輯：匿名 發表時間：2023-08-17 00:50:47 熱度：18
來源丨傳媒圈-傳媒頭條 文丨管韜
8月16日下午，騰訊發布了2023年第二季度財報，數據顯示，該季度實現了營收1492.08億元，同比增長11%，非國際財務報告准則下（Non-IFRS）淨利潤375.48億元，同比增長33%。
廣告業務作爲騰訊的重要收入來源，在視頻號、小程序和微信商業生態的助力下，取得了34%的同比增長， 達到250.03億元的收入。
其中， 視頻號創造了30億元的廣告收入，小程序的月活躍账戶數超過11億，用戶使用時長同比翻倍，這些數據顯示了騰訊廣告業務的強勁增長態勢。
01
廣告收入表現亮眼
騰訊的廣告業務本季度實現了顯著的增長，其中有去年低基數影響，但該增速仍超越了市場預期。由底層算法優化、視頻號、小程序等共同拉動，騰訊廣告收入的增長超過了行業整體水平。
市場數據顯示，2023年二季度互聯網廣告市場規模達到1593.4億元，同比增長8.1%，而 騰訊廣告業務的同比增長高達34%，遠超行業平均水平。尤其是視頻號貢獻的廣告收入超過30億元，這一數據標志着騰訊廣告業務達到了新的台階。
微信用戶參與度的健康增長，也推動了廣告收入的增加。視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，小程序的月活躍账戶數超過11億，其中小遊戲對廣告收入也貢獻顯著。
02
廣告業務驅動收入增長
自去年四季度率先復蘇後，騰訊廣告業務連續強勁增長，呈現逐季加速態勢。
2022年四季度，在視頻號創新和效率提升雙重拉動下，在全行業率先復蘇，實現15%的同比增長；今年一季度，該增速進一步擴大到17%， AI技術在騰訊廣告中發揮了“加速器”作用。
騰訊通過太極機器學習平台計算支持，通過廣告混元AI大模型和廣告精排大模型，提高了廣告主的推薦精准度和轉化率。這一進展不僅帶動了廣告業務的增長，還展示了騰訊在人工智能、雲技術等領域的技術優勢。
03
微信生態商業潛力釋放
作爲互聯網廣告的晴雨表，騰訊廣告業務的強勁表現部分得益於宏觀經濟修復帶動的廣告主投放意愿提升，更多得益於其自身效能提升、運營優化以及微信生態商業潛力的逐步釋放。
金融科技服務收入實現雙位數同比增長，企業服務收入有所改善，實現低雙位數同比增長，得益於視頻號直播帶貨交易產生的收入以及雲服務的輕微增長。受益於雲業務增長等因素，二季度騰訊企業服務營收回暖至同比雙位數增長。
此外，騰訊也在研發和專利方面保持了高投入， 二季度研發开支達160億元，專利申請公开總數超過6.6萬件，主要集中在人工智能、雲技術等領域。
04
展望未來
市場預計，下半年騰訊廣告仍將引領行業增長，浙商證券預計三季度 騰訊廣告收入有望同比增長21.9%至261億元。騰訊的技術實力、用戶基礎和商業生態的融合，將繼續推動其廣告業務和整體收入的增長。
總體來看，騰訊第二季度的財報再次證明了其在各個業務領域的強勢地位和增長潛力。廣告業務尤爲搶眼，其中視頻號的貢獻尤爲顯著。而在海外遊戲、金融科技、企業服務等多元化發展方向，騰訊也展示了強大的競爭力和創新能力。
未來，隨着5G、AI等先進技術的深入應用，騰訊有望在雲計算、大數據分析等領域實現更廣泛的突破。憑借強大的研發實力和不斷拓展的業務版圖，騰訊有望在全球科技領域繼續領跑。
-完-
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標題：騰訊二季度利潤大增，視頻號廣告已超30億！
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